騰訊行業(yè)和財(cái)務(wù)分析報(bào)告

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1、騰訊公司證券投資分析分析報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)20138333013劉柯公司簡(jiǎn)介騰訊控股有限公司總部位于廣東省深圳市南山區(qū)。亞洲第一大，全球第三大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。僅次于谷歌和亞馬遜。騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶(hù)最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來(lái)，騰訊一直秉承一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸的經(jīng)營(yíng)理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。公司主要產(chǎn)品有IM軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及相關(guān)增值產(chǎn)品。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開(kāi)上市（股票代號(hào)700）；董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官是馬化騰，其主要產(chǎn)品有IM軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲

2、、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及相關(guān)增值服務(wù)產(chǎn)品。2012年7月7日，騰訊公司決定斥8.9億港元投資金山軟件。2013年9月騰訊斥資4.48億美元戰(zhàn)略投資搜狗占股比例為36.5%，騰訊將搜搜業(yè)務(wù)、QQ輸入法業(yè)務(wù)注入搜狗公司，新搜狗將繼續(xù)作為搜狐的子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，張朝陽(yáng)繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)，王小川繼續(xù)作為董事和CEO領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)公司發(fā)展，而騰訊總裁劉熾平和COO任宇昕出任董事。2013年“BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”騰訊品牌價(jià)值排名第21名，超越第31名的Facebook。行業(yè)分析一、行業(yè)分類(lèi)騰訊公司所處的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是以現(xiàn)代新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，專(zhuān)門(mén)從事網(wǎng)絡(luò)資源搜集和互聯(lián)網(wǎng)信息技

3、術(shù)的研究、開(kāi)發(fā)、利用、生產(chǎn)、貯存、傳遞和營(yíng)銷(xiāo)信息商品的新興行業(yè)，是現(xiàn)階段國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的基本組成部分。二、行業(yè)生命周期分析在個(gè)性化、多元化大行其道的今天，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期通常較短，并且有進(jìn)一步縮短的趨勢(shì)。歷經(jīng)多年發(fā)展，我國(guó)具有國(guó)際影響力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)初步形成，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理體系基本建立，互聯(lián)網(wǎng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎和基礎(chǔ)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)已成為中國(guó)盈利最大的行業(yè)。但由于進(jìn)入門(mén)檻低、發(fā)展快、盈利高，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。三、行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在過(guò)去十年已形成百度、騰訊、阿里巴巴等行業(yè)巨頭，具有較強(qiáng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)決定了一個(gè)新的技術(shù)有可能

4、帶來(lái)顛覆性的改變，例如，2009年提出的框計(jì)算技術(shù)很可能會(huì)改變現(xiàn)有搜索引擎網(wǎng)站已經(jīng)形成的市場(chǎng)格局。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，成功的運(yùn)營(yíng)方式很快會(huì)被拷貝，缺乏創(chuàng)新。然而，在網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展中，創(chuàng)新的模式卻乏善可陳。四、行業(yè)特征與證券投資的選擇受益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展以及自身的經(jīng)營(yíng)，從08年到13年，騰訊的股價(jià)總體大漲，從2008年的49元左右到如今的470元左右，增長(zhǎng)輔導(dǎo)達(dá)到10倍，這在中國(guó)股市實(shí)屬罕見(jiàn)，這也從側(cè)面反映了市場(chǎng)對(duì)于騰訊近幾年的發(fā)展給予高度的肯定。騰訊的市盈率達(dá)到了53.42，這也說(shuō)明市場(chǎng)看好騰訊的表現(xiàn)，認(rèn)為騰訊值得投資，但是高市盈率帶來(lái)的是高風(fēng)

5、險(xiǎn)，投資者還需謹(jǐn)慎。五、行業(yè)機(jī)遇1.網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展，電商行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，騰訊聯(lián)合百度、萬(wàn)達(dá)，攜手進(jìn)入電商行業(yè)，擁有豐富線(xiàn)下資源的萬(wàn)達(dá)與線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)的騰訊百度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相信是騰訊的又一次發(fā)展機(jī)遇。2.云服務(wù)的發(fā)展，2013年中國(guó)在云服務(wù)上的花費(fèi)飆升至804億元。隨著本土企業(yè)遷移儲(chǔ)存在自有服務(wù)器上的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)未來(lái)三年的增長(zhǎng)率將超過(guò)60%。作為擁有廣大qq用戶(hù)的騰訊，云服務(wù)對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)勢(shì)必又是一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。六、行業(yè)挑戰(zhàn)隨著全球化的進(jìn)一步推進(jìn)，外國(guó)資本以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了巨大沖擊，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，發(fā)展受限。政府政策的調(diào)整將影響到互聯(lián)

6、網(wǎng)行業(yè)的下一步發(fā)展方向。在很多情況下，國(guó)家的宏觀(guān)政策影響著能夠決定一個(gè)行業(yè)的發(fā)展命脈隨著中國(guó)市場(chǎng)的完全市場(chǎng)化，政府的行為也逐步順應(yīng)開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的健全，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成本進(jìn)一步增加，造成了開(kāi)發(fā)難度的加大和利潤(rùn)的降低。財(cái)務(wù)分析一、騰訊的償債能力分析償債能力是企業(yè)償還各種債務(wù)的能力。企業(yè)的負(fù)債按償還期的長(zhǎng)短，可以分為流動(dòng)負(fù)債和非流動(dòng)負(fù)債。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，任何一家企業(yè)要想維持正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，手中必須持有足夠的現(xiàn)金或者隨時(shí)變現(xiàn)的流動(dòng)資產(chǎn)，以支付各種到期的費(fèi)用賬單和其他債務(wù)。分析騰訊的償債能力可以：①了解移動(dòng)的財(cái)務(wù)狀況；②揭示移動(dòng)所承擔(dān)的財(cái)務(wù)

7、風(fēng)險(xiǎn)程度；③預(yù)測(cè)移動(dòng)籌資前景；④為移動(dòng)進(jìn)行各種理財(cái)活動(dòng)提供重要參考。償債能力分析主要包括以下兩方面的內(nèi)容：1.短期償債能力①流動(dòng)比率流動(dòng)比率是指流動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)負(fù)債的比率，表示每一元的流動(dòng)負(fù)債，有多少資產(chǎn)作為償還保證。公式為：流動(dòng)比率=流動(dòng)資產(chǎn)÷流動(dòng)負(fù)債單位人民幣千元項(xiàng)目2012年末2013年末流動(dòng)資產(chǎn)3550348836509148流動(dòng)負(fù)債2118334820664996流動(dòng)比率1.681.77分析：相比之下，2013年的流動(dòng)比率相對(duì)于2012年有所上升，而流動(dòng)比率越高，說(shuō)明企業(yè)的償還流動(dòng)福海的能力越高，與此說(shuō)明企業(yè)的短期償債能力在加強(qiáng)?？偟膩?lái)說(shuō)騰訊公司的償債

8、能力還是很強(qiáng)的。②速動(dòng)比率速動(dòng)比率又稱(chēng)