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《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-簡(jiǎn)述旅游品牌的有效傳播與聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:簡(jiǎn)述旅游品牌的有效傳播與聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于旅游品牌的有效傳播與聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于旅游論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：中國(guó)旅游業(yè)尚未進(jìn)入高端旅游時(shí)代，大眾觀光依然是中國(guó)旅游業(yè)的基本面。開發(fā)適合大眾消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，穩(wěn)步建立公共服務(wù)體系，是目前中國(guó)旅游業(yè)的任務(wù)之一。因此，培育旅游品牌必須根植于普通消費(fèi)者的生活，讓游客自然而然地融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活空間。旅游品牌的宣傳和營(yíng)銷，本質(zhì)上是在旅游目的地和游客Z間建立聯(lián)系。而且，如今近年來，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，止在形
2、成世界上規(guī)模最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。目前，美國(guó)旅游人次為21億人次，而屮國(guó)已達(dá)到26.4億人次。隨著中國(guó)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游品牌培育以及營(yíng)銷的重要性日益凸現(xiàn)，已成為各級(jí)旅游機(jī)構(gòu)和旅游主管部門關(guān)注的焦點(diǎn)，品牌塑造成為旅游業(yè)發(fā)展的生命線。而探索一條旅游品牌推廣和聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的新模式，是目前旅游業(yè)重點(diǎn)研究的課題。4刀由國(guó)家旅游局和屮央電視臺(tái)主辦，山東省旅游局協(xié)辦，青島市旅游局、中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心和北京興旅國(guó)際傳媒有限公司共同承辦的“第三屆中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷研討會(huì)”在青島海景花園酒店舉行。2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)各展團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、領(lǐng)隊(duì),山東各
3、地市旅游局領(lǐng)導(dǎo)、青島主要旅游企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)，中央及地方媒體記者等約150人出席本屆研討會(huì)，在新的形勢(shì)下探討旅游品牌進(jìn)行有效傳播與聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的新思路、新策略和新手法，為旅游營(yíng)銷指明未來發(fā)展的方向。中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)大品牌時(shí)代，只有精準(zhǔn)定位才能建立讓人留下深刻印象的大品牌形象。“不要放過旅游產(chǎn)品或服務(wù)的任何特性，并從品牌中提煉出獨(dú)特的特性，占據(jù)一個(gè)細(xì)分品類?！敝醒腚娨暸_(tái)廣告中心副主任何海明說。與國(guó)外相比，中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷仍處于起步階段。韓國(guó)對(duì)濟(jì)州島和首爾的宣傳，新加坡、印度，以及最近多次在北京進(jìn)行旅游宣傳的澳大利亞、新西蘭等國(guó)家，都
4、是使用品牌名片進(jìn)行整合推廣的典型案例。旅游作為一種特有的經(jīng)濟(jì)方式，是通過游客在空間載體上的活動(dòng)和對(duì)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的，是通過感受來實(shí)現(xiàn)的。它不像工業(yè)產(chǎn)品，工業(yè)產(chǎn)品在車間里生產(chǎn)，或者在商店里銷售。那么，旅游營(yíng)銷的品牌價(jià)值如何才能實(shí)現(xiàn)呢？正確的答案是：焦點(diǎn)是載體，關(guān)鍵是落地，重點(diǎn)在服務(wù)，著力點(diǎn)在物化和增值。只有將這些因素有效地進(jìn)行整合，才有助于打造一個(gè)差異化并且被消費(fèi)者接受的可持續(xù)旅游品牌。中國(guó)旅游業(yè)的品牌化發(fā)展?fàn)I銷絕不僅僅是搭展臺(tái)和做營(yíng)銷，隨著移動(dòng)通訊和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益融入當(dāng)代人的日常生活，品牌和營(yíng)銷要善于運(yùn)用各種媒體。傳播品牌的
5、載體，作為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的焦點(diǎn)，必須選擇最大的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。而最大的平臺(tái)一定是覆蓋面最大和影響力、公信力最強(qiáng)的平臺(tái)。毫無疑問，屮央電視臺(tái)作為三者兼具的媒體，是中國(guó)旅游業(yè)品牌塑造和傳播的最佳平臺(tái)。在這一點(diǎn)上，日本旅游局的做法值得國(guó)內(nèi)旅游業(yè)借鑒。2011年3月11H,日本東北部海域發(fā)生里氏9.0級(jí)地震并引發(fā)海嘯，造成重大人員傷亡和財(cái)產(chǎn)損失。在地震海嘯發(fā)生一年后，日本政府投拍了一個(gè)震后重建的形象廣告片一“相信福島”。口本旅游局首選屮央電視臺(tái)播放“相信福島”形象廣告片，在中央電視臺(tái)一套、二套、四套和新聞四個(gè)頻道同吋播出。“通過這個(gè)形象廣
6、告片，F(xiàn)I本拉近了與中國(guó)消費(fèi)者的距離。事實(shí)上，日本災(zāi)后旅游恢復(fù)得還是很快的。旅游廣告，不但企業(yè)要做，各個(gè)省、市旅游局要做，國(guó)家政府也要做?！焙魏Ｃ髡f?！艾F(xiàn)在中國(guó)旅游業(yè)要向品牌化方向發(fā)展，用什么打造品牌，其實(shí)沒有別的路，就是盡可能投放廣告?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民說。中央電視臺(tái)是中國(guó)面向世界傳播的國(guó)際級(jí)媒體，一些省、市通過國(guó)家級(jí)宣傳渠道中央電視臺(tái)，向世界推介各自的旅游資源。比如，“好客山東”就以其獨(dú)特的宣傳模式，取得了很好的傳播效果，積累了有益的經(jīng)驗(yàn)。以山東作為樣本進(jìn)行分析和借鑒，可以有效地推動(dòng)不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。“
7、好客山東”的傳播推廣，其盯準(zhǔn)大平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，最終得到了很好的回報(bào)。“我們認(rèn)為選擇中央電視臺(tái)，選擇主流媒體，是最簡(jiǎn)單的聚焦，也是最有效的傳播方式。媒體整合和聚焦，最簡(jiǎn)單的辦法，就是選擇最大的傳播平臺(tái)，選擇最管用的傳播渠道，選擇最重要的傳播時(shí)段。”山東省旅游局局長(zhǎng)于沖說。對(duì)于旅游品牌來說，投放廣告是品牌建設(shè)的第一步。也就是說,讓當(dāng)?shù)鼐用裰獾娜巳耗軌蜃畲蟪潭鹊孬@知旅游目的地的存在。而且，廣告是人們了解旅游目的地特色文化以及產(chǎn)生旅游欲望的重要媒介。而對(duì)于相關(guān)范文由寫中央電視臺(tái)來說，則有著另外一層含義。“因?yàn)槭侵醒腚娨暸_(tái)，不僅要考慮廣
8、告，更多要考慮怎樣為旅游行業(yè)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)，與國(guó)家旅游局一起，把旅游產(chǎn)業(yè)向前推動(dòng)，或者提倡一種思路、啟發(fā)一種感覺，加快旅游業(yè)的整體發(fā)展步伐?！敝醒腚娨暸_(tái)廣告屮心營(yíng)銷部客戶總監(jiān)胡重說，“作為一個(gè)屮央級(jí)媒體，不僅要通過廣告，更希望通過實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷
