資源描述：
《農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷分析——以懷化a公司為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯
2、編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日摘要隨著人類綠色環(huán)保意識的不斷增強，綠色農(nóng)產(chǎn)品的巨大消費潛力也呈現(xiàn)了出來，與市場營銷觀念相結(jié)合的綠色營銷觀念也隨之成立了，可以說農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷是環(huán)境保護和市場營銷相結(jié)合而產(chǎn)生的，它也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。由于消費模式和生產(chǎn)模式產(chǎn)生了重大影響，農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷也面臨一些問題，本文就是基于這樣的一種背景來研究中國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的狀況及對策。本文共分六個部分對“農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷的問題與對策”這一課題展開了研究。農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷研究首先是介紹了農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的研究背景、研究目的和意義、研究方法
3、和內(nèi)容、研究技術(shù)路線趨勢、國內(nèi)外研究動態(tài)。其次，闡述了本文綠色營銷研究的理論基礎(chǔ)。介紹了綠色營銷的概念、以及農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的含義與特點、農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的發(fā)展趨勢，指出了農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的意義。再次，重點分析了中國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷現(xiàn)狀及問題。主要概述了我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的現(xiàn)狀，從宏觀方面和微觀方面指出了農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷中存在的問題，指出了存在問題的原因。文中也提出了中國農(nóng)產(chǎn)品實行綠色營銷的對策。宏觀方面對策包括：建立健全的農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷方面的法律法規(guī)；建立健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測認證體系；暢銷出口渠道，實行產(chǎn)品多元化出口。微觀方面對策包括：培育綠色文化意識，更新農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷觀念
4、；加強綠色技術(shù)開發(fā)，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程；加強市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，降低農(nóng)產(chǎn)品營銷中的信息不對稱情況；綠色營銷組合策略（4P策略）。最后結(jié)合案例分析，對農(nóng)產(chǎn)品實行綠色營銷進行了實證分析和研究。通過介紹A公司實行綠色營銷的背景，分析了A公司在綠色營銷中存在的問題與對策，總結(jié)了A公司實施綠色營銷的效果。最后對本文研究進行了總結(jié)，并對下一步研究做出了展望。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；傳統(tǒng)營銷；綠色營銷；營銷組合IABSTRACTGreenmarketingofagriculturalproductsforsustainabledevelopmentinagriculturearisingu
5、nderthisgeneraltrendofmodernmarketingconcepts,butalsotoachievesustainableagriculturaldevelopmentintheinevitablechoice.Canbesaidthatgreenmarketingisthemarketingofagriculturalproductsandenvironmentalprotectionproductofthecombination.ThisarticleisbasedonsuchabackgroundtostudythesituationofCh
6、ina'sagriculturalproductsGreenMarketingandcountermeasures.Thispaperisdividedintosixpartsof"greenmarketingstrategiesofChina'sagriculturalproducts,"launchedastudyofthissubject.Thefirstchapterisintroductoryremarks,thispapermainlydescribestheresearchbackground,researchsignificanceandpurposeof
7、literaturereview,researchcontentsandmethodstostudythetechnicalline.ChapterIIdescribesthetheoreticalbasisofthisstudy.Firstintroducedtheconceptofgreenmarketing,characteristics,andgreenmarketingresearchprofile,andthenintroducedthegreenmarketingandthedifferencesbetweent
