資源描述：
《物流企業(yè)物流論文范文-研究中小物流企業(yè)市場營銷面對的理由及策略word版下載》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、物流企業(yè)物流論文范文:研究中小物流企業(yè)市場營銷面對的理由及策略word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于中小物流企業(yè)市場營銷血對的理由及策略的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于物流企業(yè)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：［摘要］伴隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，中小物流企業(yè)已不能再局限于傳統(tǒng)的營銷方式，應(yīng)該主動出擊，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源來進(jìn)行物流營銷，增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢。通過分析中小物流企業(yè)在市場營銷中面對的理由捉出了策略倡議。［關(guān)鍵詞］物流；物流營銷；市場營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷［］A［文章編號］2095-3283(2012)10-0127-03作
2、者簡介：朱甜甜(1990-),女，綏化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院物流管理專業(yè)學(xué)生，研究方向：物流市場營銷。在當(dāng)今社會物流企業(yè)想要在激烈的競爭中取得勝利，就要學(xué)會利用科學(xué)規(guī)范的現(xiàn)代化方式進(jìn)行物流活動，如果想要形成一個十分有效的物流系統(tǒng)就必須將物流活動與市場營銷相結(jié)合，這就需要企業(yè)不僅要了解物流方面的知識，也要了解市場營銷的知識，并且能使用正確的市場營銷策略來進(jìn)行物流營銷。一、物流營銷的概念及其作用(-)物流營銷的概念物流營銷就是指物流企業(yè)把自己的物流產(chǎn)品或者所提供的物流服務(wù)轉(zhuǎn)化成顧客所需的利益和價值的過程。物流營銷是市場營銷活動的一
3、種，所以市場營銷所追求的目標(biāo)也應(yīng)該是物流營銷活動所追求的目標(biāo)。由于滿足客戶的需求，使顧客滿意是市場營銷的目標(biāo)，因此物流營銷的目標(biāo)就是為物流客戶提供滿意的產(chǎn)品或服務(wù)即服務(wù)的空間流動和吋間延伸的需要。(―)物流營銷的作用1.有助于降低需求不確定性帶來的投資風(fēng)險由于現(xiàn)代化的物流設(shè)施設(shè)備需要投入的資金較多，加Z物流需求不能進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測，所以投資風(fēng)險很大。物流企業(yè)如果開展?fàn)I銷活動就需要進(jìn)行大量的市場調(diào)查，收集與Z相關(guān)的信息與資料，企業(yè)掌握的信息多了就町以對需求的預(yù)測更加準(zhǔn)確，減少預(yù)測誤差大所帶來的投資風(fēng)險。2.有助于減少交易過程
4、屮的不必要開支通過物流營銷活動能夠讓物流企業(yè)與客戶之間建立起一種合作伙伴關(guān)系，合作伙伴之間互信互利，相互溝通方便，物流企業(yè)能夠很容易地獲得客戶方面的信息，減少了企業(yè)為獲取客戶信息所花費(fèi)的相關(guān)費(fèi)用。3.有助于物流企業(yè)拓寬市場范圍物流企業(yè)通過開展市場營銷活動可以樹立起自身的品牌形象，而品牌可以將本企業(yè)與同行業(yè)其他企業(yè)所提供的和似服務(wù)區(qū)別開，這樣有利于顧客將本企業(yè)與其他物流企業(yè)加以比較，使得企業(yè)形象在顧客眼屮更加鮮明，企業(yè)想要擴(kuò)大市場和業(yè)務(wù)范圍也就更加容易。二、中小物流企業(yè)市場營銷存在的理市(一)宣傳力度不夠目前國外很多物流企
5、業(yè)都已經(jīng)開始在我國做宣傳推介工作，例如世界著名的物流企業(yè)TNT就在中央電視臺第二套的“絕對計劃”欄目的黃金吋間來進(jìn)行廣告宣傳，而我國的物流企業(yè)利用廣告媒體來進(jìn)行市場營銷的少之又少，當(dāng)UPS、聯(lián)邦快遞等國際巨頭在中國大規(guī)模構(gòu)建物流網(wǎng)絡(luò)時，我國的物流企業(yè)擁有口己網(wǎng)站的述為數(shù)不多，我國的屮小物流企業(yè)一般是采用在本企業(yè)的運(yùn)輸車輛上張貼廣告或者是標(biāo)注本企業(yè)名稱的策略來進(jìn)行宣傳，這種策略很難引起顧客足夠的注意，廣告效果一般。(-)管理理念落后冃前我國多數(shù)中小物流企業(yè)所實行的管理方式?jīng)]有與現(xiàn)代的管理思想以及管理理念接軌，仍然坐等顧客上
6、門，不會應(yīng)用市場營銷知識，對市場中顧客的需求無法做出正確的分析與判斷，而且對信息的采集沒有技術(shù)支持系統(tǒng)，只注重眼前的利益，安于目前狀況，沒有規(guī)范合理的管理制度，管理水平低下；缺乏創(chuàng)新意識，不能為客戶提供個性化或差異化的服務(wù)，服務(wù)水平低。(-:)品牌意識模糊很多中小物流企業(yè)不注重自身品牌的建設(shè)，企業(yè)的品牌意識模糊使得企業(yè)形象在顧客眼中模糊，客戶難以將同類企業(yè)加以區(qū)別，往往將兩家物流企業(yè)認(rèn)同于一家，不利于顧客的識別與購買。（四）服務(wù)水平較低目前，由于資金少，規(guī)模小，管理水平低，管理不規(guī)范，我國多數(shù)中小物流企業(yè)還只是提供倉儲、
7、運(yùn)輸及配送等服務(wù)，其他增值性服務(wù)并不多見，個性化的服務(wù)還未開展，距離提供更加專業(yè)的物流一休化服務(wù)就更加遙遠(yuǎn)了。（五）物流作業(yè)效率低中小物流企業(yè)發(fā)展速度緩慢，缺乏先進(jìn)的物流設(shè)施設(shè)備，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的各個方面都明顯落后于大型的物流企業(yè)，因此其運(yùn)輸效率不高。此外，我國的中小物流企業(yè)還采用散貨運(yùn)輸方式，如今這種運(yùn)輸方式在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)極少采用，落后的設(shè)施設(shè)備嚴(yán)重影響了物流作業(yè)效率的提高。（六）專業(yè)人才缺乏無論什么樣的行業(yè)如果缺乏人才都將嚴(yán)重阻礙其進(jìn)一步的發(fā)展，我國很多中小物流企業(yè)工作人員的索質(zhì)不高導(dǎo)致企業(yè)管理水平低，觀念落后。我國
8、高校開設(shè)物流專業(yè)時間短，物流人才稀缺，而且大部分的物流專業(yè)畢業(yè)綸都被大型的物流企業(yè)接收，中小企業(yè)招聘物流人才的機(jī)會就更少了。中小物流企業(yè)想要進(jìn)行物流營銷對人才的耍求更高，不僅要懂得物流，還要了解市場營銷，并且能將兩者有機(jī)結(jié)合，這就需要復(fù)合型的人才，而我國目前這方面人才極其缺乏。三、中小物流企業(yè)應(yīng)采取的市場營銷策略（-
