報紙分類廣告發(fā)展之我見_1

《報紙分類廣告發(fā)展之我見_1》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。

1、從本學科出發(fā)，應著重選對國民經(jīng)濟具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果報紙分類廣告發(fā)展之我見[摘要]本文論證在報紙廣告經(jīng)營中分類廣告是當前廣告業(yè)的新增長點，并對分類廣告碰到的困難與問題提出了應對之策　　[關鍵詞]分類廣告增長點問題改進經(jīng)營　　總體上說來，報紙的廣告分為工商廣告和分類廣告兩種，不同報社對這兩類廣告采取不同的經(jīng)營戰(zhàn)略。一般而言，工商廣告都是報社廣告發(fā)展的重點，在中國現(xiàn)行報紙廣告結構中占的比例也較高，而分類廣告在我國尚未引起

2、足夠的重視?！　∷^分類廣告是指內容單一，文字簡練，占用版面少的廣告，大多是由經(jīng)營單位或媒體，根據(jù)自身特點，以及企業(yè)的性質、產(chǎn)品大類，宣傳內容的不同，單獨辟出版面或設置專欄、發(fā)布的廣告。其特點是：占用版面少，收費低廉；內容簡單，一事一議；制作簡單，了了數(shù)語即可，主要載體是報紙?，F(xiàn)時所說的分類廣告，隨著人們對廣告意識的提高，載體增加、領域拓寬、投放量加大，分類廣告的宣傳形式和內容都起了很大的變化。相對于工商廣告而言，報紙分類廣告更貼近讀者生活的方方面面，內容豐富多樣，適應于讀者個性化需求，價格也相對

3、較低，是讀者人人都可以購買的廣告。而且，因為關系讀者日常生活，更具有閱讀的主動性。　　課題份量和難易程度要恰當，博士生能在二年內作出結果，碩士生能在一年內作出結果，特別是對實驗條件等要有恰當?shù)墓烙嫛谋緦W科出發(fā)，應著重選對國民經(jīng)濟具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果　　一、分類廣告是當前廣告業(yè)的新增長點　　　　在全球報業(yè)面臨日益老化和影響力下降的行業(yè)趨勢下，中國報業(yè)也無幸免，不得不面對日益激烈的競爭現(xiàn)實。進入XX年以來，整個報紙行業(yè)

4、利潤下滑甚至出現(xiàn)虧損，出現(xiàn)不景氣現(xiàn)象，進入了一個“寒冬”期，究其原因一方面是因為受我國宏觀經(jīng)濟的政策的作用，政策縮緊使房地產(chǎn)、汽車等支柱性廣告行業(yè)投入大幅減少，嚴重依賴這兩個行業(yè)廣告的報紙自然受到牽連。另一方面，是社會的發(fā)展以及面對互聯(lián)網(wǎng)和手機時代的競爭時，還沒有找到適應這個時期的經(jīng)營策略?！　獾膱髽I(yè)在應對市場變化、調整自己的經(jīng)營策略時，首先在分類廣告上取得了巨大有突破，并且收到了卓著的成效，以美國為例,美國報紙的分類廣告面積約占報紙廣告總面積的50%以上，收入大約占報紙廣告總收入的40%，對

5、報業(yè)經(jīng)營者來說，這是一筆不容忽視的資金來源。又據(jù)北美報業(yè)協(xié)會(NAA)XX年度的報告顯示，美國55%的成人讀者瀏覽報紙的分類廣告。以上數(shù)據(jù)說明，在不少中國人眼中畏畏縮縮的報紙分類廣告，在美國卻是“門臉”雖小，作用大，并在廣告經(jīng)營中起到了舉足輕重的作用。在我國，分類廣告作為一種廣告形式，歷史課題份量和難易程度要恰當，博士生能在二年內作出結果，碩士生能在一年內作出結果，特別是對實驗條件等要有恰當?shù)墓烙?。從本學科出發(fā)，應著重選對國民經(jīng)濟具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進性，便于研究生提出新見

6、解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果較為悠久，但在報業(yè)廣告經(jīng)營中一直以配角的身份出現(xiàn)，在報紙的版面上過去占的比重不大，雖然近年來，國內各報社在廣告經(jīng)營環(huán)節(jié)中都加強了對分類廣告的重視程度。一些處于領先地位的報紙已開始學習國外媒體的經(jīng)驗，采用多樣化的市場營銷策略，積極拓展分類廣告業(yè)務，并取得了不錯的成績，但總體而言，由于受到多種因素的制約，目前在報紙廣告總量中，所占比例仍較小。有研究者選取了北京市場的4份主要媒體為研究對象，發(fā)現(xiàn)北京4份報紙的分類廣告收入只占其廣告總收入的20%左右，遠低于發(fā)達國家的水平

7、，作為中國經(jīng)濟最發(fā)達城市之一的北京尚且如此，其他大部分城市的報紙就可想而知了?！　∮纱丝梢?，我國報業(yè)分類廣告的效果未能充分發(fā)揮，市場空間還沒有得到充分的發(fā)掘。與報業(yè)發(fā)達的國家相比，中國的報紙分類廣告市場尚處于初步發(fā)展階段。隨著我國各地媒體競爭程度的逐漸加深，在工商廣告市場競爭慘烈，市場潛力漸少情況下，越來越多的報紙將把注意力轉向開發(fā)與搶奪分類廣告領域；而市民生活水平的提高和社會分工的不斷細化，也將導致消費者對分類廣告愈來愈大的需求。這些因素都為報紙分類廣告的發(fā)展提供了機遇。分類廣告將成為報紙的主要

8、財源，成為報紙與電視、廣播競爭的獨家武器。深度開發(fā)和經(jīng)營分類廣告將為報紙廣告提供一個新的增長點　　　　二、當前分類廣告面臨的問題　　課題份量和難易程度要恰當，博士生能在二年內作出結果，碩士生能在一年內作出結果，特別是對實驗條件等要有恰當?shù)墓烙?。從本學科出發(fā)，應著重選對國民經(jīng)濟具有一定實用價值和理論意義的課題。課題具有先進性，便于研究生提出新見解，特別是博士生必須有創(chuàng)新性的成果　　分類廣告作為報紙發(fā)展到一定階段后適應市場需求的產(chǎn)物，已經(jīng)成為報業(yè)經(jīng)濟的一個重要支撐點，分類廣告在經(jīng)濟發(fā)達