LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析.doc

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1、LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析第35頁/共35頁LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析目錄1引言31.1中國移動(dòng)定位市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r31.1.1移動(dòng)定位市場(chǎng)的發(fā)展周期31.1.2移動(dòng)定位的市場(chǎng)規(guī)模41.1.3移動(dòng)定位的用戶規(guī)模51.2中國的移動(dòng)定位市場(chǎng)個(gè)人用戶分析61.2.1個(gè)人用戶使用移動(dòng)定位服務(wù)的途徑61.2.2用戶期望的定位服務(wù)功能81.2.3用戶期望的定位服務(wù)價(jià)格比重91.3定位服務(wù)的的精度要求111.4移動(dòng)定位的驅(qū)動(dòng)因素和阻礙因素121.4.1驅(qū)動(dòng)因素121.4.2阻礙因素131.5目的142LBS主流業(yè)

2、務(wù)介紹142.1LBS個(gè)人應(yīng)用142.1.1導(dǎo)航之星142.1.2關(guān)愛之星152.1.3語音導(dǎo)航162.1.4定位酷聊172.1.5明星大追蹤172.1.6Igogo182.1.7E圖在手192.1.8愛車導(dǎo)航192.1.9好圖探針202.1.10商旅寶212.2LBS行業(yè)應(yīng)用232.2.1小區(qū)短信232.2.2海洋新時(shí)空242.2.3星圖業(yè)務(wù)252.2.4城管通262.2.5車管家272.2.6出租車移動(dòng)定位解決方案292.2.7天眼巡檢302.2.8車載定位313總結(jié)323.1個(gè)人應(yīng)用323.

3、2行業(yè)應(yīng)用343.3結(jié)論34第35頁/共35頁LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析1引言u(píng)移動(dòng)定位市場(chǎng)規(guī)模據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2005年中國移動(dòng)定位市場(chǎng)規(guī)模為2.21億元，預(yù)計(jì)2006年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.98億元，增長率為80%，2008年該市場(chǎng)將超過80億元。u移動(dòng)定位用戶規(guī)模據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年中國移動(dòng)定位用戶規(guī)模為350萬，預(yù)計(jì)2006年用戶規(guī)模將達(dá)到550萬，增長率為57％。1.1中國移動(dòng)定位市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r1.1.1移動(dòng)定位市場(chǎng)的發(fā)展周期中國移動(dòng)通信市

4、場(chǎng)的增值業(yè)務(wù)主要是從韓日等發(fā)達(dá)電信國家引入，并根據(jù)國內(nèi)市場(chǎng)和用戶特點(diǎn)進(jìn)行培育個(gè)推廣。移動(dòng)定位業(yè)務(wù)的發(fā)展軌跡也不例外。該市場(chǎng)在國內(nèi)的發(fā)展比美日等發(fā)達(dá)國家的發(fā)展滯后2－3年，誕生于2001年，中國移動(dòng)先于中國聯(lián)通首先引進(jìn)該業(yè)務(wù)。2001年5月，北京移動(dòng)基于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)卡推出位置服務(wù)，隨后各省陸續(xù)推出。2001年12月福建移動(dòng)建成亞洲第一套移動(dòng)定位系統(tǒng)，標(biāo)志著以移動(dòng)運(yùn)營商為核心的移動(dòng)位置服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的正式啟動(dòng)。2003年7月中國聯(lián)通推出定位之星業(yè)務(wù)，并于2004年2月攜手高通及國內(nèi)外手機(jī)制造商、內(nèi)容服務(wù)商，在

5、廣州、上海和北京三地開展名為“聯(lián)通無限、定位激情”的營銷推廣活動(dòng)。第35頁/共35頁LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析中國LBS業(yè)務(wù)的生命周期曲線從下圖可以看出，中國移動(dòng)定位市場(chǎng)的發(fā)展基本比全球市場(chǎng)的發(fā)展慢了一個(gè)階段，根據(jù)研究資料顯示隨著2008年中國3G業(yè)務(wù)的成熟，移動(dòng)定位業(yè)務(wù)將步入成熟期。全球和中國移動(dòng)定位市場(chǎng)發(fā)展階段對(duì)比1.1.1移動(dòng)定位的市場(chǎng)規(guī)模第35頁/共35頁LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析隨著中國移動(dòng)定位市場(chǎng)的啟動(dòng)和各種新興定位業(yè)務(wù)的推廣，該市場(chǎng)在為未來三年將進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定增長期。根據(jù)艾瑞的研究分析，2006年國內(nèi)

6、移動(dòng)定位市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.98億元，比2005年增長80%。這主要得益于中國移動(dòng)親子通業(yè)務(wù)和中國聯(lián)通手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的推廣。在2007－2008年的兩年內(nèi)，該市場(chǎng)的增長率將保持在150%以上。到2008年中國移動(dòng)定位市場(chǎng)將達(dá)到52.5億元，成為最具競爭力的3G核心業(yè)務(wù)之一。1.1.1移動(dòng)定位的用戶規(guī)模移動(dòng)定位用戶規(guī)模隨著該市場(chǎng)的擴(kuò)展也表現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞的研究分析，2006年中國移動(dòng)定位用戶為550萬，比2005年增長了57%。到2008年，用戶數(shù)將達(dá)到4835萬，占手機(jī)用戶的比例接近10%

7、。由于該業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)功能提出了較高要求，而且隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大人均消費(fèi)呈現(xiàn)出逐步下降的態(tài)勢(shì)，所以用戶的增長率較市場(chǎng)的增長率趨緩。第35頁/共35頁LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析1.1中國的移動(dòng)定位市場(chǎng)個(gè)人用戶分析1.1.1個(gè)人用戶使用移動(dòng)定位服務(wù)的途徑根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)超過六成的用戶還未使用過移動(dòng)定位服務(wù)。在使用的用戶中，通過手機(jī)終端使用該服務(wù)的比重為33%，而通過車載導(dǎo)航系統(tǒng)、專用定位設(shè)備和電腦等用戶體驗(yàn)該服務(wù)的用戶所占比例很小。第35頁/共35頁LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析以上數(shù)據(jù)說明國內(nèi)移動(dòng)定位服務(wù)仍處在發(fā)展初期，

8、絕大多數(shù)用戶對(duì)該服務(wù)還不熟悉，使用率更低。隨著手機(jī)用戶規(guī)模的擴(kuò)大和定位服務(wù)類型的增多，該服務(wù)的使用率將會(huì)有一個(gè)快速的增長。目前國內(nèi)的主要電信運(yùn)營商都已經(jīng)開通移動(dòng)定位服務(wù)。根據(jù)調(diào)研，網(wǎng)民中選擇使用中國移動(dòng)的定位服務(wù)的比重超過八成。其中動(dòng)感地帶的手機(jī)用戶使用該服務(wù)的比例最高，達(dá)到43.6%；全球通用戶次之，比例為27.2%。中國聯(lián)通和電信、網(wǎng)通的用戶使用比例較低。第35頁/共35頁LBS業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析1.1.1用戶期望的定位服務(wù)功能根據(jù)調(diào)研，個(gè)人用戶期望得到的移動(dòng)定位服務(wù)分布比較集中，主