大數據如何撬動文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展

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1、大數據如何撬動文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展數據是國家基礎性戰(zhàn)略資源，是21世紀的“鉆石礦”。黨中央、國務院高度重視大數據在經濟社會發(fā)展中的作用，黨的十八屆五中全會提出“實施國家大數據戰(zhàn)略”，國務院印發(fā)《促進大數據發(fā)展行動綱?！罚嫱七M大數據發(fā)展，加快建設數據強國?！笆濉睍r期是我國全血建成小康社會的決勝階段，是新舊動能接續(xù)轉換的關鍵時期，全球新一代信息產業(yè)處于加速變革期，大數據引領新一輪科技創(chuàng)新，對文化創(chuàng)新的驅動作用越來越強，成為文化創(chuàng)新的新動力,催牛新型文化業(yè)態(tài)，孕育以數據科學為核心的人文科學革命。當前，國內文化市場需求處于爆發(fā)期，大數據產業(yè)

2、面臨重要的發(fā)展機遇?！洞髷祿a業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》提出，推動文化創(chuàng)意等行業(yè)領域大數據應用，推進行業(yè)數據資源的采集、整合、共享和利用，充分釋放大數據在產業(yè)發(fā)展中的變革作用，加速傳統行業(yè)經營管理方式變革、服務模式和商業(yè)模式創(chuàng)新及產業(yè)價值鏈體系重構。文化部文化產業(yè)司和中國人民大學聯合發(fā)布的《中國文化消費指數(2013)》報告指岀，當前我國實際文化消費規(guī)模大約是1.038萬億元，占居民消費總支出的是6.6%,但實際調查顯示我國文化消費的潛在規(guī)模是4.7萬億元，應該占居民消費總支出的30%,大概存在著3.66萬億元的文化消費的

3、缺口。萬億級的文化消費缺口，為文創(chuàng)產業(yè)提供了廣闊的想象空間，但要想滿足這一巨大的消費需求，離不開大數據技術的支撐和驅動。正確理解文化大數據文化大數據作為文化與科技融合發(fā)展的重要方式和產物，是國家大數據產業(yè)規(guī)劃的重要組成部分，是嶄新的文化生產力資源，有利于打造文化新業(yè)態(tài)和新經濟發(fā)展支撐點；有利于促進移動互聯網時代民眾科技文化素質的提升，培育創(chuàng)新人才；有利于促進屮國經濟和傳統文化轉型升級，實現中華民族偉大復興的中國夢。文化創(chuàng)意產業(yè)引入人數據技術有著得天獨厚的優(yōu)勢：一是文創(chuàng)產業(yè)蘊含的數據具備較高消費價值。文創(chuàng)產業(yè)所涉及的產品大多和消費者直

4、接相關，能直接為用戶所消費，有著明確的直接消費價值。二是文創(chuàng)產業(yè)本身就是創(chuàng)造數據和內容的行業(yè)，能夠不斷滋生新數據，而且數據體量龐大，僅次于政府信息數據。三是文創(chuàng)產業(yè)本身擁有極其雄厚的用戶資源，而基于龐大的用戶資源進行數據分析，將成為文創(chuàng)產業(yè)未來基于大數據技術轉型升級的關鍵性條件。文化大數據可以分為需求側大數據和供給側大數據，前者被關注較多，例如客戶資源、市場信息、訂閱量、銷量、收視率、上座率、票房、流量、點擊率、點贊數等，都是針對文化消費的。而供給側大數據常被忽略，其實供給側大數據對文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展更為緊迫和重要。供給側大數據主要來自

5、三個方面：一是公共文化機構，包括圖書館、美術館、博物館、文化館、紀念館、檔案館等；二是高?？蒲袡C構，如傳媒大學、電影學院、美術學院、印刷學院、服裝學院、藝術研究所、考古研究所等；三是文化生產機構，包括報刊社、出版社、廣播電臺、電視臺、電影制片廠、唱片公司、文藝院團、網站、移動終端等。2013年12月30日，習近平主席在主持政治局集體學習時強調，提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。要綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方

6、式展示中華文化魅力。系統梳理傳統文化資源，這個過程將產生海量的數據，包括文獻數據、音頻數據、視頻數據、戲曲數據、文化遺產數據等。所以，供給側的文化大數據非常龐大，如果得以有效開發(fā)、利用和傳播，無異于“金山銀山”,經濟價值和社會價值不可估量。不管是需求側大數據，還是供給側大數據，需耍統籌兼顧，不能顧此失彼。而但兩者不是完全割裂的，而是相互聯系、相互促進的。后者是前者的基礎和木源，可以影響需求側的文化消費數據；前者是后者的依據和評價，可以影響供給側的文化產品的生產、傳播、消費方式及基本形態(tài)。分類開發(fā)文化大數據在文化供給和需求兩者的矛盾中

7、，供給是矛盾的主耍方面，也是文創(chuàng)產業(yè)的短板所在。如今文化消費市場煥發(fā)蓬勃活力，文化消費水平逐年攀升，但文化生產還停留在半工業(yè)化狀態(tài)，要把生產和消費緊密聯系，利用大數據等互聯網技術推動文創(chuàng)產品數字化，并及時跟蹤、收集、分析消費信息，為文化生產提供服務，加快文創(chuàng)產業(yè)轉型升級。數字化技術改變了文創(chuàng)產品的生產、存儲、傳播、消費方式及基本形態(tài)，文創(chuàng)產詁數字化成為不可阻擋的發(fā)展潮流。傳統文化消費的一些對象,如紙質報刊、紙質圖書、膠片電影、磁？6衾值勸樗媾?字化技術的發(fā)展日漸式微甚至有可能逐步消失，而數字報刊、數字圖書、數字電視、網絡視頻、數字廣

8、播、數字電影、數字圖書館、數字博物館等日益成為消費主流。數字化技術和新型介質的廣泛應用，推動文創(chuàng)產品科技含量大幅增加，生產效率明顯提高，生產方式不斷改進。同時，它也深刻改變了人們的文化體驗方式。數字化引發(fā)的虛擬浪潮，強化了人們“深度浸