電影海報(bào)中多模態(tài)隱喻分析

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1、電影海報(bào)中多模態(tài)隱喻分析　　摘要：CharlesForceville將隱喻研究深入到多模態(tài)層面，認(rèn)為隱喻研究不應(yīng)局限在語言文字層面，而應(yīng)整合諸如圖像、音樂、顏色等其他符號(hào)系統(tǒng)，開拓了隱喻研究的視野，意義深遠(yuǎn)。本文以語法隱喻和多模態(tài)隱喻分析框架為理論基礎(chǔ)，以電影《美人魚》海報(bào)為例解讀電影海報(bào)中多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建?！　￡P(guān)鍵詞：多模態(tài)；隱喻；電影海報(bào)　　中圖分類號(hào)：J792.49文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-9324（2016）23-0096-02　　一、引言6　　科技的飛速發(fā)展，引領(lǐng)我們進(jìn)入多模態(tài)時(shí)代，人際交流不再局限于文字，而更多逐漸呈多模態(tài)的趨勢

2、，即語言符號(hào)結(jié)合圖像、聲音、顏色、空間結(jié)構(gòu)等共同構(gòu)建意義的多模態(tài)語篇。以Forceville和Kress&VanLeeuwe為代表的研究者通過對(duì)圖像、聲音、顏色等不同模態(tài)符號(hào)對(duì)隱喻的構(gòu)建和表征，開啟了多模態(tài)隱喻研究熱潮。多模態(tài)的綜合研究能更加全面準(zhǔn)確地解讀整個(gè)多模態(tài)語篇意義，研究對(duì)象拓展到漫畫、廣告、連環(huán)畫等多種形式。而電影海報(bào)同樣是一種不同色彩、角度、線條的圖片和文字構(gòu)成的多模態(tài)語篇，能夠集中反應(yīng)電影內(nèi)容，強(qiáng)化宣傳效果。作為平面藝術(shù)，電影海報(bào)還具有很強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，特別是在當(dāng)今社會(huì)，更具有廣泛的流通性。本文通過采用隱喻模型分析電影海報(bào)，分析其

3、通過隱喻表達(dá)電影主旨、強(qiáng)化宣傳效果的途徑和方法?！　《㈦[喻與多模態(tài)隱喻　　對(duì)于隱喻的研究最初集中在文字的研究，隨著研究的深入，逐漸轉(zhuǎn)向以圖像、聲音等多模態(tài)領(lǐng)域。多模態(tài)理論的代表人物Kress&VanLeeuwen認(rèn)為，多模態(tài)就是運(yùn)用幾種符號(hào)學(xué)模態(tài)，或綜合使用若干符號(hào)學(xué)模態(tài)來強(qiáng)化同種意義的表達(dá)，或行使補(bǔ)充功能，或進(jìn)行有層次排序[1]。他們參照了系統(tǒng)功能語法中的三個(gè)元功能，認(rèn)為三大元功能不再局限于語言，提出了圖像分析的理論框架，即“再現(xiàn)意義”、“互動(dòng)意義”和“構(gòu)圖意義”?！　orceville以概念隱喻理論為基礎(chǔ)，提出圖像隱喻或多模態(tài)隱喻理論，并對(duì)多模

4、態(tài)隱喻進(jìn)行定義：就是指源域和目標(biāo)域由兩種不同模態(tài)表征的隱喻現(xiàn)象[2]。然而，這種界定在模態(tài)分類、多模態(tài)隱喻界定、多模態(tài)隱喻分析模式等方面存在一定的模糊性和片面性[3]。因此，在本文的分析中，我們將結(jié)合系統(tǒng)功能理論為基礎(chǔ)的視覺語法的角度和多模態(tài)隱喻理論考察圖像隱喻。　　三、個(gè)案分析　　《美人魚》是周星馳導(dǎo)演，鄧超、林允等主演的一檔2016年新春賀歲喜劇，在短短2個(gè)月時(shí)間內(nèi)，席卷33億票房。作為一部喜劇片能夠有如此大的影響力，海報(bào)宣傳在其中發(fā)揮了不小的作用。本文將以其海報(bào)作為多模態(tài)隱喻的分析案例，分析其通過隱喻表達(dá)電影主旨、強(qiáng)化宣傳效果的途徑和方法。6　　

5、1.隱喻。文字作為對(duì)傳遞信息和表達(dá)意義最直接的模態(tài)，其隱喻可以分為概念隱喻和語法隱喻。語法隱喻主要從語法層面探討語義存在的兩種體現(xiàn)關(guān)系，即一致式和隱喻式。一個(gè)語法范疇體現(xiàn)兩種語義特征，就產(chǎn)生語法隱喻。下面將從海報(bào)中文字的圖文形式、人稱代詞等方面闡述其隱喻。①文字形式。電影題目“美人魚”三個(gè)字獨(dú)具匠心，運(yùn)用文字象形化的表現(xiàn)手法，海報(bào)中“美”字很像一只龍蝦，而“?~”字用繁體，且最后一點(diǎn)成魚尾形象，整體很像魚，源域是文字，目標(biāo)域是魚蝦，形式活潑，暗示電影會(huì)十分生動(dòng)有趣。②人稱代詞。一般來說，人稱代詞具有指代和語篇銜接的功能，然而它還可表達(dá)說話者的權(quán)利地位、

6、說話態(tài)度、建立某種關(guān)系等社會(huì)人際意義[5]。海報(bào)中，把導(dǎo)演的名字簡化為“星爺”，這是觀眾對(duì)于導(dǎo)演的昵稱。第二人稱“你”的運(yùn)用，不僅把觀眾直接納入到情景中來，而且沒有距離的“你”，更多包含了親近與親切的含義，縮短與觀眾之間的距離。　　2.隱喻。這部分我們將結(jié)合Forceville的視覺隱喻理論和Kress等提出的視覺語法隱喻理論，分析圖像中的隱喻。①6圖片顏色。顏色作為視覺模態(tài)的主要元素之一，在意義構(gòu)建中起到重要的作用。首先，畫面顏色飽滿，在色調(diào)上也各不相同，在背景方面采用暗色調(diào)：深藍(lán)的天空、深藍(lán)色的海濤、黑色的礁石，藍(lán)灰相見的巨大尾鰭。在畫面下方的四個(gè)

7、人物形象則色彩鮮明，顏色飽滿，映射出影片的豐富劇情。在圖像中，源域是波瀾起伏的海面，岸邊岌岌可危的浴缸，四個(gè)表情各異的人物形象，目標(biāo)域是跌宕起伏的電影故事，牽動(dòng)神經(jīng)的緊張情節(jié)，錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系。畫面中顏色鮮艷的螃蟹站在黑色礁石上白色浴缸邊，源域是很突兀奇怪的出現(xiàn)，目標(biāo)域是標(biāo)志性周氏無厘頭幽默，讓觀眾聯(lián)想到導(dǎo)演之前參演和導(dǎo)演的多部極具個(gè)人風(fēng)格的電影作品，想到這是周氏幽默的新作。在這樣的呈現(xiàn)下，會(huì)讓觀眾感受到這是一部情節(jié)起伏值得一看的電影，會(huì)想要走進(jìn)影院再感受一下周氏幽默。②人物形象。雙域式隱喻是指來源域和目標(biāo)域同時(shí)出現(xiàn)在畫面中，雙域出現(xiàn)的方式可以融合在

8、一起，也可并列出現(xiàn)。　　海報(bào)中四個(gè)主演的形象就采用的是雙域式隱喻。源域羅志祥金色的卷發(fā)，目標(biāo)域