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《國內otttv發(fā)展趨勢及其對iptv發(fā)展影響研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、國內OTTTV發(fā)展趨勢及其對IPTV發(fā)展影響研究【摘要】文章從OTTTV產業(yè)鏈入手，分析了國內OTTTV市場發(fā)展的概況，探討了OTTTV發(fā)展及對未來IPTV發(fā)展的影響，包括OTTTV影響下IPTV的發(fā)展趨勢、OTTTV與IPTV未來的并存發(fā)展以及廣電加入OTTTV陣營對IPTV的影響等?！娟P鍵詞】OTTTVIPTV智能電視云電視1引言OTT(OverTheTop)來源于籃球等體育運動，是"過頂傳球"之意。廣義的OTT泛指谷歌、蘋果、Skype、Netflix等利用移動運營商的基礎網絡發(fā)展自己的業(yè)務，不
2、少OTT服務商直接面向用戶提供服務和計費，使運營商被"旁路”而淪為單純的“傳輸管道”。目前國內討論熱度比較高的OTT是指狹義的OTT,即OTTTV(互聯(lián)網電視)。百度百科對其定義為：OTT是指基于開放互聯(lián)網的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD等平板電腦、智能手機等；意指在網絡之上提供服務，強調服務與物理網絡的無關性。本文討論的OTTTV是基于電視屏幕的OTTTV,是指“通過公共互聯(lián)網面向電視傳輸IP視頻和互聯(lián)網應用融合的服務，其接收終端為互聯(lián)網電視一體機或機頂盒+電視機”，國內熱炒的智能
3、電視、云電視也屬于互聯(lián)網電視范疇。由國內外OTTTV的運營情況可知，完整的OTTTV產業(yè)鏈包括：內容提供商、集成播控商、平臺運營商、IT服務商、網絡提供商、終端廠商和金融服務提供商（如圖1）,通過平臺向用戶提供服務。縱觀國內OTTTV的發(fā)展，政策因素一直是其發(fā)展的瓶頸。直到2011年10月28日，廣電總局下發(fā)了《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》的通知（廣辦發(fā)網字[20111181號，以下稱181號文件），明確了對互聯(lián)網電視集成業(yè)務管理、內容服務管理、業(yè)務運營和機頂盒等終端產品管理的四方面要求，建立
4、了對OTTTV的“內容+集成”雙重牌照監(jiān)管體系，這也標志著國家對OTTTV政策的松綁。國家層面政策的松綁，使原來在電信和廣電行業(yè)夾縫中生存的視頻網站迅速升級為炙手可熱的互聯(lián)網電視運營商，百度、騰訊等互聯(lián)網巨頭紛紛投重金加入這一領域，聯(lián)想等IT廠商以及創(chuàng)維、海信、海爾等電視機生產廠商也紛紛高調進入該領域，電信運營商則高調宣布試運營OTTTV,一時間OTTTV迅速火遍全中國。2國內OTTTV發(fā)展概況（1）從UGC到PGC,視頻網站大步向互聯(lián)網電視業(yè)態(tài)演進目前中國視頻網站內容生產從UGC（UserGener
5、atedContent,用戶生成內容）到PGC（ProfessionalGeneratedContent,專業(yè)生產內容)的走勢，是基于機制、資本量、生產者、內容和受眾等五個方面的積累與支撐，按照互聯(lián)網傳播和市場運作規(guī)則產生的業(yè)態(tài)演進。視頻網站向互聯(lián)網電視業(yè)態(tài)演進最快的是樂視網。樂視網通過模仿美國Netflix+Hulu,靠版權分銷和正版視頻廣告的商業(yè)模式迅速從競爭激烈的視頻網站市場中崛起，2011年底其日均有效瀏覽時長，已與優(yōu)酷、奇藝、土豆共列行業(yè)前四。2012年初樂視網迅速與CNTV達成戰(zhàn)略合作，并
6、成立樂視TV事業(yè)部，在首批三網融合試點城市上海、杭州、長沙等地開展互聯(lián)網電視超清機業(yè)務。而自樂視網與CNTV合作后，2012年初PPTV和騰訊也迅速與CNTV合作，高調進入互聯(lián)網電視業(yè)務領域。(2)廣電行業(yè)試圖以DVB+0TT對抗IPTV隨著國內外OTTTV的快速發(fā)展，其規(guī)?？焖賶汛?，已形成一股強大的市場力量。幾年來，廣電總局對互聯(lián)網電視的態(tài)度經歷了從抵制、封殺到接受、承認和扶正的過程。在電信運營商IPTV和互聯(lián)網電視的雙重夾擊下，廣電行業(yè)選擇了順勢而為。廣電總局的181號文件扶正互聯(lián)網電視和機頂盒產
7、業(yè)，正是希望能在繞開電信運營商的情況下，以DVB+0TT的模式培育出一個可以與IPTV對抗的新產業(yè)來。2012年，DVB+0TT已經是廣電產業(yè)發(fā)展的重要方向。廣電與互聯(lián)網電視形成DVB+0TT的深度融合，使臺網聯(lián)動(電視臺和網站聯(lián)動一一編注)也進入了新的發(fā)展階段。181號文件出臺后，互聯(lián)網領域的視頻網站巨頭不得不和擁有牌照的廣電系企業(yè)進行合作，如2012年初樂視網、PPTV和騰訊先后與CNTV進行戰(zhàn)略合作，百事通和風行網合作。各地方衛(wèi)視也和視頻網站加強了內容合作，如騰訊視頻與湖南衛(wèi)視、天娛傳媒、環(huán)球音
8、樂、體壇周報等眾多文娛類企業(yè)及媒體達成戰(zhàn)略合作，共同打造在線視頻業(yè)內第一的綜藝、體育和MV頻道；2012年搜狐視頻則與湖南衛(wèi)視共同打造《NewFace-向上吧少年》大型選秀節(jié)目。(2)電視廠商積極推進云電視，搶占OTTTV市場從互聯(lián)網電視到智能電視和云電視再到智能云電視，雖然概念一直在變，但均屬于OTTTV的范疇。電視廠商認為,云電視是一種最新的智能化電視模式，綜合了全球最先進的云計算運算、云存儲技術、云設備，它讓電視和電腦互通，并通過互聯(lián)網技術最大化利
