全媒體時(shí)代科普期刊的發(fā)展趨勢(shì)

《全媒體時(shí)代科普期刊的發(fā)展趨勢(shì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、全媒體時(shí)代科普期刊的發(fā)展趨勢(shì)摘要:關(guān)鍵詞:當(dāng)前，中國(guó)的傳媒處在全媒體發(fā)展的嶄新時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體不得不面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的生存環(huán)境。期刊作為傳統(tǒng)媒體的一種，在較長(zhǎng)跨度的一段歷史時(shí)期中，其反映社會(huì)變遷的信息承載功能僅次于書(shū)籍而強(qiáng)于報(bào)紙、廣播和電視，但期刊的時(shí)效性、信息量和覆蓋面與新媒體相比卻遠(yuǎn)弱之，而在中國(guó)的各類(lèi)期刊中又以傳播科學(xué)思想、普及科學(xué)知識(shí)的科普期刊尤甚。由于國(guó)內(nèi)科普期刊定位不夠科學(xué)、讀者科學(xué)素養(yǎng)不高、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型引起讀者閱讀興趣轉(zhuǎn)移等多重因素的影響，現(xiàn)今我國(guó)科普期刊的發(fā)展可以說(shuō)是步履維艱，盛極一時(shí)的老牌科普期刊已風(fēng)光不再，新生的科普期刊也多是曇花一現(xiàn)

2、。因此，中國(guó)的科普期刊亟待在全媒體時(shí)代下探索出一條真正適合自己的發(fā)展之道。1中國(guó)科普期刊的概況第6頁(yè)共6頁(yè)中國(guó)的科普期刊，內(nèi)容大致可分為兩大類(lèi)[1]45：一類(lèi)是綜合類(lèi)，主要包含百科和自然科學(xué)兩大類(lèi)。百科類(lèi)有《百科知識(shí)》《知識(shí)就是力量》《新知客》等，常見(jiàn)刊物的不超過(guò)20種；自然科學(xué)的代表刊物有《科學(xué)大眾》《大自然》《科學(xué)畫(huà)報(bào)》等，常見(jiàn)的約有30余種。二類(lèi)是專(zhuān)科類(lèi)，包含有專(zhuān)業(yè)技術(shù)和基礎(chǔ)科學(xué)兩類(lèi)。專(zhuān)業(yè)技術(shù)類(lèi)有《電腦愛(ài)好者》《家庭醫(yī)生》《兵器知識(shí)》等?；A(chǔ)科學(xué)類(lèi)有《中國(guó)國(guó)家地理》《石油知識(shí)》《天文愛(ài)好者》等；這一大類(lèi)仍有百種以上，占據(jù)了國(guó)內(nèi)科普期刊的大部分市場(chǎng)

3、。除了以上兩大類(lèi)期刊外，還有一類(lèi)以科幻題材為主的刊物，比較著名的有《科幻大王》、《科幻世界》、《世界科幻博覽》等，但業(yè)界對(duì)于科幻類(lèi)究竟是否屬于科普期刊尚有爭(zhēng)議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有科技期刊4800余種，科普期刊約占全國(guó)科技期刊總數(shù)的9%。這些科普期刊基本涵蓋了我國(guó)基礎(chǔ)科學(xué)和應(yīng)用科學(xué)各專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)的內(nèi)容，從數(shù)學(xué)、物理到天文、地理，從農(nóng)林、醫(yī)藥到軍事、武器，從食品、汽車(chē)到電腦、網(wǎng)絡(luò)，無(wú)一不全。2中國(guó)科普期刊的現(xiàn)狀分析第6頁(yè)共6頁(yè)2.1中國(guó)科普期刊所遭遇的困境21世紀(jì)開(kāi)創(chuàng)了媒體發(fā)展的新時(shí)代，然而國(guó)內(nèi)許多科普期刊卻沒(méi)能跟上傳媒市場(chǎng)前進(jìn)的步伐，發(fā)行量一降再降。盡管隨著高

4、新技術(shù)的突飛猛進(jìn)，人們應(yīng)該更加迫切地需要掌握科學(xué)知識(shí)才能跟上日新月異的科技發(fā)展形勢(shì)，但目前國(guó)內(nèi)科普期刊市場(chǎng)卻與此形成了強(qiáng)烈的反差。由于市場(chǎng)分化重組，許多盛極一時(shí)的老牌科普期刊已風(fēng)光不再。月發(fā)行量曾達(dá)170萬(wàn)冊(cè)的《科學(xué)畫(huà)報(bào)》，現(xiàn)今在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的月發(fā)行量還不足10萬(wàn)，而這類(lèi)刊物的處境則代表了當(dāng)下大部分綜合性自然科學(xué)類(lèi)科普期刊的現(xiàn)狀。雖說(shuō)我國(guó)期刊市場(chǎng)每年都會(huì)涌現(xiàn)出新面孔，但科普類(lèi)的卻很少，并且最后往往都會(huì)面臨改換內(nèi)容或?？木骄?。以《圖形科普》為例，其坎坷的一生在我國(guó)科普期刊中具有十分典型的代表性。這本由中國(guó)科協(xié)主管的科普期刊創(chuàng)辦于1996年，共出版過(guò)

5、94期，XX年改換刊名為《科學(xué)探索》。在這8年的時(shí)間中，它曾借用《Discovery》之名進(jìn)行多次改版，還搞過(guò)幾次大規(guī)模宣傳，甚至還有免費(fèi)送刊進(jìn)學(xué)校，但仍舊無(wú)法維持經(jīng)營(yíng)[1]46。面對(duì)科普期刊行業(yè)的出現(xiàn)的困境，各刊社也開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型突破，力圖通過(guò)多方面的改革達(dá)以到重新振作的目標(biāo)，具體體現(xiàn)在刊物上就是各種形式的改版?？傮w而言，大致有改換彩版印刷和尋求版權(quán)合作兩種方法。而在這兩種形式之外，還有一些期刊更是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了徹底的顛覆，甚至完全放棄了科普的內(nèi)容。2.2中國(guó)科普期刊面臨困境的原因?yàn)榱藬[脫困境，國(guó)內(nèi)科普期刊各顯神通，進(jìn)行了多方面的嘗試，但是結(jié)果大都令人失

6、望?？破掌诳谡w上始終沒(méi)能擺脫“貧困”的命運(yùn)。究其原因，既有網(wǎng)絡(luò)媒體分割傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)、社會(huì)整體科普意識(shí)不強(qiáng)、傳播的窄眾化導(dǎo)致讀者群體分化等外部因素，當(dāng)然也有科普期刊缺乏細(xì)致的讀者心理研究、科普期刊缺乏結(jié)構(gòu)合理的作者隊(duì)伍、科普期刊缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位等內(nèi)部缺陷等因素造成。3中國(guó)科普期刊的發(fā)展之道21世紀(jì)的傳媒業(yè)既充斥著變數(shù)，也充滿(mǎn)了希望。在這樣一個(gè)全新的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體將面臨著愈來(lái)愈激烈的生存競(jìng)爭(zhēng)，就目前國(guó)內(nèi)科普類(lèi)期刊的整體情況而言，其生存空間的步步萎縮已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。因而，中國(guó)的科普期刊亟待探索出一條真正適合自己的發(fā)展之道。這不僅需要科普期刊全行業(yè)的

7、自我反省與改進(jìn)，還需要傳播環(huán)境的不斷改善和多方面的共同努力。第6頁(yè)共6頁(yè)3.1適應(yīng)形勢(shì)，多媒體經(jīng)營(yíng)“科普期刊應(yīng)該打破傳統(tǒng)的小作坊式的操作模式，走入到現(xiàn)代媒體的大市場(chǎng)中，敏銳地抓住各種契機(jī)，與可以利用的各媒體相互協(xié)作，‘借船出?！?，擴(kuò)大自己的社會(huì)影響力”[2]。當(dāng)下，科普期刊的表現(xiàn)形式不應(yīng)再局限于單一的印刷出版物上，而是要通過(guò)光盤(pán)版、網(wǎng)絡(luò)版以及多媒體電子刊物等形式不斷豐富科普期刊的傳播形式，以不斷提高其市場(chǎng)生存能力。3.2規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)，明確定位就我國(guó)目前期刊的發(fā)展?fàn)顩r而言，有些期刊不是考慮如何進(jìn)行市場(chǎng)的培育，而是競(jìng)相爭(zhēng)奪已有的一塊“蛋糕”。例如目前地理類(lèi)刊物

8、中，《中國(guó)國(guó)家地理》《華夏地理》《文明》等多種定位非常接近的刊物層出不窮，普遍呈現(xiàn)出同質(zhì)化的傾