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《基層反映：母嬰產(chǎn)品海淘熱襲國民呼吁國貨當(dāng)自強》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、基層反映：母嬰產(chǎn)品海淘熱襲國民呼吁國貨當(dāng)自強二胎政策放開后，母嬰產(chǎn)品市場呈火爆增長態(tài)勢。據(jù)國家衛(wèi)計委最近公布的生育意愿調(diào)查顯示，超8成人想生二孩，預(yù)計2018年將會有1808萬新生兒誕生，并呈逐年遞增趨勢。龐大的嬰幼兒數(shù)量催生愈加火爆的母嬰市場。業(yè)內(nèi)人士估算，2018年中國母嬰市場規(guī)模將超過3萬億，如果從“媽媽經(jīng)濟”的角度看廣義的中國母嬰市場，市場規(guī)模更大。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展，越來越多的家庭傾向海外代購，青睞外國母嬰產(chǎn)品，總認(rèn)為“進(jìn)口等于優(yōu)質(zhì)”。數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于奶粉、尿褲濕巾等產(chǎn)品，最受歡迎的前5大品牌均
2、是國際大牌，其中奶粉的前5大品牌中有3種為美國品牌，尿褲濕巾的前5大品牌中3種（花王、大王、尤妮佳）是日本品牌。外國品牌基本壟斷中國母嬰市場的現(xiàn)象，亟需引起重視并加以解決。第3頁共3頁母嬰產(chǎn)品“外國月亮更圓”現(xiàn)象有三大表現(xiàn)：一是外國品牌越來越擠壓國內(nèi)市場。比如，嬰幼兒奶粉市場，市場集中度非常高，前十名品牌市場占有率超過了80%，而其中50%的市場份額均被少數(shù)幾個洋品牌占據(jù)。紙尿褲更甚，雖然成長了一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌，但仍然沒有改變洋品牌幾乎壟斷市場的局面，洋品牌市場份額超過70%。同時，國外品牌的孕媽用品也走在了
3、國內(nèi)市場的前面。二是消費者更加青睞外國品牌。當(dāng)下，80、90后新生代父母的消費觀念，朝著更高質(zhì)量、更安全等多元化方向轉(zhuǎn)變，年輕的家長們更愿意相信外國產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽，他們不想讓自己的孩子輸在起跑線上，稍微有經(jīng)濟實力的家庭都走上了“海買”之路。三是跨境電商平臺發(fā)展催生海外代購。越來越年輕的購買者們，他們有知識、懂網(wǎng)絡(luò)，并且他們的時間更加碎片化，無疑更喜歡在網(wǎng)上買買買，加上跨境母嬰電商為國內(nèi)買家解決了信息障礙、支付障礙、產(chǎn)品單一等系列問題，消費者自然愿意選擇海外代購。比如，網(wǎng)易考拉海淘、國際媽咪、貝貝網(wǎng)等多家海外代
4、購平臺生意火爆。母嬰產(chǎn)品存在“外國月亮更圓”現(xiàn)象的三大原因：一是客觀層面在于國內(nèi)母嬰產(chǎn)品相比國外在品質(zhì)方面存在“較大差距”。無論是歐美還是日本，母嬰產(chǎn)品發(fā)展歷史悠久，有些甚至有上百年歷史，質(zhì)量高、品牌優(yōu)、市場廣。比如荷蘭的牛欄、美素，日本的明治奶粉均超過百年歷史，相比之下，我國母嬰產(chǎn)品起步晚，以奶粉為例，國內(nèi)奶粉行業(yè)的發(fā)展起步于建國后，真正發(fā)展較快是改革開放后，知名品牌少。二是主觀層面在于相當(dāng)一部分媽媽們內(nèi)心深處對國內(nèi)母嬰產(chǎn)品的“不信任”。母嬰產(chǎn)品特別是嬰幼兒產(chǎn)品的品質(zhì)安全至關(guān)重要，媽媽們十分敏感，寧肯縮衣緊食
5、，也要追求好的，對市場上的產(chǎn)品認(rèn)可度非常關(guān)注，加上XX年的“三聚氰胺”事件帶來的“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的影響，許多媽媽們對國內(nèi)產(chǎn)品的信任變成了不信任甚至是懷疑，思想上產(chǎn)生了“國產(chǎn)等于劣質(zhì)”的觀念，很多時候“只選貴的不買對的”。三是技術(shù)層面在于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展拉近了消費者擁抱世界市場的距離。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和跨境母嬰電商的崛起，促使消費需求不斷升級，越來越多的媽媽趨向于通過代購等方式選擇質(zhì)美價優(yōu)的國外母嬰用品。為此，建議：第3頁共3頁一是加快國內(nèi)母嬰產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高國貨產(chǎn)品的硬實力。支持現(xiàn)有母嬰
6、產(chǎn)品企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，發(fā)揮工匠精神，加強產(chǎn)品研發(fā)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，結(jié)合實際，提供適合國人體質(zhì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，特別是中高端產(chǎn)品。同時，在稅費和金融政策等方面加大支持力度，支持企業(yè)做大做強做優(yōu)。二是加大國內(nèi)母嬰產(chǎn)品宣傳解釋力度，打破消費者“國產(chǎn)等于劣質(zhì)”的慣性思維。注重宣傳十八大以來我國母嬰產(chǎn)品發(fā)展取得的成績，中國品牌也有春天，逐步改變國人的習(xí)慣思維。比如，針對奶粉市場，可以不定期發(fā)布中國奶業(yè)質(zhì)量信息，展示我國奶業(yè)發(fā)展成就和乳品質(zhì)量安全狀況，樹立國產(chǎn)品牌良好形象，提振國產(chǎn)奶制品消費信心。三是優(yōu)化線上線下服務(wù)，提升國內(nèi)
7、母嬰產(chǎn)品市場占有率。提升母嬰零售商的產(chǎn)品觀念，豐富服務(wù)項目，讓線上線下齊頭并進(jìn)。線上方面：提供更加完善的售前、售中、售后服務(wù)，著力解決物流信息滯后、丟件、包裹破損等問題；線下方面：推廣母嬰生活館的營銷，既賣母嬰產(chǎn)品又提供相關(guān)服務(wù)，包括嬰兒水育、產(chǎn)后修復(fù)、早教等。四是加大對母嬰產(chǎn)品的監(jiān)管力度，讓唯利是圖者無處遁形。完善奶粉、紙尿布等母嬰產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，強化生產(chǎn)過程管控，不斷提高“產(chǎn)出來”的水平；建立和完善全程質(zhì)量安全追溯體系，不斷增強“管出來”的能力；加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，嚴(yán)懲唯利是圖者，提高違法違
8、規(guī)的成本。??????????????第3頁共3頁
