《市場(chǎng)營銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)》教學(xué)大綱.doc

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1、《市場(chǎng)營銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)》教學(xué)大綱實(shí)驗(yàn)課程名稱：市場(chǎng)營銷綜合模擬實(shí)驗(yàn)??????英文名稱：SIMMARKETING實(shí)驗(yàn)課程性質(zhì)：獨(dú)立開課??????????????????應(yīng)開實(shí)驗(yàn)學(xué)期：4學(xué)年第6學(xué)期適用專業(yè)：市場(chǎng)營銷及相關(guān)專業(yè)????????????學(xué)時(shí)數(shù)：36???一、實(shí)驗(yàn)教學(xué)目的和要求在市場(chǎng)營銷的教學(xué)中，可通過實(shí)驗(yàn)軟件進(jìn)行輔助教學(xué)，彌補(bǔ)課堂教學(xué)的不足，將理論與市場(chǎng)實(shí)踐相結(jié)合，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、提升教學(xué)效果、保證教學(xué)質(zhì)量。利用計(jì)算機(jī)輔助模擬教學(xué)過程，通過營造一個(gè)虛擬的市場(chǎng)環(huán)境，能夠讓學(xué)生經(jīng)過各種市場(chǎng)經(jīng)營決策的制定、運(yùn)作，得到可能成功或者被競(jìng)爭(zhēng)者打敗的結(jié)果，再來反思、調(diào)整自

2、己的策略，不斷運(yùn)用體會(huì)營銷知識(shí)。在此之前，要求學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營銷的專業(yè)知識(shí)已經(jīng)有較深入的了解；并具備相關(guān)課程的專業(yè)理論基礎(chǔ)。二、主要儀器設(shè)備：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院實(shí)驗(yàn)室，包括1臺(tái)服務(wù)器，1臺(tái)教師機(jī)，60臺(tái)學(xué)生機(jī)，1臺(tái)投影機(jī)及其其他相關(guān)設(shè)備。三、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱和學(xué)時(shí)分配序號(hào)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱學(xué)時(shí)分配實(shí)驗(yàn)屬性實(shí)驗(yàn)類型實(shí)驗(yàn)者類別必開/選開適用專業(yè)1軟件使用學(xué)習(xí)2本科生必開市場(chǎng)營銷2模擬產(chǎn)品市場(chǎng)：?jiǎn)我粰n次同一區(qū)域產(chǎn)品營銷8專業(yè)綜合本科生必開市場(chǎng)營銷3模擬產(chǎn)品市場(chǎng)：多檔次同一區(qū)域產(chǎn)品營銷8專業(yè)綜合本科生必開市場(chǎng)營銷4模擬產(chǎn)品市場(chǎng)：?jiǎn)我粰n次不同區(qū)域產(chǎn)品營銷8專業(yè)綜合本科生必開市場(chǎng)營銷5模擬產(chǎn)品市場(chǎng)：多檔次

3、不同區(qū)域產(chǎn)品營銷8專業(yè)綜合本科生必開市場(chǎng)營銷6總結(jié)2專業(yè)綜合本科生必開市場(chǎng)營銷四、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)介?實(shí)驗(yàn)一：軟件使用的學(xué)習(xí)1.???實(shí)驗(yàn)?zāi)康模罕敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生熟悉整個(gè)實(shí)驗(yàn)軟件的操作。2.???實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：（1）???由教師簡(jiǎn)單復(fù)習(xí)市場(chǎng)營銷的原理；（2）???了解英納特市場(chǎng)營銷模擬平臺(tái)軟件的設(shè)計(jì)流程；（3）???結(jié)合軟件教授實(shí)驗(yàn)操作要點(diǎn)；（4）???學(xué)生完成分組，上機(jī)操作。3.???教學(xué)方式：示范、講解，練習(xí)。4.???預(yù)習(xí)要求：營銷學(xué)原理和策劃知識(shí)。?實(shí)驗(yàn)二：模擬產(chǎn)品市場(chǎng)：?jiǎn)我粰n次同一區(qū)域產(chǎn)品營銷1.???實(shí)驗(yàn)?zāi)康模罕敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生完成第一季度的營銷計(jì)劃的制定。2.???實(shí)驗(yàn)內(nèi)

4、容：（1）學(xué)生以分組的方式上機(jī)，全面了解0季度市場(chǎng)狀況；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及企業(yè)運(yùn)做情況，進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析；（3）集體制定第一季度營銷計(jì)劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個(gè)數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營銷策略；（4）以小組為單位提交書面的一季度營銷分析報(bào)告，闡述決策的理由。3.???教學(xué)方式：示范、講解，練習(xí)。4.???預(yù)習(xí)要求：市場(chǎng)營銷學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；財(cái)務(wù)管理相關(guān)知識(shí)。?實(shí)驗(yàn)三：模擬產(chǎn)品市場(chǎng)：多檔次同一區(qū)域產(chǎn)品營銷1.???實(shí)驗(yàn)?zāi)康模罕敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生完成第二季度的營銷計(jì)劃的制定。2.???實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：（1）全面了解一季度市場(chǎng)結(jié)果

5、，結(jié)合上季度實(shí)施的計(jì)劃分析公司市場(chǎng)位置改變的原因；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)者情況，進(jìn)行消費(fèi)者的調(diào)查與分析；（3）制定第二季度營銷計(jì)劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個(gè)數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營銷策略；（4）以小組為單位提交書面的二季度營銷分析報(bào)告，闡述決策的理由。3.???教學(xué)方式：講解，練習(xí)4.???預(yù)習(xí)要求：市場(chǎng)營銷學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；財(cái)務(wù)管理相關(guān)知識(shí)；初步設(shè)計(jì)下年度的經(jīng)營方針。?實(shí)驗(yàn)四：模擬產(chǎn)品市場(chǎng)：?jiǎn)我粰n次不同區(qū)域產(chǎn)品營銷1.???實(shí)驗(yàn)?zāi)康模罕敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生完成第三季度的營銷計(jì)劃的制定。2.???實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：（1）全面了解二季度

6、市場(chǎng)結(jié)果，結(jié)合上季度實(shí)施的計(jì)劃分析目前企業(yè)所處的位置；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)者情況，進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析；（3）制定第三季度營銷計(jì)劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個(gè)數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營銷策略；（4）以小組為單位提交書面的三季度營銷分析報(bào)告，闡述決策的理由。3.???教學(xué)方式：講解，練習(xí)4.???預(yù)習(xí)要求：市場(chǎng)營銷學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；財(cái)務(wù)管理相關(guān)知識(shí)；初步設(shè)計(jì)下年度的經(jīng)營方針。?實(shí)驗(yàn)五：模擬產(chǎn)品市場(chǎng)：多檔次不同區(qū)域產(chǎn)品營銷1.???實(shí)驗(yàn)?zāi)康模罕敬螌?shí)驗(yàn)要求學(xué)生完成第四季度的營銷計(jì)劃的制定。2.???實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：（1）全面了解三季

7、度市場(chǎng)結(jié)果，結(jié)合上季度實(shí)施的計(jì)劃分析目前企業(yè)所處的位置；（2）分析、討論產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)者情況，進(jìn)行消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析；（3）制定第四季度營銷計(jì)劃。首先做出SWOT分析，再根據(jù)第一、二步的結(jié)論修改各個(gè)數(shù)據(jù)，執(zhí)行本季度營銷策略；（4）以小組為單位提交書面的四季度營銷分析報(bào)告，闡述決策的理由。3.???教學(xué)方式：講解，練習(xí)4.預(yù)習(xí)要求：市場(chǎng)營銷學(xué)原理；市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)；財(cái)務(wù)管理相關(guān)知識(shí)；初步設(shè)計(jì)下年度的經(jīng)營方針。?實(shí)驗(yàn)六：模擬產(chǎn)品市場(chǎng)全面總結(jié)1.???實(shí)驗(yàn)?zāi)康模罕敬螌?shí)驗(yàn)完成對(duì)整個(gè)軟件運(yùn)做的總