資源描述：
《北京農(nóng)業(yè)嘉年華的新媒體營銷策略研究開題報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、題H專業(yè)學院班級北京聯(lián)合大學畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告（文科類）北京農(nóng)業(yè)嘉年華的新媒體營銷策略研究指導教師：代改珍學號：2012050356016姓名：會展經(jīng)濟與管理旅游學院旅游會管1201B繩立月一、題目背景和意義1?題目背景1.1北京農(nóng)業(yè)嘉年華在北京的影響越來越大北京農(nóng)業(yè)嘉年華是將嘉年華的娛樂方式融入農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動中，是拓展都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實現(xiàn)形式、發(fā)展方式、運行模式的一種新探索、新實踐。北京農(nóng)業(yè)嘉年華因其主題明確突出、內(nèi)容豐富多樣、科技含量高、市民與農(nóng)民雙受益，以及在探索有效利用承辦大型展會所留下的場館與設(shè)施方面所取得的經(jīng)驗等，受到了齊界的廣泛好評。如
2、今,北京農(nóng)業(yè)嘉年華已成功舉辦三屆，舉辦的規(guī)模越來越大，活動內(nèi)容越來越豐富，前來參觀的游客越來越多?？梢?，北京農(nóng)業(yè)嘉年華已經(jīng)成為一個品牌活動。其次，北京農(nóng)業(yè)嘉年華將展覽展示、互動游樂、創(chuàng)意體驗、觀光采摘、休閑購物融為一體，搭建了城鄉(xiāng)居民互助交流和共同娛樂的平臺，成功展示了不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的新型農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)。將其作為一個個案研究北京農(nóng)業(yè)嘉年華的營銷策略是很有價值的。1?2新媒體時代的營銷變革新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”
3、。CNNIC發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，屮國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，增長率為6.1%,較2014年提升1?1個百分點。其中手機網(wǎng)民有6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)。只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到1?27億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%o網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備止在向手機端集屮，這使得人們獲得信息的方式更加多樣化。相比于傳統(tǒng)的被動式營銷模式，新媒體時代更加注重與網(wǎng)民Z間的互動。它給人們的溝通方式、消費方式帶來了巨大改變。在這樣的背景卜，很多企業(yè)已經(jīng)抓住了時代發(fā)展的機遇，將營銷的傳播和新媒體平臺緊密的聯(lián)系起來，以更
4、低的成本，更高的傳播效率來實現(xiàn)更優(yōu)化的推廣效杲。北京農(nóng)業(yè)嘉年華也應該在媒介變革的時代背景下，轉(zhuǎn)變營銷思維模式，革新營銷媒介手段，以新的媒介渠道更好的搭起傳播者和受眾Z間的橋梁，謀求高效的營銷傳播發(fā)展。切為此，任何一個行業(yè)都不能無視新媒體的作用。2.意義理論意義：目前，國內(nèi)在旅游業(yè)新媒體營銷方面的研究很多，但對于節(jié)事活動的研究很少。北京農(nóng)業(yè)嘉年華的營銷離不開媒介的助推，相關(guān)理論研究也必然不能缺少媒介營銷的內(nèi)容，否則將不能適應休閑農(nóng)業(yè)類節(jié)事活動營銷齊要素的發(fā)展需要。本研究順應發(fā)展實際，從北京農(nóng)業(yè)嘉年華的新媒體營銷渠道和策略入手，分析新媒體營銷在節(jié)事活動營
5、銷中的應用，對節(jié)事活動營銷的研究有一定的推動意義?，F(xiàn)實意義：新媒體時代的到來，微信公眾號營銷、論壇營銷等被廣泛的應用在企業(yè)的營銷運作中，是媒介營銷發(fā)展的進步。目前，新媒體營銷模式在北京農(nóng)業(yè)嘉年華活動的營銷應用中還處于初級階段，由于缺乏相應的理論指導以及成功的案例的指引，雖然舉辦了四屆，但述是以傳統(tǒng)營銷方式為主，忽略了新媒體平臺的巨大傳播力量。針對目而的發(fā)展現(xiàn)狀及長遠的發(fā)展需求，本文通過分析北京農(nóng)業(yè)嘉年華現(xiàn)有的營銷模式，提出相應的營銷策略，對北京農(nóng)業(yè)嘉年華活動的發(fā)展以及營銷管理產(chǎn)生一定的現(xiàn)實指導意義。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.節(jié)事活動營銷的研究1.1節(jié)事活
6、動的概念節(jié)事一詞來白英文“event”，含有“事件、節(jié)慶、活動”等多方面的含義。在事件及事件旅游的研究中,常常把節(jié)日(festival)和特殊事件(specialevent)合在一起作為一個整體來進行探討，在英文屮簡稱為FSE(Festival&SpecialEvent),中文譯為“節(jié)日和特殊事件”,簡稱“節(jié)事”。⑵吳必虎(2005)從概念角度提出，節(jié)事是節(jié)慶、事件是精心策劃的齊種活動的簡稱，其形式包括精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、演講、表演和節(jié)慶活動，各種節(jié)假日及傳統(tǒng)節(jié)日以及在新時期創(chuàng)新的各種節(jié)口和事件活動金定海(2009)提出，節(jié)事活動是一個經(jīng)
7、過策劃、組織、管理和設(shè)計環(huán)節(jié)，并能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會效益的產(chǎn)業(yè)，節(jié)事活動通常具有典禮和儀式，能夠帶給參與者與眾不同的特殊瞬間，也因此才賦予節(jié)事不同于日?；顒拥奈Α＂壤钚妈?2011)在節(jié)事基礎(chǔ)上，提出節(jié)事營銷是指在傳統(tǒng)節(jié)日或特別節(jié)口期間，以“節(jié)慶”為由頭，利用或觸發(fā)消費者節(jié)慶消費心理、行為，所展開的一系列關(guān)于產(chǎn)品、品牌的營銷活動。⑸從城市品牌塑造角度來說，節(jié)事營銷是指城市以節(jié)事活動為載體，有計劃地策劃、組織、實施針對節(jié)事活動的系列營銷活動以吸引媒體、社會公眾和目標市場的興趣與關(guān)注，從而提高城市的知名度、美譽度和影響力，樹立城市良好形彖并最終達到
8、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的口的。⑹1.2節(jié)事活動的營銷策略研究單單捉出整合營銷策略，是指在與消費者的溝通屮，統(tǒng)一運用
