寶馬-2018寶馬BMW X系列品牌傳播競標(biāo)方案（廣告）

《寶馬-2018寶馬BMW X系列品牌傳播競標(biāo)方案（廣告）》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、BMWDRIVINGEXPERIENCEXTOUR>>ProposedBy_BRAVOLINKSINTEGRATEDMARKETINGCO.,LTD.1Understanding項(xiàng)目理解2Marketanalysis市場分析3RouteIntroduction線路介紹CONTENTS4Productsandchannels產(chǎn)品及渠道BMWDRIVINGEXPERIENCEXTOUR5CommunicationStrategies傳播策略6OperationManagement運(yùn)營管理7TeamStructure團(tuán)隊(duì)架構(gòu)8Companyintroduction公司簡介UNERSTANDING1

2、項(xiàng)目理解什么才是BMWXTOUR需要呈現(xiàn)的？BMWDRIVINGEXPERIENCEXTOUR不只是不只是她是單純側(cè)重于品牌傳播的一次簡單的關(guān)于BMWX產(chǎn)品的一次BMW文化之旅&X自駕游旅游產(chǎn)品體驗(yàn)深度探索，產(chǎn)品體驗(yàn)之旅以及駕駛技巧的探秘自駕游已成為旅游新趨勢旅游新趨勢國家旅游局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2018年自駕游所占比重繼續(xù)攀升，自駕為主的自由行已成為游客到達(dá)景區(qū)的主要方式，占景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)的79%。2017年，80后、90后是自駕游主力軍，44%游客選擇自助自駕游，親子自駕、應(yīng)季主題自駕進(jìn)入黃金時代，房車自駕、定制自駕將成為新風(fēng)尚。自駕出行方式自駕出行的社交屬性2%其它方式13%根據(jù)社

3、科院旅游研究中心提供的數(shù)據(jù)，自駕游發(fā)展是大旅行社組織勢所趨。而自駕游有較強(qiáng)的社交屬性，不少車友工作圈以外的朋友都是通過自駕而結(jié)識，而社交屬性，也讓一些喜歡交友的自駕客人偏愛跟隊(duì)游。因此，在出行方式41%上，參加車友會、俱樂部占比達(dá)到41%。車友會44%俱樂部自助自駕游數(shù)據(jù)來源：《2017年自駕游十大趨勢報(bào)告》自駕游關(guān)鍵詞Deeprelaxation度假Vacation全境探秘探索全領(lǐng)域OutdoorHighwayFreedom親子家庭游SportsChallenge美食人文AllTerrain全地形大自然年輕人CateAdventureAll呼朋喚友WithFriendsConfidenti

4、al神秘圣地自由Nature全地形、全領(lǐng)域，通過不同的路線規(guī)劃，使消費(fèi)者探索、發(fā)現(xiàn)的不只是天地之間的美景與秘密，更是在不同地點(diǎn)體驗(yàn)到不同感受，讓心境與意境齊飛，全境探秘BMWX系列產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的駕控體驗(yàn)，通過活動讓塵境與秘境同在，打造與眾不同的全境之旅。提升駕控技能，發(fā)現(xiàn)不一樣的BMW。AllTerrainConfidential勇踏前人未至之境Toboldlygowherenomanhasgonebefore.當(dāng)神秘的面紗再次為世人揭開，當(dāng)探險的基因再次活躍在體內(nèi)，即刻出發(fā)，去發(fā)現(xiàn)廣闊天地的奧妙，去探索未知領(lǐng)域的隱秘，BMWX系列產(chǎn)品帶你駕馭、掌控全領(lǐng)域，全地形探秘之旅。讓心與意相通，以

5、無上勇氣去丈量，以進(jìn)取精神去探尋，喚醒駕控本能，發(fā)現(xiàn)駕馭秘籍，以BMW信仰之悅征服天地，探秘全境?；顒又黝}領(lǐng)馭全境BMWDrivingExperienceXTour這里不止有大自然的巧奪天工，更有天與地的浩蕩氣勢；這里不只是勇氣的試煉場，更是心境的放飛處；在這里BMW將與你一起探尋天地奧秘，以突破進(jìn)取、開拓探索的無畏精神去發(fā)現(xiàn)全新的自我與未知的領(lǐng)域；進(jìn)而引領(lǐng)未來，駕馭全境。領(lǐng)馭全境傳播主題BMWDrivingExperienceXTour傳播理念不只有高品質(zhì)汽車，也是目的地文化的傳遞者傳播主張為用戶創(chuàng)造一場全境探秘之旅西域秘境佛國塵境沙海意境雪野心境山水靈境阿勒泰香格里拉銀川崇禮云南境內(nèi)線下

6、活動在喀納斯迷失在朝圣之路悅縱于沙漠之中雪道之巔蠢蠢欲動回歸純凈的大自然于森林深處沉靜于塵世之外燃情騰格里之境盡享速度與激情感受心靈的洗滌探索冰雪樂趣探知佛學(xué)真諦探尋大漠極致探求冬奧精神探悉生活真諦產(chǎn)品支撐高端駕駛培訓(xùn)+當(dāng)?shù)厣疃润w驗(yàn)極悅之旅德國站極悅之旅奧地利站極悅之旅美國站極悅之旅荷蘭站境外線下活動紐博格林北環(huán)賽道奧地利紅牛賽道美國Thermalclub賽道荷蘭Zandvoort賽道文化的傳承與品牌的尋根維也納速度與激情之魂“母親之路”上的賽車文化“于夢想同行”上的賽車之旅BMWDRIVINGEXPERIENCEXTOUR全境探秘之旅活動目標(biāo)推廣精英駕駛概念，深化BMW品牌特征展現(xiàn)BMW“

7、X基因”，傳播X家族產(chǎn)品優(yōu)勢包裝以BMW駕乘體驗(yàn)用車的產(chǎn)品線，開發(fā)多條境內(nèi)外駕乘體驗(yàn)產(chǎn)品，推廣并銷售MARKETANALYSIS2市場分析市場環(huán)境：40億自由行游客作為自駕游用戶基數(shù)，市場潛力巨大市場環(huán)境?不論是國內(nèi)游還是出境游，自由行都是游客最愛的旅行方式?2018年中國國內(nèi)自由行市場規(guī)模為3.3萬億元人民幣，中國自由行市場增速是全球的3倍?中國游客對購物有5倍于住宿和餐飲的熱情?國內(nèi)自駕游市場在不斷增長：