品牌市場營銷論文范文-談述旅游品牌聯(lián)合營銷word版下載

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1、品牌市場營銷論文范文:談述旅游品牌聯(lián)合營銷word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于旅游品牌聯(lián)合營銷的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于品牌論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：們旅游消費意識的成熟，旅游企業(yè)之間或景區(qū)（景點）之間的競爭越來越激烈，這些企業(yè)和景區(qū)逐漸認識到要想在21世紀日益激烈的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢和主導(dǎo)地位，必須重視實施強有力的旅游品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，努力提高企業(yè)的品牌價值利聲譽，以高質(zhì)量的旅游品牌作為參與市場競爭的利器。在旅游品牌經(jīng)營過程中，衍生出許多新的操作技術(shù)和策摘要：伴隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們旅游消費意識逐漸成熟，旅游企業(yè)間的競爭日

2、益激烈，各種“價格戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”此起彼伏,然而這并非是旅游企業(yè)的長久之計，旅游品牌聯(lián)合營銷作為一種新的營銷手段越來越受到人們的關(guān)注。本文在把握旅游品牌營銷的相關(guān)概念及內(nèi)涵基礎(chǔ)上，系統(tǒng)分析了旅游品牌聯(lián)合營銷存在的優(yōu)勢，并提岀了旅游品牌聯(lián)合營銷具體策略，以期為中國旅游企業(yè)的營銷發(fā)展提供思路。關(guān)鍵詞：旅游品牌聯(lián)合營銷；資源共享；利益最大化；聯(lián)合品牌中圖分類號：F59由于旅游市場的發(fā)展和人們旅游消費意識的成熟，旅游企業(yè)之間或景區(qū)（景點）之間的競爭越來越激烈，這些企業(yè)和景區(qū)逐漸認識到要想在21世紀日益激烈的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢和主導(dǎo)地位，必須重視實施強有力的旅

3、游品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，努力提高企業(yè)的品牌價值和聲譽，以高質(zhì)量的旅游品牌作為參與市場競爭的利器。在旅游品牌經(jīng)營過程中，衍生出許多新的操作技術(shù)和策略，其中，旅游品牌聯(lián)合營銷，作為一種新型的旅游品牌經(jīng)營策略和營銷手段在實際運用中顯示出其強大的市場競爭力。1旅游品牌聯(lián)合營銷的概念及內(nèi)涵所謂的旅游品牌聯(lián)合營銷，就是指兩個或兩個以上旅游晶牌在資源共享，共擔共贏的原則下，向合作品牌開放旅游營銷資源，借以優(yōu)勢互補，實現(xiàn)壯大旅游營銷、提升旅游品牌的戰(zhàn)略目標。其概念的內(nèi)涵具體體現(xiàn)在以下幾個方面：1.1“旅游品牌匹配”是旅游品牌聯(lián)合營銷的前提條件旅游品牌的匹配，即在旅游品牌核心、旅

4、游品牌形象和旅游品牌市場地位等方面必須是匹配的。兩個旅游品牌之間差距也不要過于懸殊，否則旅游品牌聯(lián)合營銷的策略就難以達到預(yù)期的目的，從而不利于各個品牌的共同推動。1.2“營銷資源共享”是旅游相關(guān)品牌聯(lián)合營銷的基礎(chǔ)旅游品牌之間開展聯(lián)合營銷，既是為了借助外來資源彌補自身資源的缺陷，同時也是為了強化已有的優(yōu)勢資源，提高自身品牌的競爭力。因此，聯(lián)合營銷的旅游品牌之間必須擁有共同的、直接或間接的旅游營銷資源，共同參與營銷活動。1.3“機會均等”是旅游品牌聯(lián)合營銷的重要保障旅游品牌的聯(lián)合營銷存在一個博弈與制衡的理由，博弈的最終結(jié)局就是聯(lián)合旅游品牌間的立場逐漸回歸本位

5、，在合作中獲得“均等的機會”。“機會均等”也是各個旅游品牌開展聯(lián)合營銷的心理底限。1.4“利益最大化”是旅游品牌聯(lián)合營銷的目標。目標利益最大化是旅游企業(yè)得以存活和發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游企業(yè)間品牌聯(lián)合營銷的根本目的是聚合資源作用于旅游市場，獲取更有利的市場競爭地位，從而追求更大的利益，實現(xiàn)各自的“利益最大化”。2旅游品牌聯(lián)合營銷的優(yōu)勢分析2.1突顯旅游品牌聯(lián)合企業(yè)的競爭優(yōu)勢旅游品牌聯(lián)合營銷活動，可以使各個聯(lián)合體的資源、環(huán)境等優(yōu)勢得以互補和發(fā)揮最大的潛力，也有利于旅游企業(yè)在競爭中搶占絕好位置，突顯品牌聯(lián)合企業(yè)的競爭優(yōu)勢；而且如果形成聯(lián)合旅游品牌，那么必將對旅游者樹

6、立一種強勢旅游品牌的形象，進而建立獨特的優(yōu)勢品牌。中國的品牌聯(lián)合形式，如“五岳聯(lián)盟”、“六大名樓聯(lián)盟”、四大名窟聯(lián)合營銷等等，有力的整合資源優(yōu)勢，提高了品牌競爭優(yōu)勢,推動共同發(fā)展。1.2實現(xiàn)優(yōu)勢互補和資源共享旅游品牌聯(lián)合營銷使成員間彼此可以借用對方企業(yè)的優(yōu)勢品牌資源的能力。由于旅游企業(yè)綜合品牌能力的內(nèi)部培育是一個漫長且耗費大量人力、物力、財力的過程，在全球化營銷過程中僅僅依靠自己的能力顯然是不可能的和不經(jīng)濟的，開展旅游品牌聯(lián)合營銷可以充分整合現(xiàn)有的市場資源，疊加優(yōu)勢資源，獲取共享資源，實現(xiàn)取長補短、揚長避短、提高效率、降低成本的功能。因此，進行旅游品牌聯(lián)

7、合可以更好地實現(xiàn)各個品牌間的優(yōu)勢互補。1.3提升本品牌的形象，提高旅游品牌的資產(chǎn)價值旅游品牌間的相互聯(lián)合可以讓不同的旅游品牌相互聯(lián)系和比較，它能夠引發(fā)旅游者的注意和興趣，讓旅游者去思索這兩個或多個旅游品牌為什么會進行聯(lián)合。因此，這種思索可以使旅游者對聯(lián)合的各方品牌及品牌屬性認識更全面，印象更深刻。同時，旅游品牌聯(lián)合可以增強雙方品牌及其屬性回憶的機會，有助于增強旅游者對旅游品牌及其屬性的記憶；而且還能借助他人品牌的信譽度、美譽度、權(quán)威性提升自身旅游品牌形象，進而提高品牌的資產(chǎn)價值。3旅游品牌聯(lián)合營銷的具體策略2.1協(xié)調(diào)品牌合作雙方的營銷步伐，加強對營銷過程

8、的制約旅游品牌聯(lián)合營銷的重要保證就是機會平等，合作雙方在追逐利益最大化的過程中，