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《高校輔導(dǎo)員、微博輿論引導(dǎo)力提升策略研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、高校輔導(dǎo)員、微博輿論引導(dǎo)力提升策略研究 摘要本文基于微博意見領(lǐng)袖會(huì)對輿論產(chǎn)生重要影響的觀點(diǎn),提出輔導(dǎo)員微博輿論引導(dǎo)力提升將有利于引導(dǎo)大學(xué)生微博輿論,有利于進(jìn)一步做好新媒體背景下的大學(xué)生思想政治教育工作。本文分析了輔導(dǎo)員微博輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀及主要存在問題,提出了高校輔導(dǎo)員微博輿論引導(dǎo)力提升策略,主要包括:提升輔導(dǎo)員新媒介素養(yǎng),提升輔導(dǎo)員微博公信力和提升輔導(dǎo)員微博網(wǎng)絡(luò)評論能力?! £P(guān)鍵詞輿論引導(dǎo)力;微博;高校輔導(dǎo)員 中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708(2015)145-0091-02 微博自2006年開始傳入中國,2009年,新浪、騰訊、網(wǎng)易等門
2、戶網(wǎng)站開始推行微博,越來越多的網(wǎng)民開始使用微博,微博也很快被大學(xué)生群體所接受和喜愛。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,大學(xué)生可以不受時(shí)空限制地刷微博。微博成為大學(xué)生獲取信息的首選,校園“低頭一族”7隨處可見,微博對大學(xué)生產(chǎn)生了越來越的影響。同時(shí),微博自媒體由于缺乏信息的把關(guān)人,導(dǎo)致了信息的優(yōu)良不齊,甚至低俗信息泛濫。復(fù)雜的微博傳播環(huán)境對大學(xué)生思想、生活和學(xué)習(xí)都產(chǎn)生了重要的影響。這種因微博帶來的大學(xué)生思想、生活的變化要求高校輔導(dǎo)員必須要更新工作方法,才能做到教育的有效性和針對性。因此,輔導(dǎo)員主動(dòng)將微博作為大學(xué)生思想政治教育的新陣地,努力提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力,是新時(shí)期輔導(dǎo)員工作的
3、需要,也是對輔導(dǎo)員專業(yè)能力提升的要求?! ⊥鯃A圓(2014)在《高校輔導(dǎo)員網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力培養(yǎng)》中指出:“自媒體平臺(tái)信息發(fā)布的即時(shí)性、隨意性、主動(dòng)性,大學(xué)生的群體特征,網(wǎng)絡(luò)集群行為和網(wǎng)絡(luò)群體極化效應(yīng)等凸顯了高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要性”[1]黃飛劍(2015)在《高校輔導(dǎo)員網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力提升的探討》中提出:“高校輔導(dǎo)員網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力總體上不能滿足現(xiàn)實(shí)的需要,要加強(qiáng)學(xué)習(xí),提高技能,發(fā)動(dòng)學(xué)生,打造網(wǎng)軍,以期提升輔導(dǎo)員網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力?!盵2]胡小媛、宗惠(2015)在《自媒體時(shí)代下的高校輔導(dǎo)員網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)研究》中提出:“由于‘90后’的大學(xué)生身心發(fā)展不夠成熟,人生觀
4、、價(jià)值觀尚未定型,自媒體網(wǎng)絡(luò)輿論中往往夾雜非理性的元素,高校輔導(dǎo)員需加強(qiáng)學(xué)習(xí),秉著及時(shí)、平等和積極主動(dòng)的原則參與學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)輿論,不斷提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力”[3]本文將輔導(dǎo)員微博輿論引導(dǎo)能力提升的終極目標(biāo)定位為高校微博輿論意見領(lǐng)袖,因?yàn)橹挥幸庖婎I(lǐng)袖才能最大限度地引導(dǎo)微博輿論,影響學(xué)生思想?! ?微博意見領(lǐng)袖對輿論產(chǎn)生重要影響 1)擴(kuò)大事件傳播效應(yīng),促使受眾態(tài)度轉(zhuǎn)變。7 微博傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性,使熱點(diǎn)事件一經(jīng)在微博首次傳播,便能迅速通過互相關(guān)注的粉絲,迅速傳播出去。特別是微博意見領(lǐng)袖,本身因?yàn)樯矸莸娘@著性或言論內(nèi)容的高質(zhì)量而受到大批粉絲的關(guān)注。只要關(guān)注微博意見
5、領(lǐng)袖的粉絲能夠在第一時(shí)間了解其傳播的信息并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),大量粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)又帶動(dòng)了粉絲自己的關(guān)注者,信息通過裂變式傳播迅速擴(kuò)散出去。微博意見領(lǐng)袖不僅能擴(kuò)大事件的傳播效應(yīng),更重要的是,他能將自己對熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)和態(tài)度也同時(shí)傳遞給關(guān)注他的受眾。換言之,微博意見領(lǐng)袖對某熱點(diǎn)事件或某人的贊成或批評態(tài)度能帶動(dòng)大量微博受眾跟隨形成相應(yīng)的態(tài)度。 2)公布事件真相,破除網(wǎng)絡(luò)謠言。 申請和使用微博的門檻很低,一個(gè)普通的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)注冊和申請,就可以擁有一個(gè)微博號(hào),簡短的幾十字信息和一張圖片就能使網(wǎng)民圖文并茂地傳播他所看到的信息,甚至僅憑幾句話就能傳播他對某事件或人物的觀點(diǎn)與看法。微博
6、信息傳播的低門檻讓普通網(wǎng)民也擁有了平等傳播信息的權(quán)利,同時(shí),網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的缺乏使得微博虛假信息泛濫,甚至網(wǎng)絡(luò)謠言四起。因?yàn)椋贁?shù)微博用戶為吸引受眾目光,發(fā)布新奇的虛假信息,而大量的普通網(wǎng)民由于缺乏對信息的辨別能力,容易對虛假信息偏聽偏信,網(wǎng)絡(luò)謠言迅速得到傳播。微博信息發(fā)布的匿名性,減少了網(wǎng)民的社會(huì)責(zé)任,為網(wǎng)絡(luò)謠言的生成提供了便利。微博意見領(lǐng)袖通常有較強(qiáng)的信息辨別能力,能夠?qū)μ摷傩畔⑦M(jìn)行更正和解釋,為普通網(wǎng)民梳理信息的脈絡(luò)變化。 3)以領(lǐng)袖身份對公共事件產(chǎn)生影響。7 當(dāng)突偶發(fā)公共事件發(fā)生后,由于某些特定原因,傳統(tǒng)媒體對事件的報(bào)道會(huì)集體缺位或統(tǒng)一發(fā)個(gè)簡單的通稿。這
7、時(shí),了解部分情況的網(wǎng)民會(huì)借助微博發(fā)布信息,成為公民記者。越來越強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)民意會(huì)干預(yù)現(xiàn)實(shí)事件。通常,一些積極的微博意見領(lǐng)袖會(huì)介入公共事件,他們通過對公共事件中的組織或個(gè)人行為進(jìn)行質(zhì)疑,帶動(dòng)大量粉絲質(zhì)疑事件中的組織或個(gè)人,最后線上的網(wǎng)絡(luò)事件往往會(huì)發(fā)展成線下公眾對事件的圍觀,公眾會(huì)要求政府相關(guān)部門公布事件調(diào)查真相,及時(shí)更新調(diào)查進(jìn)程和對事件關(guān)鍵人物的處理結(jié)果?! ?輔導(dǎo)員微博輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀及主要存在問題 1)工作繁雜,心有余而力不足。 輔導(dǎo)員工作很瑣碎,很繁雜。輔導(dǎo)員除了做好大學(xué)生健康成長的人生導(dǎo)師和知心朋友,還包含有大量的事務(wù)性工作,例如,收醫(yī)保費(fèi)、打印成績單等等,
8、所有與學(xué)生有關(guān)的工作都會(huì)