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1、廣告市場營銷論文范文:簡述網(wǎng)絡(luò)視頻病毒營銷傳播新出路word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻病毒營銷傳播新出路的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于廣告論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：摘要隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，時下網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個更大的廣告發(fā)放平臺，其中以病毒視頻廣告的傳播方式顯得尤為突出。因其自身具有的趣味性、針對性、受眾主動接觸性、低投入性而成為時下非常流行的傳播方式。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告；病毒式營銷；病毒視頻傳播；新媒體A文章編號1674-6708(2012)78-0205-02“2011年，80后、90后平均每次觀看視頻的時長為3.19小時;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，35歲
2、以上人群所占的比例比2009年上升了3.5個白分點。”新生代市場監(jiān)測機構(gòu)發(fā)布的《2011上半年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶行為與趨勢》報告中，兩個趨勢顯而易見：80后和90后是網(wǎng)絡(luò)視頻的生力軍，網(wǎng)絡(luò)視頻向更成熟，更高端的60后、70后用戶的滲透率逐步提高O從以上數(shù)據(jù)不難看出，隨著個人電腦和英特網(wǎng)的盛行，網(wǎng)絡(luò)不再只是人們查尋資料，獲取新聞、信息的工具。它更是一個娛樂休閑的巨大虛擬平臺。80后、90后，當今以及未來消費的生力軍更多地選擇了隨意性大、自主性高的網(wǎng)絡(luò)作為觀看節(jié)目，收集信息的主要渠道，而逐步“拋棄”了傳統(tǒng)媒介電視和報紙。對于各商家、品牌而言,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個潛在的巨大的市場。1網(wǎng)絡(luò)
3、廣告及特點經(jīng)實際調(diào)查，在網(wǎng)絡(luò)上，主要將廣告?zhèn)鞑シ绞綇男问缴戏譃槠矫鎻V告和視頻廣告兩個大類。平而廣告分散在網(wǎng)頁的各個角落，或者以自動彈出，上下浮動、郵件轉(zhuǎn)發(fā)的方式展現(xiàn)。分散的靜態(tài)平面廣告很容易被受眾忽略，因其品類眾多、版面較小、與其他廣告混雜。而彈岀和浮動以及郵件轉(zhuǎn)發(fā)的廣告則是受眾最為厭惡的。有強行傳播的意圖，并且打斷了受眾的瀏覽思路。同時，由于網(wǎng)頁版面的豐富，平面廣告依靠的視覺沖擊被削弱很多。視頻廣告的分布主要是在普通首頁、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視界面和郵箱。并月?可以隨受眾意愿資源選擇看或不看。所以不會引起太大的反感。其次視頻廣告是視覺聽覺的雙重刺激，其感官沖擊力必定人于平面廣告。
4、加之越來越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)冃、各類相關(guān)范文由寫視頻，視頻廣告的開發(fā)潛力頗大。2病毒視頻廣告說道視頻廣告，不得不說其根源一一病毒式營銷。病毒式營銷是利用傳播源與傳播載體節(jié)點在潛在需求上的相似性，將傳播源或企業(yè)傳播信息價值進行的一種像病毒一樣以倍增的速度進行擴散并產(chǎn)生的群體分享傳播過程。病毒視頻可以被視作病毒傳播的最新形態(tài)。2.1病毒視頻廣告趣味性首先，它有極高的趣味性。病毒視頻通常十分詼諧幽默，或者則是以其獨特的構(gòu)思形成極具感染力的情感故事。除了一些精彩的原創(chuàng)劇本，還包括為數(shù)眾多的“改編”作品一一從對知名視頻片段的戲謔模仿到某部影視作品的巧妙改造。同時也有品牌商家的自行創(chuàng)
5、意、包裝和策劃。其內(nèi)容與形式等都與電視廣告有很多不同。比如我們所熟知的耐克“踢出傳奇”，在當時幾乎居于各大網(wǎng)站視頻點擊頭條。而其視頻分類也多歸類于喜劇。2.2內(nèi)容豐富性電視廣告由于成本因素一般都比較短，往往只有十幾秒。為了在極短的時間內(nèi)介紹商品并樹立品牌，商業(yè)元素，硬性加入的品牌元素就格外明顯，有一種爆棚式商品信息傳播的感覺，在制作創(chuàng)意和效果上也會受到一定的限制。而病毒視頻廣告時間至少都有幾分鐘，加之拍攝制作各種效果的包裝和故事內(nèi)容的新奇，同時將品牌嵌入式展現(xiàn)，更加引人入勝。傳播效果更高。2.3受眾主動接觸性由于其趣味性的存在，以及合理巧妙的商業(yè)元素展現(xiàn)，受眾點擊觀看的主動性就
6、會提高許多。病毒廣告的傳播模式一般都是朋友傳給朋友，網(wǎng)友上傳等，在無形中形成了對視頻本身的心理口碑，因為拍得好或者是該品牌受歡迎才會被大量轉(zhuǎn)載，所以這也會促使大家主動去接受視頻信息。主動地接受信息所起到的營銷效果和傳播效果遠遠大于被動接受。不僅使品牌的形象更為深入人心，同時也在無形中使受眾對呈現(xiàn)的產(chǎn)品產(chǎn)生好感和興趣。這是一種潛移默化的心理暗示，同時在視頻轉(zhuǎn)載過程中使受眾成為了傳播的主體媒介。2.4病毒視頻廣告針對性病毒視頻廣告有很強的針對性。由于視頻一般由受眾決定觀看與否，如何吸引點擊率成為病毒視頻的成敗關(guān)鍵。所以其品牌理念，內(nèi)容，形式等自然會偏向于適合該類目標群體的形式和情節(jié)
7、。而受眾又會因為這些內(nèi)容的對口性更多的轉(zhuǎn)載和觀看，形成一個良性循環(huán)。這既能保住已有的客戶群體，又能拉住對品牌有一定偏向性的群體同時在以其趣味性和心理口碑建立新的受眾。2.5病毒視頻廣告低投入性還有一個特點就是其媒體成本低，傳播方便迅速。眾所周知，電視廣告的費用是非常昂貴的。特別是黃金時段黃金頻道，對于企業(yè)來說是一筆很大的投資。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告則大大節(jié)省了電視廣告以及網(wǎng)絡(luò)平面廣告的費用，甚至可以自行上傳，還能長時間保留。同時，之所以叫“病毒”傳播，其快捷速度可想而知，都是成幾何增長的，覆蓋面廣且
