企業(yè)市場營銷論文范文-探討市場營銷道德理由及策略word版下載

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1、企業(yè)市場營銷論文范文:探討市場營銷道德理由及策略word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于市場營銷道德理由及策略的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于企業(yè)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：的發(fā)展，市場需求也越來越大，因此企業(yè)的利益獲取的就越來越大，但是我門國家的法制建設(shè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多國家制定的法律都存在很大的漏洞，一些新的法規(guī)也沒有及時(shí)的出臺，使一些不法企業(yè)利用這些沒及時(shí)出臺的法律來達(dá)到他們不道德的利益目的。2.1.3對于市場的管理不完善，沒有根據(jù)法律來嚴(yán)格執(zhí)行。辦事的效率低下【摘要】隨著我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，

2、市場營銷道德規(guī)范和道德管理理由頻頻發(fā)乞，加強(qiáng)企業(yè)營銷道德管理，制定社會主義企業(yè)營銷道德規(guī)范的任務(wù)迫在眉睫。在這種形式下，研究和探討企業(yè)道德行為理由就有著特別重要的作用。本文在分析市場營銷道德理由的研究的作用基礎(chǔ)上，分析了我國市場營銷道德行為存在理由的表現(xiàn)，提出了解決我國市場營銷道德行為理由的策略?！娟P(guān)鍵詞】市場營銷營銷道德消費(fèi)者利益企業(yè)責(zé)任1.探討市場營銷道德理由的作用隨著我們國家的社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)為社會以及我們廣大的消費(fèi)者提供了越來越多的商品，為國家以及社會都做出了巨大的貢獻(xiàn)，但是也有一些不道德的商人和企業(yè)盲目的追求個人利益

3、，置國家和廣大消費(fèi)者的利益于不顧，表現(xiàn)了不道德的經(jīng)營行為。比如在市場上銷售假冒偽劣的次等品，利用虛假的廣告來欺騙消費(fèi)者，采用不合理的價(jià)格來謀取暴利，這些不正當(dāng)?shù)男袨槎紘?yán)重阻礙了市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，損害了廣大消費(fèi)者的利益，可是有些企業(yè)卻只看重眼前的經(jīng)濟(jì)利益，而沒有考慮金業(yè)形象的損害及社會倫理道德的違背，這是我們企業(yè)應(yīng)該思考熟慮的理由。因此，深刻的探討和研究市場營銷中的道德理由，對相關(guān)于企業(yè)、消費(fèi)者和社會都有著很重要的作用。第一，有利于我們國家的企業(yè)更好的融入世界經(jīng)濟(jì)世界經(jīng)濟(jì)一體化是國家發(fā)展的必定趨勢。進(jìn)入21世紀(jì)，越來越多的企業(yè)開始走向

4、國際市場，同時(shí)，中國市場也吸引越來越多的跨國企業(yè)前來投資?！八詿o論是跨國經(jīng)營還是國內(nèi)經(jīng)營的中國企業(yè)都將會面對越來越多的不同文化理念、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式和經(jīng)營模式。在交流和學(xué)習(xí)的同時(shí)，必定會產(chǎn)生各種各樣的沖突和矛盾，引發(fā)各種各樣的倫理理由?！盵1]因此，研究和探討市場營銷的倫理道德理由對于跨國經(jīng)營，進(jìn)行國際營銷，更好的融入世界經(jīng)濟(jì)具有重要的作用。第二，有利于企業(yè)營銷活動的開展以消費(fèi)者為中心是社會市場營銷的核心理念，這就要求市場營銷活動中就要做到誠信經(jīng)營、信守諾言。實(shí)踐標(biāo)明，企業(yè)只要自覺踐行誠信經(jīng)營之道，以企業(yè)的信譽(yù)和合法的經(jīng)營贏得消費(fèi)

5、者的信任，以商品的質(zhì)量和周到的服務(wù)贏得顧客的滿意，就會換來消費(fèi)者的贊譽(yù)，從而也為自己獲得相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益和長足穩(wěn)定的發(fā)展。第三，為市場營銷管理機(jī)構(gòu)的工作提供依據(jù)目前，有些企業(yè)的營銷活動是符合法律規(guī)范的，但用道德規(guī)范去衡量卻有失偏頗，合法不合情、守法不道德的事件讓消費(fèi)者難以保護(hù)自己的應(yīng)有利益，因?yàn)槭袌鰻I銷管理的相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理的時(shí)候根本沒有相關(guān)的依據(jù)。市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的營銷活動不只是一種盈利性活動，而且是一種社會性、公益性活動，一種致力于通過交換過程滿足消費(fèi)者需要的人類社會活動。企業(yè)經(jīng)營的這種屬性，決定了企業(yè)的經(jīng)營行為既要遵循市場經(jīng)濟(jì)

6、規(guī)律和法律法規(guī)，也要遵循一定的道德規(guī)范，承當(dāng)一定的社會責(zé)任。因此，研究、制定營銷道德規(guī)范和制度，指導(dǎo)企業(yè)營銷活動，維護(hù)消費(fèi)者和社會的利益，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身利益，乃是值得我們深入探討的現(xiàn)代營銷的新課題。1.我國市場營銷道德行為存在的主要理由從各種調(diào)查結(jié)果和資料來看，企業(yè)營銷道德理由的成因是多樣的，從社會環(huán)境到企業(yè)自身，從高層的管理人員到底層的銷售人員都會出現(xiàn)各種理由。再從消費(fèi)者的角度來說，消費(fèi)者的自我保護(hù)的意識太過薄弱，讓一些不道德的商人有機(jī)會侵犯我們消費(fèi)者的利益。影響企業(yè)進(jìn)行不道德營銷活動的理由2.1企業(yè)外部理市2.1.1市場經(jīng)濟(jì)本

7、身的理由。市場經(jīng)濟(jì)本身就存在一種追求利益最大化的現(xiàn)象，在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中這種情況是可以存在的。在這種情況下很容易導(dǎo)致一些企業(yè)只在意自己的利益，唯利是圖，產(chǎn)生個人主義，置廣大消費(fèi)者的利益于不顧，不折手段的獲取巨大的利益。2.1.2市場的法規(guī)不完善。改革開放30年以來，我國的市場經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，市場需求也越來越大，因此企業(yè)的利益獲取的就越來越大，但是我門國家的法制建設(shè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多國家制定的法律都存在很大的漏洞，一些新的法規(guī)也沒有及時(shí)的出臺，使一些不法企業(yè)利用這些沒及時(shí)出臺的法律來達(dá)到他們不道德的利益冃的。2.1.3對于市

8、場的管理不完善，沒有根據(jù)法律來嚴(yán)格執(zhí)行。辦事的效率低下和相互推脫這些理由都是相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)太過復(fù)所導(dǎo)致的，而且很多的執(zhí)法人員的文化及道德的素質(zhì)不高，執(zhí)法不嚴(yán)，這些都導(dǎo)致我們的法律形同虛設(shè)，給一些不道德的企業(yè)有可趁之機(jī)。2