【5A版】字體設計-字體的創(chuàng)意設計.ppt

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1、一、字體創(chuàng)意設計的基本概念字體：字體是文字精神造型化，處處顯出及加強文字魅力。設計：狹義地講，設計是透過美學元素、設計者的觀念與時代科技功能柔和，創(chuàng)造出高度建設性的，應用在各個不同要求范圍的造型活動。字體設計：是為某一具體內容而服務的，具有清晰完美的視覺形象的文字造型活動。它以研究字體的合理結構，字形之間的有機聯(lián)系以及字形的排列為目的。二、字體創(chuàng)意設計的基本原則在對字體進行創(chuàng)意設計時，我們首先要對文字所表達的內容進行準確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進行藝術處理與表現(xiàn)。如果對文字內容不了解或選擇了不準確的表現(xiàn)手法，不但會使創(chuàng)意字體的審美價值大打折扣，也會給企業(yè)

2、或個人造成經(jīng)濟或精神的損失，那么就失去了字體創(chuàng)意設計的意義。（1）表達內容的準確性容易閱讀是字體創(chuàng)意設計的最基本原則。字體創(chuàng)意設計的目的是為了更快捷、準確、藝術地傳達信息。讓人們費解的文字，即使再優(yōu)秀的構思，再富于美感的表現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以在對文字的結構和基本筆畫進行變動時,不要違背千百年來人們形成的對漢字的認讀習慣。同時也要注意文字筆畫的粗細、距離、結構分布，整體效果的明晰度。（2）視覺上的可識性字體設計在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調好筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。任何過分華麗的裝飾、

3、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可言。另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨具風格的字會給人留下深刻的印象。（3）表現(xiàn)形式的藝術性1、筆形變異筆形變異是指將筆畫加粗、變細、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。筆畫變化主要是指點、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風格變化手法要統(tǒng)一。三、字體創(chuàng)意設計的變化范圍◆筆形變異?、運用統(tǒng)一的形態(tài)元素（即在每個字的某一筆畫中添加統(tǒng)一形象元素）◆筆形變異的3種形式?、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素?！艄P形變異的3種形式?、拉長或縮短、加粗或變細、透視字體的筆畫?！艄P形

4、變異的3種形式2、筆畫共用借助筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。*字體筆畫變化設計原則*（1）把握風格字體應用的范圍決定了字體的風格，而字體風格又對文章內容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴肅的場合以表示鮮明態(tài)度；而筆形細柔、轉折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。（2）統(tǒng)一筆形字體的筆形應依照整體風格，在起收筆方式、行筆中，粗細程度的變化、轉折處理和裝飾形的變化等方面都應一致。（3）統(tǒng)一結構字體的筆形應依照整體風格，在起收筆方式、行筆中，粗細程度的變化、轉折處理和裝飾形的變

5、化等方面都應一致。（4）調整細節(jié)對結構過于特殊的字，在把握整體風格的基礎上，可作微妙調整。作業(yè)：運用字體筆形變異的四種形式對“字體設計”4個字進行變形設計。要求：每種形式做2種效果。工具：手繪●由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適宜長方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識性較差。所以除適于一些標志設計外，一般應謹慎使用?！駶h字外形變化除加強自身特征，還可以進行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單調的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生動的藝術效果。3、外形變化◆外形變化第

6、一，強調文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長者更長，特征更鮮明。◆外形變化第二，在字體的外形中加進一些如曲線或直線等局部點綴，使字形外部產生微妙的細節(jié)變化。◆外形變化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動感?！敉庑巫兓谒模梦淖值拇笮『侠斫M合造成外形整體的節(jié)奏變化。作業(yè)運用字體的外形變化對“design進行設計”。要求：4種形式各做2種效果。工具：手繪4、結構變化●為了使字體設計產生新穎、別致、多樣化的效果，在字體創(chuàng)意設計時，可以打破標準字“結構嚴謹、布白均勻、重心穩(wěn)定”的繪寫習慣。可夸大或縮小字的部分結構，也可以移動字的

7、筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫。總之，這種結構變化的方法是在破壞傳統(tǒng)字體的基礎上進行的，故字數(shù)不宜過多?！艚Y構變化◆結構變化●字體的裝飾變化是通過修飾和增加附加紋樣，對漢字的本體或背景進行裝飾的一種表現(xiàn)方法。它用裝飾手法來美化文字，加強文字的內涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有情趣。字體裝飾性設計表現(xiàn)手法很多，有自身裝飾（本體）、環(huán)境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空心、內線等。5、裝飾性變化?自身裝飾（本體）●這類字體往往在字的筆畫中進行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進行裝飾時，注意所加的裝

8、飾不能干擾構字線條，更不