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《從俄羅斯文化視角論俄語(yǔ)廣告語(yǔ)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、摘要廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。在俄羅斯廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展的今天，廣告已經(jīng)延伸到日常生活的每一個(gè)角落。廣告語(yǔ)言是廣告的核心內(nèi)容，是一種特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象，是語(yǔ)言學(xué)一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。廣告語(yǔ)言具有文化特征，這種文化是知識(shí)、信仰、價(jià)值觀、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及物質(zhì)財(cái)富的沉淀。廣告語(yǔ)言反映著一個(gè)民族的文化，一個(gè)民族的哲學(xué)觀念、思維模式、文化心理、道德觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)制度、宗教信仰等都必然會(huì)對(duì)廣告語(yǔ)言產(chǎn)生作用。對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言的研究起步較晚，二十世紀(jì)六十年代在前蘇聯(lián)才出現(xiàn)了研究廣告語(yǔ)篇的少量文獻(xiàn)。此后幾十年里，俄羅斯學(xué)者（C.B.Никит
2、ина，M.B.Петрушко，H.H.Koxтев,Д.Э.Розенталь）主要從詞匯、修辭學(xué)、語(yǔ)用學(xué)等語(yǔ)言學(xué)角度對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了深入廣泛的研究。但對(duì)廣告語(yǔ)言涉及的文化層面的研究卻很少，而我國(guó)文化視角下的俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言研究尚屬空白。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，大量外國(guó)企業(yè)商品涌入俄羅斯，俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，有必要從文化角度對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)進(jìn)行探索和研究。鑒于此，本文從廣告篇章入手，對(duì)廣告語(yǔ)言所反映的文化進(jìn)行研究，對(duì)文化與廣告語(yǔ)言之間的內(nèi)在關(guān)系給予探討。本論文由以下幾章構(gòu)成：第一章，引言部分：首先進(jìn)行文獻(xiàn)回顧，說(shuō)明選題的迫切性，確定研究的對(duì)象，其次
3、闡明本文的目的、任務(wù)和研究方法，最后指出了本文的創(chuàng)新之處和理論及實(shí)踐意義。第二章，主體部分：從廣告及廣告語(yǔ)的定義入手，介紹了廣告的分類(lèi)和廣告語(yǔ)的結(jié)構(gòu)，對(duì)俄羅斯廣告的形成發(fā)展歷程進(jìn)行了歸納，指出廣告在當(dāng)今社會(huì)的作用和意義。第三章，主體部分：該章探討了俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言特色，主要從這三個(gè)層面展開(kāi)例證：詞匯特征、修辭特征和文化特征。第四章，主體部分：該章從文化視角詳盡地分析了廣告語(yǔ)與文化相互影響、相互制約的關(guān)系。首先提出了“先例文本”這一文化語(yǔ)言學(xué)重要概念，并從三個(gè)方面對(duì)其在廣告語(yǔ)言中的體現(xiàn)做了論證。其次，從俄語(yǔ)廣告語(yǔ)中反映的社會(huì)文化現(xiàn)象和俄羅斯文化對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)的影響
4、這兩個(gè)方面進(jìn)行分析。我們認(rèn)為，廣告語(yǔ)具有一定的導(dǎo)向作用，它總是最為迅速地對(duì)社會(huì)生活中發(fā)生的變化做出反應(yīng)。文化又具有影響和制約作用，廣告語(yǔ)言中經(jīng)常使用具有鮮明民族文化內(nèi)涵的詞匯，這樣使得一種文化得以保存流傳，更富有生命力。廣告在對(duì)消費(fèi)者的意識(shí)施加影響的同時(shí),還能夠幫助人們重新評(píng)價(jià)社會(huì)中已經(jīng)形成的價(jià)值觀念、美學(xué)觀念、道德體系,幫助人們創(chuàng)建新的社會(huì)模式。廣告通過(guò)其潛移默化的力量正在逐漸改變社會(huì)的精神氣質(zhì)。最后，探討了跨文化交際背景下的俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言發(fā)展問(wèn)題。俄語(yǔ)廣告語(yǔ)在遭遇文化差異性的同iv時(shí)，又呈現(xiàn)出國(guó)際化趨勢(shì)，逐漸成為實(shí)現(xiàn)跨文化交際的重要工具。第五章，結(jié)束語(yǔ)：
5、在前幾章論述的基礎(chǔ)上，對(duì)論文的研究問(wèn)題進(jìn)行了小結(jié)，并指出了本研究的不足和今后的研究方向。本文論及的俄羅斯文化，特指觀念形態(tài)的傳統(tǒng)文化，大致包括價(jià)值觀、傳統(tǒng)道德情感、傳統(tǒng)習(xí)俗、民族心理、宗教信仰等諸方面。隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日漸增強(qiáng),國(guó)際廣告得到迅猛發(fā)展,從文化視角研究現(xiàn)代俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言具有不可忽視的現(xiàn)實(shí)意義.該論文只是從新的角度對(duì)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了初步探討,對(duì)于整個(gè)語(yǔ)言學(xué)研究來(lái)講只是其中很小的一部分.廣告語(yǔ)言是一門(mén)新興的研究領(lǐng)域,其前景非常廣闊,目前對(duì)它所作的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,這一領(lǐng)域還有待進(jìn)行更深入的研究.關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)文化視角先例文本跨文化交際vРезюм
6、еРекламапоявляетсяиразвиваетсявместесразвитиемэкономики.Сегодняроссийскаярекламнаяиндустрияразвиваетсяоченьбыстро,рекламараспространенавовсехуголкахповседневнойжизни.Языкрекламы,какособыйживойвидязыковогоявления,представляетсобойважнуюобластьлингвистики.Языкрекламыимеетнационально
7、-культурнуюособенность,котораяявляетсясовокупностьюзнаний,убеждений,ценностей,религии,обычаев,материальныхбогатствданнойстраны.ИсследованияпоязыкурекламывРоссииначалисьнедавно.В60-ыегоды20-оговекавСССРпоявилосьнесколькотрудовпоязыкурекламныхтекстов.Русскиеученые(C.B.Никитина，M.B.П
8、етрушко，H.H.Koxтев,Д.Э.Розенталь)
