娃哈哈新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略分析、

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1、.娃哈哈集團(tuán)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略分析任何一個(gè)產(chǎn)品都有生命周期，它會(huì)隨著時(shí)間的推移和顧客對(duì)產(chǎn)品的多樣需求逐漸走入衰退期。這使得企業(yè)在市場競爭中會(huì)失去市場份額，而且對(duì)顧客日益增長的物質(zhì)文化生活需求無法提供持續(xù)地滿足。因此企業(yè)為了生存和發(fā)展，必須立足于市場，立足于顧客，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在，如果企業(yè)不致力于發(fā)展新產(chǎn)品，就有在競爭中被淘汰的危險(xiǎn)。努力開發(fā)新產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展有著極為重要的意義。所以企業(yè)必須開發(fā)新的產(chǎn)品來滿足顧客的需求。新產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)企業(yè)生存和發(fā)展的的重要支柱，對(duì)企業(yè)將來經(jīng)營狀況和前景有重大的影響。市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。企業(yè)的市場競爭力往往體現(xiàn)在其產(chǎn)品滿足消費(fèi)者

2、需求的程度及其領(lǐng)先性上。特別是現(xiàn)代市場上企業(yè)間的競爭日趨激烈，企業(yè)要想在市場上保持競爭優(yōu)勢，只有不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。相反，則不僅難以開發(fā)新市場，而且會(huì)失去現(xiàn)有市場。因此，企業(yè)必須重視科研投入，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，以新產(chǎn)品占領(lǐng)市場，鞏固市場，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。一、市場現(xiàn)狀分析（一）產(chǎn)品分析1、娃哈哈營養(yǎng)快線的基本信息：、（1）品牌信息：杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。在中國26個(gè)省市建有100余家合資控股、參股公司，在全國除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立

3、了銷售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工近2萬名，總資產(chǎn)達(dá)121億元。公司擁有世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線,以及先進(jìn)的食品飲料研發(fā)檢測儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類近100個(gè)品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。2007年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入258億元，娃哈哈在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標(biāo)上已連續(xù)10年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。...娃哈哈堅(jiān)持誠信經(jīng)營，澤被社會(huì)。二十年來累計(jì)向國家上交稅金68億

4、元，資助教育和各類社會(huì)公益事業(yè)2億多元；大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品深加工項(xiàng)目，二十年累計(jì)采購各類農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值達(dá)78億元，直接和間接解決了40萬農(nóng)村人口的就業(yè)問題；在中西部、貧困地區(qū)、革命老區(qū)，東北老工業(yè)區(qū)投資建廠近40家，為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。（2）產(chǎn)品信息：1）營養(yǎng)一步到位！娃哈哈營養(yǎng)快線，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品?！　〖冋c香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來自果汁的豐富維生素。人體所需的維生素A、D、E、B3、B6、B12、鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素一步到位，讓你輕松

5、承受壓力，接受挑戰(zhàn)！營養(yǎng)快線，時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，成為營養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇。2）娃哈哈營養(yǎng)快線升級(jí)版，美味升級(jí)！早餐升級(jí)！參考中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)中國居民膳食營養(yǎng)推薦攝入量標(biāo)準(zhǔn)（DRIs），針對(duì)中國人的飲食習(xí)慣，特別為您打造全面營養(yǎng)的全新健康早餐。濃濃的酸奶融入純正果汁，香醇的滋味，爽滑的口感，酸酸甜甜好味道！吸收升級(jí)！健康升級(jí)！娃哈哈營養(yǎng)快線升級(jí)版，生物科技，益生菌發(fā)酵，更特別添加膳食纖維，讓營養(yǎng)更易吸收。營養(yǎng)升級(jí)！活力升級(jí)！娃哈哈營養(yǎng)快線升級(jí)版，18種營養(yǎng)素，膳食纖維。更多

6、的營養(yǎng)，滿足不同家庭成員的營養(yǎng)需求，全面營養(yǎng)一步到位。營養(yǎng)升級(jí)，健康滿分！3）“morning！”來自陽光的問候，讓你早餐的營養(yǎng)全面升級(jí)！娃哈哈問候陽光，濃濃的酸奶中加入鮮美果汁，特別添加了18種人體必需的營養(yǎng)素，營養(yǎng)更上一層樓！采用生物科技特殊工藝，益生菌發(fā)酵，營養(yǎng)更易吸收。每天早晨，享受豐富美味的營養(yǎng)，猶如享受第一縷陽光。娃哈哈問候陽光，早餐喝一瓶，健康每一天！4）天天一瓶，美麗動(dòng)人！娃哈哈思慕C是一款源于歐美國家日常生活中將新鮮水果與牛奶混在一起現(xiàn)調(diào)而制得的創(chuàng)意特飲，源于果汁又超脫于果汁?！　⊥薰寄紺是娃哈哈公司科研開發(fā)人員根據(jù)國外這一產(chǎn)品的概念，并充分考慮了現(xiàn)代人特別是白

7、領(lǐng)女性保持身材的強(qiáng)烈愿望，在思慕C產(chǎn)品中特別添加了“利體素”，這種“水溶性膳食纖維”...的特色深得專家認(rèn)可，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)不擔(dān)心身材問題。根據(jù)現(xiàn)代人的營養(yǎng)特點(diǎn)，思慕C中還特別含有鉀、鈉、鈣、鎂、鋅、維生素C、維生素B3、B6、B12、?；撬帷⒌鞍踪|(zhì)等16種人體每日所需的營養(yǎng)素。科學(xué)的配方確保了產(chǎn)品“低脂肪、多營養(yǎng)，口感爽滑誘人”的顯著特點(diǎn)。清新誘人的個(gè)性水果融入香濃滑爽的純正牛奶，娃哈哈思慕C帶你進(jìn)入柔情蜜意的味覺天堂。5）營養(yǎng)美味一線牽！娃哈