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《消費類期刊數(shù)字化發(fā)行模式研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、EE田2010年第3期第18卷多媒體一數(shù)字出版欄目主持：睦童消費類期刊數(shù)字化發(fā)行模式研究王曉光何姣李巧明陳孝禹劉惠婷(武漢大學信息管理學院，武漢，430072)【摘要】面對日益明顯的數(shù)字閱讀趨勢，期刊的數(shù)字化發(fā)行正在成為期刊業(yè)的新選擇。數(shù)字化發(fā)行是指將數(shù)字化的出版物通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行傳播和銷售。消費類期刊的數(shù)字化發(fā)行模式有四種類型，為適應數(shù)字出版趨勢,拓展期刊發(fā)行渠道，我國的消費類期刊出版機構(gòu)述需根據(jù)自身實力選擇相應的發(fā)行模式，滿足讀者的數(shù)字閱讀需求。[關(guān)鍵詞】消費類期刊數(shù)字化發(fā)行岀版模式【中圖分類號]G235【文獻標
2、識碼】A【文章編號】1009.5853(2010)03.0084一03[AbstractjWiththerisingwendofdiHta1reading,digitalpub1ishinghasbecomeanewchoiceofmagazineindustry.Thedigitalpub1ishmgofmagazinesmeanstosellanddistributethedigitalversionsofmagazinesviainternet.Therea1efourtypesofdigita1pub1ish
3、ing.Inordertofulfillreaders^emands,theconsumermagazinecompaniesneedtochoosesuitablepub1ishingpanemstoexpandpub1ishingchanne1sandtofollowthedigitalpub1ishingtrend.【Keywords]ConsumermagazineDigitaipub1ishingPub1ishingpatterns1概述自20世紀80年代以來，我國的期刊發(fā)行模式經(jīng)歷了從單純依靠郵政代發(fā)到自
4、辦發(fā)行，再到第三方發(fā)行公司參與共三個階段。2000年以后，期刊數(shù)字化趨勢F1趨明顯。在所有類型的期刊中，學術(shù)類期刊轉(zhuǎn)型最快。通過面向機構(gòu)的捆綁式銷售，基丁?數(shù)據(jù)庫的數(shù)字學術(shù)期刊市場增長迅速，并呈現(xiàn)取代印刷期刊Z勢。相比Z下，消費類期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路并不順暢。消費類期刊的版式特點、閱讀方式和出版人的思維定式都阻礙了其發(fā)行方式的變革。口前，盡管我國消費類期刊數(shù)量不及行業(yè)類期刊和機構(gòu)類期刊III,但其讀者面廣，發(fā)行收入占期刊市場比例較大，所以分析我國消費類期刊的數(shù)字化發(fā)行現(xiàn)狀，評估其發(fā)展狀態(tài)，并提出針對性建議，對于數(shù)字出
5、版理論研究和實踐工作的發(fā)展都具冇重要意義。1?1數(shù)字化發(fā)行的概念與內(nèi)涵出版物數(shù)字化發(fā)行是出版行業(yè)的新趨勢，指將出版物的數(shù)字版本通過互聯(lián)網(wǎng)或移動通訊網(wǎng)絡(luò)進行傳播和銷售。它不同于發(fā)行業(yè)務的信息化和網(wǎng)絡(luò)化，后兩者分別指在傳統(tǒng)印刷出版物發(fā)行過程中應用信息技術(shù)實現(xiàn)發(fā)行過程的自動化和利用電了商務技術(shù)搭建出版物網(wǎng)上發(fā)行與銷售平臺。出版物數(shù)字化發(fā)行強調(diào)出版物形式的電子化、發(fā)行渠道的網(wǎng)絡(luò)化以及閱讀終端的數(shù)字化，它是現(xiàn)代出版業(yè)適應大眾信息消費模式變革的產(chǎn)物腳。出版物數(shù)字化發(fā)行產(chǎn)生以后，出版物的概念就不再與載體形式掛鉤，出版物既可以印刷在
6、紙質(zhì)載體上走傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，也可以電子數(shù)據(jù)包形式進行在線傳輸、銷售和傳播。面對數(shù)字出版變革，傳統(tǒng)的印刷出版物并不會在很短時間內(nèi)消失，但電了出版物越來越受讀者歡迎已經(jīng)成為不爭的事實。這使數(shù)字發(fā)行技術(shù)與商業(yè)模式的創(chuàng)新越來越迫切。從技術(shù)角度來看，目前多數(shù)期刊社都已經(jīng)完成編輯過程的信息化，排版好的大樣文件天生就是數(shù)字文檔，可方便地轉(zhuǎn)換為適合網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電子期刊，其發(fā)行與傳播成本也近乎為零。但是，電子期刊的展示方式和版式文檔標準一直沒有得到大眾認同，特別是消費類期刊，到底該使用固定版式還是靈活版式，以及如何使用【作者簡介】王曉光
7、，武漢大學信息管理學院副教授：何姣，武漢大學信息管理學院2007級本科生；李巧明，武漢大學信息管理學院2007級本科生；陳孝禹，武漢大學信息管理學院2007級本科主；劉惠婷，武漢大學信息管理學院2007級本科主。萬方數(shù)據(jù)消費類期刊數(shù)字化發(fā)行模式研究DigitalPublishingPatternsofConsumerMagazineXHTML、XML、PDF、F1ash標準，目前還沒有定論。從商業(yè)模式來看，消費類期刊與學術(shù)期刊的盈利模式大不相同。學術(shù)期刊主要通過發(fā)行盈利，期刊表現(xiàn)形式對盈利模式影響不大。消費類期刊則采
8、用雙重銷售盈利，其版式結(jié)構(gòu)和展示方式對盈利模式影響重大，不同格式的電子期刊盈利模式大不相同，由此導致消費類期刊的數(shù)字化發(fā)行模式也多種多樣。1?2消費類期刊的電子版木形式消費類電子期刊的數(shù)字化發(fā)行受到展示形式的掣肘。首先，消費類期刊的篇章安排不如學術(shù)期刊清晰,跨頁插圖的存在使得期刊難以切割成單頁顯示。其次，消費類期刊多為彩色印刷,圖片質(zhì)量較高，其
