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《傳播市場營銷論文范文-簡述從“大眾”到“小眾”：營銷傳播模式的發(fā)展word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、傳播市場營銷論文范文:簡述從“大眾”到“小眾”：營銷傳播模式的發(fā)展word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于從“大眾”到“小眾”：營銷傳播模式的發(fā)展的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于傳播論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：［摘要］:隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳播模式更加豐富多樣，營銷傳播出現(xiàn)了一種全新趨勢。分析了不同傳播方式的特征及其適用對象，通過對大眾、分眾傳播方式的運(yùn)作方式和營銷效果進(jìn)行研究，提出營銷“小眾化”，傳播“大眾化”的營銷傳播模式的發(fā)展路徑。［關(guān)鍵詞］:營銷傳播特征分析營銷效果發(fā)展路徑當(dāng)今社會，各式各樣的媒
2、體已然成為我們生活中必不可少的部分，正如清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師熊澄宇所說“現(xiàn)代社會的構(gòu)成有三大要素民主政治、市場經(jīng)濟(jì)、大眾傳媒”。每個人在社會生活中都在傳遞信息，同時也在接受信息，媒體的基本功能就是溝通，對企業(yè)來說，是傳播產(chǎn)品信息、企業(yè)文化的渠道，而對于消費者來說是獲得外界各類信息最直接最有效的方式。傳播按目標(biāo)受眾的大小和性質(zhì)，可以分為大眾傳播、分眾傳播和精準(zhǔn)傳播，而精準(zhǔn)傳播和分眾傳播相比差異不明顯，可以放在一起討論，下面就先分析大眾傳播和分眾傳播的特點，再根據(jù)各自不同的特點分析他們相應(yīng)的適用對象、運(yùn)作方式和營銷效
3、果。一、不同傳播方式的特征分析大眾傳播指的是由專業(yè)化的媒介組織以社會上一般大眾為對象進(jìn)行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播的活動。大眾傳播的信息傳遞是一點對多點的。它要求信息傳播者將統(tǒng)一的內(nèi)容盡可能地接觸大量的目標(biāo)群體，訴求產(chǎn)品信息，從而提高品牌知名度，影響消費者的購買行為。其傳播工具包括綜合性報紙、雜志、書籍、電影、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。主要特點有：一是具有組織性，它的傳者通常是一個龐雜的機(jī)構(gòu),內(nèi)部有精細(xì)的分工；二是在傳播內(nèi)容上具有公開性和易逝性，這就要求監(jiān)管部門對傳播內(nèi)容加以審查和制約，而且信息傳播者必須注重信息傳遞的時效；三
4、是受眾具有不知名和參差不一的特點，傳播者可能了解受眾總體的某些情況，但對具體的受傳者往往是不熟悉的；四是在信息流通上具有單向性，受眾無法當(dāng)面提問、要求解釋，整個傳播過程缺乏及時而廣泛的反饋。大眾傳播模式主導(dǎo)了工業(yè)時代的營銷活動，然而在信息和網(wǎng)絡(luò)時代卻受到強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，首先同類產(chǎn)品越來越多，市場競爭越來越激烈，如果沒有創(chuàng)意的傳播很難取得預(yù)想的效果；其次，媒體數(shù)量增長數(shù)十倍，信息分流嚴(yán)重，每種傳播媒介所能帶來的傳播效應(yīng)減少了；第三，顧客擁有充分的信息選擇權(quán)，他們成為信息傳播關(guān)系中的制約者，不再是被動的接受者。因此,“小眾”
5、傳播開始盛行,也就是分眾傳播和精準(zhǔn)傳播。分眾傳播是指不同的傳播主體對不同的對象用不同的策略傳遞不同的信息，其信息傳遞時多點對多點的。分眾傳播具有不同的媒體形態(tài)，不同的傳播內(nèi)容，不同的受眾需求，不同的環(huán)境和場合，以及有這些決定的不同的傳播效果。從大眾傳播到分眾傳播是社會的進(jìn)步，也是媒體功能發(fā)展的必定趨勢。分眾傳播區(qū)別于大眾傳播的主要特點：一是傳播渠道多樣化。如今，網(wǎng)絡(luò)媒介、移動電視、樓宇視屏、手機(jī)媒介等一些新媒介讓受眾應(yīng)接不暇，信息傳播渠道不斷拓寬，受眾逐漸分流；二是傳播內(nèi)容個性化。受文化因素、職業(yè)因素、生活觀念、心理
6、因素以及消費觀念、價值觀念等因素的支配，受眾對于媒介傳播信息的選擇將更加精細(xì)與專注，他們的信息消費定位更準(zhǔn)確，個性化更強(qiáng)；三是受眾具有相對的穩(wěn)定性。區(qū)別于一般受眾，出現(xiàn)了越來越多的專門受眾，他們有著共同的興趣愛好，有著相同的接受傾向，參與傳播活動的目的性和功利性較強(qiáng)，這部分專門受眾是相對穩(wěn)定存在的，關(guān)鍵是要找到他們。二、適用對象分析鑒于每種傳播方式有明顯的特征差異，這使得每種傳播方式適用的對象不一樣，所能取得的傳播效果也是不一樣的，若采取最合適的傳播方式就可以取得最大的營銷效果。分別從以下幾個角度分析：1、從企業(yè)規(guī)模
7、來看。大眾傳播的成本一般較高，適用于資金雄厚的大型企業(yè)，如中糧集團(tuán)的產(chǎn)品多是多種電視頻道上大范圉投放廣告；而對于中小企業(yè)來說，沒有很多資金用于營銷傳播，采取成本相對較低的分眾傳播或精準(zhǔn)傳播更為合適。2、從產(chǎn)品生命周期來看。大眾傳播是一種“廣播”，而分眾傳播是一種“窄播”，如果是處于產(chǎn)品導(dǎo)入期和成長期，需要將產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)廣而告之采用大眾傳播更為合適，比如黃金酒上市時滿世界鋪天蓋地的廣告沖刺著人們的視覺，讓他在短時間內(nèi)幾乎人盡皆知；而處于產(chǎn)品成熟期和衰退期，擁有較為穩(wěn)定的客戶群，企業(yè)要做的是維持這些客戶并向他們傳播
8、更深層次的產(chǎn)品信息，這時應(yīng)該采取分眾傳播或精準(zhǔn)傳播。3、從產(chǎn)品類型上看。同質(zhì)化程度高的產(chǎn)品適用于大眾傳播，而差異化程度較高的產(chǎn)品適用于分眾傳播。如果要突出產(chǎn)品的差異性也最好釆用分眾傳播。例如汽車，比較適合用分眾傳播的方式進(jìn)行營銷,例如樓梯電視，高檔公寓里的電梯廣告等。三、運(yùn)作方式分析我們大體上可以將傳播活動分為四大步驟：需求分析一一選擇傳播媒介
