廣告策劃書(shū)(精選多篇)

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1、廣告策劃書(shū)封面廣告策劃小組名單目錄前言(一)市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷環(huán)境分析2.消費(fèi)者分析3.產(chǎn)品分析4.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析(二)廣告策略1.廣告的目標(biāo)2.目標(biāo)市場(chǎng)策略3.廣告定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現(xiàn)策略6.廣告媒介策略(三)廣告實(shí)施計(jì)劃1.廣告活動(dòng)的目標(biāo)2.廣告活動(dòng)的時(shí)間第47頁(yè)共47頁(yè)廣告策劃書(shū)封面廣告策劃小組名單目錄前言(一)市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷環(huán)境分析2.消費(fèi)者分析3.產(chǎn)品分析4.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析5.企業(yè)和

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析(二)廣告策略1.廣告的目標(biāo)2.目標(biāo)市場(chǎng)策略3.廣告定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現(xiàn)策略6.廣告媒介策略(三)廣告實(shí)施計(jì)劃1.廣告活動(dòng)的目標(biāo)2.廣告活動(dòng)的時(shí)間第47頁(yè)共47頁(yè)廣告策劃書(shū)封面廣告策劃小組名單目錄前言(一)市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷環(huán)境分析2.消費(fèi)者分析3.產(chǎn)品分析4.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析(二)廣告策略1.廣告的目標(biāo)2.目標(biāo)市場(chǎng)策略3.廣告定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現(xiàn)策略6.廣告媒介策略(三)廣告實(shí)施計(jì)劃1.廣告

3、活動(dòng)的目標(biāo)2.廣告活動(dòng)的時(shí)間第47頁(yè)共47頁(yè)廣告策劃書(shū)封面廣告策劃小組名單目錄前言(一)市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷環(huán)境分析2.消費(fèi)者分析3.產(chǎn)品分析4.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析(二)廣告策略1.廣告的目標(biāo)2.目標(biāo)市場(chǎng)策略3.廣告定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現(xiàn)策略6.廣告媒介策略(三)廣告實(shí)施計(jì)劃1.廣告活動(dòng)的目標(biāo)2.廣告活動(dòng)的時(shí)間第47頁(yè)共47頁(yè)廣告策劃書(shū)封面廣告策劃小組名單目錄前言(一)市場(chǎng)分析1.營(yíng)銷環(huán)境分析2.消費(fèi)者分析3.產(chǎn)品分析4.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)

4、略5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析(二)廣告策略1.廣告的目標(biāo)2.目標(biāo)市場(chǎng)策略3.廣告定位策略4.廣告訴求策略5.廣告表現(xiàn)策略6.廣告媒介策略(三)廣告實(shí)施計(jì)劃1.廣告活動(dòng)的目標(biāo)2.廣告活動(dòng)的時(shí)間第47頁(yè)共47頁(yè)3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)4.廣告的訴求對(duì)象5.廣告的訴求重點(diǎn)6.廣告活動(dòng)的表現(xiàn)(設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)7.廣告媒介計(jì)劃7.其他活動(dòng)計(jì)劃9.廣告費(fèi)用預(yù)算(四)廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控1.廣告效果的預(yù)測(cè)2.廣告媒介的監(jiān)控廣告策劃書(shū)的一般模式根據(jù)廣告策

5、劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：封面：一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠?。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄：第47頁(yè)共47頁(yè)在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)

6、，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。正文：第一部分：市場(chǎng)分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。一、營(yíng)銷環(huán)境分析1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);?總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)?總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2)市

7、場(chǎng)的政治、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)??是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?第47頁(yè)共47頁(yè)(3)市場(chǎng)的文化背景?企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處??這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。?企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系?產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3、市場(chǎng)概況。(1)市場(chǎng)的規(guī)模：?整個(gè)市場(chǎng)的銷售額?市場(chǎng)可能容納的最大銷售額?消費(fèi)者總量?消費(fèi)者總的購(gòu)買量?以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化?未

8、來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：?構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌?各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額?市場(chǎng)上居于主要地位的品牌?與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么??未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：?市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?第47頁(yè)共47頁(yè)?有無(wú)暫時(shí)性??有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問(wèn)題二、消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：?現(xiàn)有消費(fèi)者的總量?現(xiàn)有消費(fèi)者的