騰訊行業(yè)和財務(wù)分析報告書

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1、WORD格式整理騰訊公司證券投資分析分析報告市場營銷20138333013劉柯學(xué)習(xí)參考資料分享WORD格式整理公司簡介騰訊控股有限公司總部位于廣東省深圳市南山區(qū)。亞洲第一大，全球第三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。僅次于谷歌和亞馬遜。騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。公司主要產(chǎn)品有IM軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、門戶網(wǎng)站以及相關(guān)增值產(chǎn)品。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開上市（股票代號700）；董

2、事會主席兼首席執(zhí)行官是馬化騰，其主要產(chǎn)品有IM軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、門戶網(wǎng)站以及相關(guān)增值服務(wù)產(chǎn)品。2012年7月7日，騰訊公司決定斥8.9億港元投資金山軟件。2013年9月騰訊斥資4.48億美元戰(zhàn)略投資搜狗占股比例為36.5%，騰訊將搜搜業(yè)務(wù)、QQ輸入法業(yè)務(wù)注入搜狗公司，新搜狗將繼續(xù)作為搜狐的子公司獨立運(yùn)營，張朝陽繼續(xù)擔(dān)任董事長，王小川繼續(xù)作為董事和CEO領(lǐng)導(dǎo)整個公司發(fā)展，而騰訊總裁劉熾平和COO任宇昕出任董事。2013年“BrandZ全球最具價值品牌百強(qiáng)榜”騰訊品牌價值排名第21名，超越第31名的Facebook。行業(yè)分析一、行業(yè)分類騰訊公司所處的互聯(lián)

3、網(wǎng)行業(yè)是以現(xiàn)代新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，專門從事網(wǎng)絡(luò)資源搜集和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的研究、開發(fā)、利用、生產(chǎn)、貯存、傳遞和營銷信息商品的新興行業(yè)，是現(xiàn)階段國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的基本組成部分。二、行業(yè)生命周期分析在個性化、多元化大行其道的今天，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期通常較短，并且有進(jìn)一步縮短的趨勢。歷經(jīng)多年發(fā)展，我國具有國際影響力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初步形成，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理體系基本建立，互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要引擎和基礎(chǔ)平臺。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)學(xué)習(xí)參考資料分享WORD格式整理已成為中國盈利最大的行業(yè)。但由于進(jìn)入門檻低、發(fā)展快、盈利高，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭異常激烈。三、行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析互聯(lián)網(wǎng)

4、行業(yè)在過去十年已形成百度、騰訊、阿里巴巴等行業(yè)巨頭，具有較強(qiáng)的行業(yè)競爭力。但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點決定了一個新的技術(shù)有可能帶來顛覆性的改變，例如，2009年提出的框計算技術(shù)很可能會改變現(xiàn)有搜索引擎網(wǎng)站已經(jīng)形成的市場格局。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，成功的運(yùn)營方式很快會被拷貝，缺乏創(chuàng)新。然而，在網(wǎng)游市場的發(fā)展中，創(chuàng)新的模式卻乏善可陳。四、行業(yè)特征與證券投資的選擇受益于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展以及自身的經(jīng)營，從08年到13年，騰訊的股價總體大漲，從2008年的49元左右到如今的470元左右，增長輔導(dǎo)達(dá)到10倍，這在中國股市實屬罕見，這也從側(cè)面反映了市場對于騰訊

5、近幾年的發(fā)展給予高度的肯定。騰訊的市盈率達(dá)到了53.42，這也說明市場看好騰訊的表現(xiàn)，認(rèn)為騰訊值得投資，但是高市盈率帶來的是高風(fēng)險，投資者還需謹(jǐn)慎。五、行業(yè)機(jī)遇1.網(wǎng)購的快速發(fā)展，電商行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇，騰訊聯(lián)合百度、萬達(dá)，攜手進(jìn)入電商行業(yè)，擁有豐富線下資源的萬達(dá)與線上優(yōu)勢的騰訊百度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相信是騰訊的又一次發(fā)展機(jī)遇。2.云服務(wù)的發(fā)展，2013年中國在云服務(wù)上的花費(fèi)飆升至804億元。隨著本土企業(yè)遷移儲存在自有服務(wù)器上的數(shù)據(jù)，預(yù)計未來三年的增長率將超過60%。作為擁有廣大qq用戶的騰訊，云服務(wù)對于騰訊來說勢必又是一個增長點。六、行業(yè)挑戰(zhàn)隨著全球化的

6、進(jìn)一步推進(jìn)，外國資本以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借資金和技術(shù)優(yōu)勢對本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了巨大沖擊，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，發(fā)展受限。政府政策的調(diào)整將影響到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一步發(fā)展方向。在很多情況下，國家的宏觀政策影響著能夠決定一個行業(yè)的發(fā)展命脈隨著中國市場的完全市場化，政府的行為也逐步順應(yīng)開放的市場環(huán)境。隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的健全，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成本進(jìn)一步增加，造成了開發(fā)難度的加大和利潤的降低。財務(wù)分析學(xué)習(xí)參考資料分享WORD格式整理一、騰訊的償債能力分析償債能力是企業(yè)償還各種債務(wù)的能力。企業(yè)的負(fù)債按償還期的長短，可以分為流動負(fù)債和非流動負(fù)債。對企業(yè)來說，任何一

7、家企業(yè)要想維持正常的生產(chǎn)經(jīng)營活動，手中必須持有足夠的現(xiàn)金或者隨時變現(xiàn)的流動資產(chǎn)，以支付各種到期的費(fèi)用賬單和其他債務(wù)。分析騰訊的償債能力可以：①了解移動的財務(wù)狀況；②揭示移動所承擔(dān)的財務(wù)風(fēng)險程度；③預(yù)測移動籌資前景；④為移動進(jìn)行各種理財活動提供重要參考。償債能力分析主要包括以下兩方面的內(nèi)容：1.短期償債能力①流動比率流動比率是指流動資產(chǎn)與流動負(fù)債的比率，表示每一元的流動負(fù)債，有多少資產(chǎn)作為償還保證。公式為：流動比率=流動資產(chǎn)÷流動負(fù)債單位人民幣千元項目2012年末2013年末流動資產(chǎn)3550348836509148流動負(fù)債21183348206649

8、96流動比率1.681.77分析：相比之下，2013年的流動比率相對于2012年有所上升，而流動比率越高，說明企業(yè)的償還流