中國微博輿論引導(dǎo)策略研究

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1、王露中國微博輿論策略引導(dǎo)研究第1章緒論當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型的時期，社會矛盾逐漸增加，觀念沖突漸漸加劇，國內(nèi)外發(fā)生的一些大事小事都在微博平臺上引起軒然大波，網(wǎng)友們自發(fā)評論、轉(zhuǎn)發(fā)，形成一股強(qiáng)大的輿論力量，影響著中國網(wǎng)絡(luò)輿論的廣度和深度。借助微博平臺，公眾的話語權(quán)實現(xiàn)了空前的普及，社會各階層都嘗試在微博上“喊話”、表達(dá)個人觀點。精英與草根同臺，草根的訴求一經(jīng)名人轉(zhuǎn)發(fā)，便能成為輿論熱點；媒體和記者紛紛開通微博賬戶，在這里找到第二“發(fā)聲”通道與受眾互動；商業(yè)機(jī)構(gòu)嘗試“微博營銷"；政府組織也開始借助微博平臺，塑造親民形象，

2、傾聽民意。但是微博既是微言大義的大講堂，也是流言蜚語的大溫床，實時沖動型的“微博直播”，因缺少審核和沉淀讓流言傳布，負(fù)面情緒蔓延，使微薄的公信力經(jīng)常受到質(zhì)疑。1．1課題研究背景及意義1．1．1選題背景就最近幾年于媒介發(fā)展而言，微博是一個核心詞匯。據(jù)2012年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2011年12月底，微博使用人數(shù)在這一年達(dá)到24988萬人，比上一年暴漲三倍。至2012年6月底，中國網(wǎng)民使用微博的比例已經(jīng)過半，用戶數(shù)增速低至10％以下，微博

3、已走過早期數(shù)量擴(kuò)張的階段。然而在手機(jī)端的增長幅度仍然明顯，手機(jī)微博用戶數(shù)量由2011年底的1．37億增至1．70億，增速達(dá)到24．2％。微博客新增用戶遭遇瓶頸而趨緩，但微博客的影響力繼續(xù)發(fā)散，已經(jīng)成為社會輿論的發(fā)動機(jī)和主力平臺。最近兩年是中國微博發(fā)展最迅速的一年，也是各種危機(jī)頻發(fā)的幾年。由于微博即時性、低門檻、簡易化等傳播特點，任何人可以在任何時間、任何地點通過微博平臺自由發(fā)布言論，使得社會進(jìn)入全民“麥克風(fēng)”時代。各類突發(fā)事件、新聞資訊是微博用戶廣泛傳播的主要內(nèi)容。微博，消弭了傳統(tǒng)意義上傳播者與受眾不可

4、逾越的鴻溝，讓人人都擁有了自由表達(dá)的平臺，因此成為民意表達(dá)的主要渠道。并且將傳統(tǒng)意義上被忽視、被冷落的“民意碎片”匯聚，形成強(qiáng)大的社會力量，成為最為活躍、最具有議程設(shè)置能力的力量源泉。更重要的是，它顛覆了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)社會輿論的格局，并和傳統(tǒng)媒體互動、聯(lián)動，形成了新的輿論生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，微博熱點事件層出不窮，“意見領(lǐng)袖”、“網(wǎng)絡(luò)推手”、“異見人士’’、“維權(quán)群體"、“草根記者”爭相亮相，社會輿論格局復(fù)雜多變。一些局部性、一般性、地區(qū)性和偶發(fā)性的問題，往往在微博輿論炒作放大下不斷異化升級，演變成嚴(yán)

5、重的事件，影響社會和諧穩(wěn)定，嚴(yán)重?fù)p害黨和政府的形象。網(wǎng)絡(luò)輿論形成的一些偏差，也給社會帶來了嚴(yán)重的不良影響：(1)微博成為弱勢群體展示傷痕和互相取暖的地方，也成為網(wǎng)民情緒的發(fā)泄平臺，或是傾瀉“仇官”、“仇富”等負(fù)面情緒的“垃圾箱”。而由于網(wǎng)民“圍觀效應(yīng)”，造成負(fù)面揚州大學(xué)碩士學(xué)位論文情緒的傳播及滋長。有些網(wǎng)民的情緒宣泄又缺乏理性，因此，在網(wǎng)絡(luò)上容易出現(xiàn)庸俗、灰色甚至違法的言論，還容易走極端，導(dǎo)致了“網(wǎng)絡(luò)暴力”①的頻繁出現(xiàn)，如“虐貓事件”@、“史上最毒后媽事件”@。(2)微博成為謠言的滋生地。謠言遍布，虛假

6、無意義信息充斥人們的生活。這些謠言在得到澄清之前，很少有網(wǎng)民質(zhì)疑其真實性，往往會產(chǎn)生盲從與沖動。隨著謠言的傳播，經(jīng)過道聽途說的加工改編，謠言會越來越偏離于事件的真相，引起的社會恐慌程度也更大，女12011年3月因日本地震核泄漏發(fā)生的席卷全國的搶鹽風(fēng)潮。(3)價值引導(dǎo)失誤，引發(fā)社會道德危機(jī)。佛山“小悅悅事件”④引發(fā)的社會冷漠之爭，一次又一次地?fù)舸┝松鐣惱淼赖隆Ｐ倫偟慕诸^慘禍，更是震驚了全國。僅新浪微博相關(guān)貼文，在事發(fā)不到一個月內(nèi)就突破T450萬條，其實近年來，三鹿“毒奶粉”事件、雙匯“瘦肉精”事件、上

7、?！叭旧z頭”事件、唐駿學(xué)歷“造假門”，以及街頭扶老人被訛詐的案例頻出，各個領(lǐng)域誠信危機(jī)現(xiàn)象愈演愈烈，造成種社會恐慌，扭曲人們的心理，同時影響年輕人的心理建設(shè)。(4)破環(huán)國家安全。網(wǎng)絡(luò)已成為對華思想輿論滲透與反滲透斗爭的陣地。西方國家希望在意識形態(tài)、思想文化領(lǐng)域制造事端，直接影響我國網(wǎng)民思想。同時，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上“仇富”、“仇腐”、“民族主義"等思潮，在一些敵對勢力，如“法輪功"邪教組織、“民運”分子以及“新疆分裂主義”、“藏獨”、“臺獨”等，在網(wǎng)絡(luò)上建立專門的網(wǎng)站，雇傭網(wǎng)絡(luò)寫手，故意制造和利用網(wǎng)絡(luò)謠言，對

8、社會熱點、難點和敏感的新聞進(jìn)行炒作，對事實進(jìn)行歪曲，已達(dá)到破壞國家安定團(tuán)結(jié)的目的。這些都使網(wǎng)絡(luò)輿情異常復(fù)雜，不小心就會被敵對勢力利用。作為新的網(wǎng)絡(luò)社交平臺和信息獲取渠道，微博顯示出其獨特的傳播優(yōu)勢和使用便捷性。但微博平臺上存在的網(wǎng)民社會責(zé)任缺失、網(wǎng)絡(luò)輿論空間公共領(lǐng)域異化、網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布缺乏查證核實把關(guān)、網(wǎng)絡(luò)群體性事件多發(fā)等問題，不僅影響到輿論生態(tài)和意識形態(tài)，更重要的是，還有可能影響到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、黨和政府形象、國家的長治久安。因此筆者認(rèn)為