消費(fèi)類期刊：發(fā)展趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)

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1、消費(fèi)類期刊：發(fā)展趨勢(shì)與投資機(jī)會(huì)在國際上投資期刊一直是近幾十年來文化投資的一個(gè)重耍領(lǐng)域。根據(jù)不同類別期刊的發(fā)展規(guī)律，國外多數(shù)期刊業(yè)發(fā)達(dá)國家都將走市場(chǎng)化道路的期刊分為消費(fèi)類和商業(yè)類期刊兩大門類。其中消費(fèi)類期刊(consumermagazine)又可稱為“BtoC期刊”，主要指各類以滿足大眾消費(fèi)者個(gè)人興趣愛好為主要內(nèi)容的各類雜志。在我國，隨著期刊業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，借鑒國際期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律發(fā)展我國期刊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國期刊業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。因此，采用消費(fèi)類和商業(yè)類期刊分類方法對(duì)我國期刊結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，將為我們思考我國期刊業(yè)的結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì)提供一個(gè)重要的路徑。一、消費(fèi)類期

2、刊在我國期刊業(yè)中的地位通過對(duì)我國消費(fèi)類期刊的統(tǒng)計(jì)分類，發(fā)現(xiàn)我國共有消費(fèi)類期刊1276種，占我國全部期刊總數(shù)的13.04%。從期刊結(jié)構(gòu)總體上看，我國期刊大類中，比例最高的是商業(yè)、行業(yè)與專業(yè)類期刊，共有4984種，占全國期刊的50.95%O其次是學(xué)術(shù)類期刊，共有3522種，占全國期刊的36.00%。兩者相加占據(jù)了全國期刊的86.95%0而消費(fèi)類期刊只占13.04%,成為比例最少的期刊類別。由此可以看出，在所有期刊中，消費(fèi)類期刊比例過低是我國期刊的一個(gè)基本特征。從國際期刊業(yè)看，與我國相反，消費(fèi)類期刊是相對(duì)十分發(fā)達(dá)的期刊類別。下表是國際期刊聯(lián)盟《世界雜志趨勢(shì)2003-2004

3、》展示的部分國家消費(fèi)類與商業(yè)類期刊結(jié)構(gòu)比例表。如果將我國消費(fèi)類期刊與商業(yè)期刊的比例進(jìn)行對(duì)比，我國這兩類期刊的總數(shù)為6260利消費(fèi)類期刊在其中的比例為20.38%。這比上述其他國家的比例低了近乎一半。在現(xiàn)代岀版產(chǎn)業(yè)中，期刊產(chǎn)業(yè)是其中一個(gè)重要方面。據(jù)陸本瑞主編的《外國岀版概況》一書介紹，幾個(gè)發(fā)達(dá)國家的期刊與圖書營業(yè)額之比，美國為133%,法國為193%,德國為110%,日本為139%O但是，在我國期刊出版業(yè)的行業(yè)總產(chǎn)值僅約為圖書的20%左右。據(jù)新聞出版總署計(jì)財(cái)司統(tǒng)計(jì)，在2003年，我國出版品種期刊是圖書的4.77%,總印數(shù)期刊是圖書的44.18%，總印張期刊是圖書的23.

4、61%，總定價(jià)期刊約為圖書的18%,銷售收入期刊是圖書的24.26%,行業(yè)利潤期刊是圖書的10.38%,所有者權(quán)益期刊是圖書的11.15%。如下表。在出版業(yè)中，總印張、銷售收入、利潤和所有者權(quán)益是最能反映一個(gè)行業(yè)規(guī)模與實(shí)力的幾個(gè)方面。從這幾個(gè)方面的數(shù)據(jù)可以看出，我國期刊業(yè)與圖書出版業(yè)的綜合比例約為20%左右。這表明在我國岀版業(yè)中期刊業(yè)的比例相當(dāng)?shù)?。分析造成這種局面的原因，我們可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)類期刊和商業(yè)貿(mào)易類期刊比例過低是其中的關(guān)鍵原因。在期刊業(yè)的發(fā)展中，市場(chǎng)化期刊的主要力量是消費(fèi)類期刊和商業(yè)貿(mào)易類期刊，其中尤其是消費(fèi)類期刊更是期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。但是，在我國，真正的消

5、費(fèi)類期刊數(shù)量僅為958種，不到1000種，占全國期刊業(yè)的比例10%不到。造成消費(fèi)類期刊比例較低的原因，是在于我國長期以來對(duì)期刊業(yè)的認(rèn)識(shí)和管理體制所造成的。我國一直以來，將期刊業(yè)定位為意識(shí)形態(tài)和文化傳播領(lǐng)域，忽視了期刊業(yè)的文化消費(fèi)屬性，因此，規(guī)定期刊業(yè)全部為事業(yè)體制，只有國有行政事業(yè)單位才能主辦和岀版。消費(fèi)類期刊比例低的結(jié)果，一方面造成我國期刊業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)化程度低，另一方血又為消費(fèi)類期刊未來新的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)和空間。二、消費(fèi)類期刊內(nèi)部結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)類期刊進(jìn)行細(xì)分，可以分為娛樂休閑類、生活服務(wù)類、文化藝術(shù)類和時(shí)政社會(huì)類四個(gè)二級(jí)分類，并進(jìn)行25個(gè)三級(jí)分類。從消費(fèi)類期刊四

6、個(gè)二級(jí)分類看，在我國1276種消費(fèi)類期刊中，比例最高的是文化藝術(shù)類，為521種，占了40.83%；其次是娛樂休閑類，有382種,占了29.94%；排第三的是生活服務(wù)類，有250種,占19.95%；最少的是時(shí)政/社會(huì)類，只有123種，占9.64%O而在文化藝術(shù)類中，最主要的又是純文學(xué)雜志，數(shù)量為318種。而這些純文學(xué)雜志除極少數(shù)外，大多數(shù)都并非真止意義上的大眾消費(fèi)性雜志。因此，如果去掉這318種文學(xué)雜志，則真正的消費(fèi)類雜志數(shù)量就變?yōu)?58種，占全國雜志總數(shù)的9.80%,不到十分之一。由于不同二級(jí)分類消費(fèi)類期刊的三級(jí)類別數(shù)量是不完全相同的，因此這一分析還不能反映實(shí)質(zhì)。下面

7、我們?cè)倬兔恳活愊M(fèi)類期刊比例情況進(jìn)行分析。下表是消費(fèi)類期刊分類比例表。三、消費(fèi)類期刊發(fā)展的投資機(jī)會(huì)消費(fèi)類期刊的發(fā)展，既具有自身內(nèi)在的規(guī)律性，但更主要地與國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展程度密切相關(guān)。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)和國民生活消費(fèi)發(fā)展的階段特征，消費(fèi)類期刊的發(fā)展也呈現(xiàn)出明顯的階段性特征。按照消費(fèi)類期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，可以將其分為七個(gè)發(fā)展階段。消費(fèi)類期刊的不同發(fā)展階段，使其存在不同的投資機(jī)會(huì)。大眾文化類期刊。在20世紀(jì)80年代末，以大眾文化類和文學(xué)類期刊為主體的通俗文化期刊得到巨大的發(fā)展。其中包括《讀者》、《知音》、《家庭》、《女友》、《青年文摘》等大眾文化類期刊就