聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的化妝品營銷策略研究【開題報(bào)告】

《聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的化妝品營銷策略研究【開題報(bào)告】》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、畢業(yè)論文開題報(bào)告市場營銷聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的化妝品營銷策略研究一、選題的背景和意義選題的背景：隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的不斷發(fā)展，團(tuán)購行為在互聯(lián)網(wǎng)上逐步得以興起，即網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，并逐漸發(fā)展成為一種新型的電子商務(wù)模式。一般來說，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺,將有相同需求和購買意愿的消費(fèi)者組織起來，形成較大數(shù)量的購買訂單，集體購買，亨受集團(tuán)采購價，共同維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的一種全新的消費(fèi)形式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是由美國第一家團(tuán)購網(wǎng)站Groupon的成功所引起的團(tuán)購風(fēng)潮，接著國內(nèi)外跟風(fēng)而建的團(tuán)購網(wǎng)站就層出不窮。就國外而言，知名度較高的團(tuán)購網(wǎng)有

2、英國的Snippa、Wowcher.co.uk>徳國的CityDeal.de>巴西的佩希爾巴諾等。就國內(nèi)而言，2010年前后，我國先后涌現(xiàn)出糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)、美團(tuán)、聚美優(yōu)品網(wǎng)等眾多團(tuán)購網(wǎng)。目前在上海、北京、廣州等大型城市的發(fā)展尤為迅速,并逐漸發(fā)展成為一種新型的消費(fèi)模式，更是成為了吋尚的代名詞。網(wǎng)民規(guī)模的迅速壯大以及互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，均為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的迅速發(fā)展提供了潛力巨大的市場。團(tuán)購這個模式的岀現(xiàn)在營銷發(fā)展史上是有時代意義的。這是傳統(tǒng)渠道營銷模式向渠道扁平化、甚至是直銷過渡的一個特征，而這個特征的岀現(xiàn)是由于信息

3、化手段的岀現(xiàn)而促進(jìn)的。FI前國內(nèi)外團(tuán)購網(wǎng)的發(fā)展都極為迅速，最重要是它所能帶來的各種利益。主要包括以下三個方面。一、給消費(fèi)者帶來的利益。提高消費(fèi)者的購物效率，消費(fèi)者能享受到更多實(shí)惠，為消費(fèi)者提供一個交流和互動的平臺。二、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購給團(tuán)購網(wǎng)站和廠商帶來的利益。團(tuán)購網(wǎng)站和廠商提高知名度，廠商提高銷售量，團(tuán)購網(wǎng)站形成品牌效應(yīng)。三、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購給社會帶來利益。團(tuán)購能創(chuàng)造需求，刺激消費(fèi)，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給社會帶來利益?，F(xiàn)在有某些團(tuán)購網(wǎng)站直接將一定百分比的收入捐贈給社會或者慈善機(jī)構(gòu)。但同時，據(jù)目前的研究表明，國內(nèi)外的團(tuán)購網(wǎng)的發(fā)

4、展中也均在著許多問題。一、團(tuán)購網(wǎng)的門檻低、容易被抄襲模仿、缺少個性化特征，每個團(tuán)購網(wǎng)都大同小異。二、商家難獲回頭客，作為一個消費(fèi)者的身份，團(tuán)購只是一種熱潮，起初去團(tuán)購的目的是圖便宜或者自己需要而缺少的產(chǎn)品，久后團(tuán)購多半抱著都是看熱鬧的心態(tài)。三、缺少法律約束，商家魚龍混雜，團(tuán)購變?yōu)榇黉N，忽略誠信問題，欺騙消費(fèi)者。四、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購還存在售后服務(wù)不完善等問題。根據(jù)以上等出現(xiàn)的問題，本人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購很有研究的價值。本人也是團(tuán)購的忠實(shí)粉絲。本人具有多次團(tuán)購經(jīng)歷，團(tuán)購的項(xiàng)目包括化妝品、寫真集、理發(fā)、餐飲等。本人從團(tuán)購中，

5、獲得了很大的實(shí)惠和樂趣，但也從證實(shí)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購確實(shí)存在的一些問題。選題的意義：木人選擇網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為論文研究對象，以聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)為對象，深入了解其網(wǎng)絡(luò)推廣和化妝品營銷策略，同時以小見大，以典型見整體，希望能為類似發(fā)展中的團(tuán)購網(wǎng)站提出一些良好建議，從而促進(jìn)整個團(tuán)購市場的健康和諧的發(fā)展。二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容(含論文提綱)研究目標(biāo)：本人通過研究聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的化妝品營銷策略，并針對發(fā)現(xiàn)的相關(guān)問題提岀有效建議，從而促進(jìn)類似團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展。研究的主要內(nèi)容：圍繞聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)，主要研究其化妝品營銷策略，和其存在的問題

6、及原因分析，從而得出一些有效建議。論文提綱：一、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的概述(-)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的定義(―)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的現(xiàn)狀(三)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的盈利模式分析二、聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的市場環(huán)境分析(-)聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的SWOT分析(-)聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)與其他競爭對手的比較分析三、聚美優(yōu)品網(wǎng)購網(wǎng)的化妝品營銷現(xiàn)狀分析(-)利用網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣的方式進(jìn)行的化妝品營銷(二)針對化妝品本身所進(jìn)行的化妝品營銷四、聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的化妝品營銷現(xiàn)狀存在的問題及原因分析(-)聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的化妝品營銷現(xiàn)狀存在的問題(-)聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的化妝品營銷現(xiàn)狀問題的原因分

7、析五、聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)應(yīng)采取的化妝品營銷策略（一）在產(chǎn)品方面應(yīng)釆取的營銷策略（二）在價格方面應(yīng)采取的營銷策略（三）在促銷方面應(yīng)采取的營銷策略六、總結(jié)三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等采取的研究方法和手段具體采用了以下三個方法：1?文獻(xiàn)檢索法：主要通過參閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，了解網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展現(xiàn)狀和相關(guān)問題。2.驗(yàn)證法：通過親身實(shí)踐的團(tuán)購經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)并驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的優(yōu)勢及存在的問題。3?比較分析法：通過比較不同團(tuán)購網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣和其產(chǎn)品的營銷策略，得岀綜合性結(jié)論。技術(shù)路線：文獻(xiàn)收集理論準(zhǔn)備研究框架形

8、成實(shí)證研究設(shè)計(jì)與分析分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購和聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)化聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)的營銷現(xiàn)妝品營銷策略狀存在的問題及原因分析以理論研究為基礎(chǔ)確定研究框架網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購概況及盈利模式分析提出建議聚美優(yōu)品團(tuán)購網(wǎng)應(yīng)采取的化妝品策略四、參考文獻(xiàn)[1]RobertJ.Kauffman,HsiangchuLai,Huang-ChiLin.Consumeradoptionofgroup-buyingauctions:ancxpcrimcntalstu