字體設(shè)計(jì)-字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)課件.ppt

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1、一、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本概念字體設(shè)計(jì)：狹義地講，文字設(shè)計(jì)是將文字透過(guò)美學(xué)元素、設(shè)計(jì)者的觀念創(chuàng)造出具有裝飾性的文字，它以研究字體的合理結(jié)構(gòu)，字形之間的有機(jī)聯(lián)系以及字形的排列為目的。種類(lèi)也很多很多，如：形意類(lèi)、仿生類(lèi)、演變類(lèi)、書(shū)法類(lèi)等等，對(duì)于設(shè)計(jì)中的LOGO和VI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了很重要的一項(xiàng)，有的LOGO或VI直接就是一個(gè)漂亮的藝術(shù)字體組合。二、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則在對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先要對(duì)文字所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進(jìn)行藝術(shù)處理與表現(xiàn)。如果對(duì)文字內(nèi)容不了解或選擇了不準(zhǔn)確的表現(xiàn)手法，不但會(huì)使創(chuàng)意字體的審美價(jià)值大打折扣，也會(huì)

2、給企業(yè)或個(gè)人造成經(jīng)濟(jì)或精神的損失，那么就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意義。（1）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最基本原則。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是為了更快捷、準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達(dá)信息。讓人們費(fèi)解的文字，即使再優(yōu)秀的構(gòu)思，再富于美感的表現(xiàn)，無(wú)疑也是失敗的。所以在對(duì)文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫(huà)進(jìn)行變動(dòng)時(shí),不要違背千百年來(lái)人們形成的對(duì)漢字的認(rèn)讀習(xí)慣。同時(shí)也要注意文字筆畫(huà)的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分布，整體效果的明晰度。（2）視覺(jué)上的可識(shí)性字體設(shè)計(jì)在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)好筆畫(huà)與筆畫(huà)、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。任何過(guò)分華麗的裝飾、紛亂

3、蕪雜的表現(xiàn)都無(wú)美可言。另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨(dú)具風(fēng)格的字會(huì)給人留下深刻的印象。（3）表現(xiàn)形式的藝術(shù)性1、筆形變異筆形變異是指將筆畫(huà)加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，在筆畫(huà)自身上做處理的表現(xiàn)手法。筆畫(huà)變化主要是指點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫(huà)形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。三、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的變化范圍◆筆形變異?、運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素（即在每個(gè)字的某一筆畫(huà)中添加統(tǒng)一形象元素）◆筆形變異的3種形式?、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類(lèi)不同的形態(tài)元素?！艄P形變異的3種形式?、拉長(zhǎng)或縮短、加粗或變細(xì)、透視字體的筆畫(huà)。◆筆形變異的3種形式

4、2、筆畫(huà)共用借助筆畫(huà)與筆畫(huà)之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。（1）把握風(fēng)格字體應(yīng)用的范圍決定了字體的風(fēng)格，而字體風(fēng)格又對(duì)文章內(nèi)容起到直觀的說(shuō)明性作用。比如：筆形粗直、轉(zhuǎn)折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴(yán)肅的場(chǎng)合以表示鮮明態(tài)度；而筆形細(xì)柔、轉(zhuǎn)折處呈曲線形的字體則感覺(jué)溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。*字體筆畫(huà)變化設(shè)計(jì)原則*（2）統(tǒng)一風(fēng)格在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。文字在組合時(shí)，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺(jué)傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。如在字體設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)筆畫(huà)的裝飾變化

5、必須以統(tǒng)一的變化來(lái)處理，不能在一組字中每個(gè)字的筆畫(huà)變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺(jué)雜亂無(wú)章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。（3）統(tǒng)一結(jié)構(gòu)字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。（4）調(diào)整細(xì)節(jié)對(duì)結(jié)構(gòu)過(guò)于特殊的字，在把握整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，可作微妙調(diào)整。（5）方向統(tǒng)一方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫(huà)處理，每個(gè)字的斜筆畫(huà)都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫(huà)都要以一定的傾斜度來(lái)統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動(dòng)感，往往將一組字體統(tǒng)一有

6、方向性的斜置處理。在作這種設(shè)計(jì)時(shí)，首先要使一組字中的每一個(gè)字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條；其次是對(duì)每個(gè)字中的副筆畫(huà)處理時(shí)，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強(qiáng)其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統(tǒng)一的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)吸引力。作業(yè)：運(yùn)用字體筆形變異的五種形式對(duì)“字體設(shè)計(jì)”4個(gè)字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)。要求：每種形式做2種效果。工具：手繪●由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適宜長(zhǎng)方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識(shí)性較差。所以除適于一些標(biāo)志設(shè)計(jì)外，一般應(yīng)謹(jǐn)慎使用?！駶h字外

7、形變化除加強(qiáng)自身特征，還可以進(jìn)行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單調(diào)的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生動(dòng)的藝術(shù)效果。3、外形變化◆外形變化第一，強(qiáng)調(diào)文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長(zhǎng)者更長(zhǎng)，特征更鮮明。◆外形變化第二，在字體的外形中加進(jìn)一些如曲線或直線等局部點(diǎn)綴，使字形外部產(chǎn)生微妙的細(xì)節(jié)變化?！敉庑巫兓谌?，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動(dòng)感?！敉庑巫兓谒模梦淖值拇笮『侠斫M合造成外形整體的節(jié)奏變化。作業(yè)運(yùn)用字體的外形變化對(duì)“desig