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1、傳播市場營銷論文范文:簡述讀懂90后，走進新營銷時代word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于讀懂90后，走進新營銷時代的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于傳播論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：對于品牌營銷來說，必須要認真深思和研究這些表象沖突背后的理由，從而理解90后的特質(zhì)與內(nèi)心世界，并由此尋找正確的與90后溝通的方式和策略。只有這樣，才能真正擁有90后，成功占領(lǐng)市場。我們與90后，共同生活在一個數(shù)字生活空間。同為數(shù)字生活者,他們是土生土長，我們則是半路出發(fā)。我們作為數(shù)字移民，在傳統(tǒng)大眾傳播的積悉下，難以拋棄受眾的宿命，是“被傳播”的一代又一代。直到現(xiàn)在，我們大多數(shù)人依然習(xí)慣坐
2、在電視機前坐等自己喜歡的節(jié)目，并在節(jié)目間隙的廣告時間自然地逃離。而90后，從岀生便帶著不“被傳播”的數(shù)字生活者和傳播者的天然血統(tǒng)。當(dāng)越來越多的品牌開始關(guān)注90后的時候，對于這個族群的了解，卻依然處于初級階段。研究表明，90后人群呈現(xiàn)豐富的多樣性，很難將其作為單一的目標消費者來進行有效的營銷傳播。李寧的“90后李寧”傳播戰(zhàn)役的全面失利，不僅表明將品牌的消費人群定義為90后是一個大為寬泛的定位，同時也提醒營銷傳播者必須關(guān)注90后的真正需求，深入地了解90后，才能客觀地洞察90后，以此制定出更切合90后人群的有效營銷傳播策略。有人認為90后在精神上沒有信仰，因此就容易在物質(zhì)上產(chǎn)生信仰，
3、所以會熱衷于品牌。我們的研究表明，90后的品牌觀是喜歡但不追捧。對于面向青年消費群體的產(chǎn)品及品牌，互聯(lián)網(wǎng)無疑是最好的溝通渠道，成本低、互動好、易傳播，最主要的是他們每天都在互聯(lián)網(wǎng)上，其他地方根本找不到他們。90后愿意與品牌對話、溝通和分享。他們會在SNS上加入喜歡品牌的主頁，會在微博上追逐品牌成為粉絲。盡管90后鐘愛諸如雀巢等一線品牌，但是當(dāng)像有趣的產(chǎn)品如“冏鞋”問世后一樣受到他們熱烈追捧，在90后中二三線品牌的機會更加巨大。難以“被傳播”的一代“被”這個字在新時代已經(jīng)被賦予新的含義?！氨痪蜆I(yè)”、“被開心”、“被自愿”、“被非主流”等等?！氨籜X"表示在不太知情或被動的狀態(tài)下，無
4、可奈何地被推向某種狀態(tài)或處境，被稱為“被式語言”或“被式句”?！氨籜X”通常體現(xiàn)弱勢的一方，“被”后面代表著一定的承受。大眾傳播時代，消費者無法發(fā)出自己的聲音，只能被動接收各種傳播信息，是典型的“被傳播”。作為消費主體，角色在數(shù)字傳播時代徹底轉(zhuǎn)變，即從信息接收者■到信息傳播者?和數(shù)字生活者的變化，本質(zhì)上帶來的是大眾傳播模式的顛覆性轉(zhuǎn)變，消費者既是信息接收者又是信息傳播者的雙重角色。90后更是以其天生的主動尋找自己所需的信息，積極傳播自己認同的品牌為特征，揚棄了大眾媒體的單向度傳播。不“被傳播”體現(xiàn)90后媒體消費的主體性原則，也是主動傳播的一部分，但不完全等同。90后接受傳播有著自
5、己的選擇，不是不想被傳播,而是不“被傳播”，是對傳播有自己的判斷和取舍。不“被傳播”不是拒絕接收傳播信息，而是接受傳播的主動性和選擇性。不“被傳播”可以體現(xiàn)有所取舍和選擇，正是表達出了90后這一代互聯(lián)網(wǎng)原住民接觸媒體的成熟度。90后是不“被傳播”的一代，他們主動在網(wǎng)上尋找自己的所需信息，接收有效信息的同時，他們自己也是互聯(lián)網(wǎng)上積極傳播和分享的信息傳播者。與此同時，90后的宅性、過于依賴網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的群體特質(zhì)又給我們提供針對這個群體定向傳播的便利渠道。互聯(lián)網(wǎng)成功造就了“宅”，宅是數(shù)字生活空間里生活者的共性,因為90后是數(shù)字生活空間的典型生還者，宅，必需的。研究結(jié)果表明，不管是
6、90后自身還是非90后都同意“宅”作為90后的一個標簽。而互聯(lián)網(wǎng)是造成宅的首要理由。90后是伴隨著電腦、手機長大的“網(wǎng)生代”，媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變?nèi)趸怂麄兊纳缃荒芰?。無論是在家庭環(huán)境還是社會大環(huán)境中，90后均養(yǎng)成了通過網(wǎng)絡(luò)交流的習(xí)慣，逐步變成不愿乃至不能接受而對而的交流。同時90還是移動的一代，當(dāng)我們還猶豫要不要換3G的時候，移動互聯(lián)已經(jīng)是90后“必需的”ToCMI校園營銷研究院研究表明,超過70%的90后大學(xué)生在初中時開始接觸網(wǎng)絡(luò)，其中43%的人活躍網(wǎng)齡在3年以上，與中國總體網(wǎng)民相比，90后大學(xué)生手機上網(wǎng)比例高出近20%,手機如今已經(jīng)成為上網(wǎng)比例最高的平臺與載體。天生的自信塑造喜歡
7、為主的品牌價值觀有一條微博：有一個賣創(chuàng)意手機外殼的小店上貼了一張海報，文案亮了：“騷是一種勇氣！賤是一種自信！”他們是為了推銷其背面刻著騷和賤的手機殼，據(jù)稱賣得還很火，主要是90后受眾，因為他們是很具有自嘲精神！讓人回味無窮??！你理解嗎？擁有自嘲的幽默感是自信的表現(xiàn)。90后的自信，來自他們沒有被殖民過的思想。90后表示，“風(fēng)騷才是勇氣，犯賤才是自信。”CMI校園營銷研究院在研究大學(xué)生常用的食品飲料、護膚品和化妝品排名前十的品牌時，發(fā)現(xiàn)90后大學(xué)牛.常用的食晶晶牌有較高的集中度，說
