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《城市電視媒介發(fā)展戰(zhàn)略分析——以揚州廣播電視總臺為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、黃德鑫城市電視媒介發(fā)展戰(zhàn)略研究作為～家地處“長三角"區(qū)域內(nèi)的地市級電視媒介，揚州電視臺1同樣也面臨著上述的種種困境。甚至于由于揚州物理位置處于江北，在交通等各方面處于獨特的尷尬地位，所以揚州電視臺抑或面臨著比蘇南地區(qū)更大的困境。但是近幾年來，他們并沒有妄自菲薄，而是不斷總結(jié)經(jīng)驗，不斷探索學(xué)習(xí)，打破原有的思維慣性，用競合時代全新的角度審視社會主義市場經(jīng)濟條件下廣播電視管理模式，結(jié)合新聞學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等多學(xué)科理論，對廣播電視管理的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀特征和相關(guān)對策進行了開拓性研究，堅持以新聞立臺，立足城市媒介的實際，按照本土
2、化、品牌化、“內(nèi)容為王’’和多元化發(fā)展策略，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，精辦品牌欄目，先后打造了《直播揚州》、《關(guān)注》、《今日生活》、《綠楊茶館》、《說法》等一批重要欄目品牌，成為市委市政府發(fā)布政令、指導(dǎo)工作的重要宣傳陣地，廣大老百姓文化娛樂、獲取各類資訊的重要信息渠道。先后有《毛澤東評點二十四史》、《天涯共此時》、《心網(wǎng)》、《白衣圣人》、《暖秋》、《江塘集中營》、《在陽光下》、《江北好人》、《春江花月夜》等一批作品獲得全國“五個一工程”獎、金鷹獎、華表獎、飛天獎等，在中國城市電視臺中名列前茅。1．1．2本文的研究意義本文的研究意義在于以戰(zhàn)略管理的基本理論
3、為指導(dǎo)，以揚州電視臺為樣本，分析了解了城市電視媒介的獨特地位和現(xiàn)實困境，具體探討了城市電視媒介的內(nèi)外環(huán)境因素，明確了轉(zhuǎn)型時期城市電視媒介的品牌定位和轉(zhuǎn)型目標(biāo)，指出了城市電視媒介必須以自辦節(jié)目為中心，以品牌價值為導(dǎo)向，充分挖掘本地區(qū)的地域、心理、文化背景的相似性，堅持市場化、多元化、本土化的路徑，打造自己獨具特色的核心競爭力，完善和提高城市電視媒介的適應(yīng)和創(chuàng)新能力，從而推動城市電視媒介在目前內(nèi)憂外困的形勢下穩(wěn)定健康的成長，走出一條適合城市電視媒介的戰(zhàn)略發(fā)展之路。1．2相關(guān)文獻綜述在西方，“戰(zhàn)略”(strategy)最初是作為一種軍事術(shù)語出現(xiàn)的，
4、原意是指在戰(zhàn)爭的某一階段上對全局的籌劃和指導(dǎo)。2戰(zhàn)略作為軍事運籌和謀略，在我國也有著久遠(yuǎn)的歷史。其中，記載我國戰(zhàn)國時期戰(zhàn)略思想和活動的《戰(zhàn)國策》和軍事名著《孫子兵法》中對“戰(zhàn)略”都有全面的總結(jié)和精彩的論述，至今仍廣泛流傳。在《辭海》中，對“戰(zhàn)略"一詞的定義是：“軍事名詞，指對戰(zhàn)爭全局的籌劃和指揮。它依據(jù)敵對雙方的軍事、政治、經(jīng)濟、地理等因素，照顧戰(zhàn)爭全局的各方面，規(guī)定軍事力量的準(zhǔn)備和運用?！聡娛录铱藙谌S茨在其著作《戰(zhàn)爭論》中認(rèn)為“戰(zhàn)略是為了達到戰(zhàn)爭的目的而1揚州廣播電視事業(yè)發(fā)端于1950年，從1984年經(jīng)歷了五個階段：創(chuàng)立電視臺：
5、創(chuàng)辦有線臺；電臺、電視臺、有線臺三臺合一和局臺合一；合并邗江縣電視臺并陸續(xù)組建公司，建立產(chǎn)業(yè)集群；成立廣播電視總臺并完成局臺分設(shè)。鑒于戰(zhàn)略發(fā)展的時間段不同，故本文中不問的地方可能會出現(xiàn)揚州電視臺、揚州廣搔電視總臺等不同的稱呼。2陳振明編著：《公共部門戰(zhàn)略管理》，中國人民大學(xué)出版社2004年版，第2頁。4揚州大學(xué)碩士學(xué)位論文對戰(zhàn)斗的運用’’，“戰(zhàn)略必須為整個軍事行動規(guī)定一個適合戰(zhàn)爭的目標(biāo)"。1毛澤東在《中國革命戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略問題》中也指出，戰(zhàn)略問題是研究戰(zhàn)爭全局的規(guī)律性的東西。由此可見，雖然不同的軍事家或戰(zhàn)略家對戰(zhàn)略這一概念的表述不盡相同，但主要含
6、義都是指對戰(zhàn)爭全局的策劃和謀略。近代以來，由于社會、經(jīng)濟、科技等不斷發(fā)展，戰(zhàn)略組建開始逐漸擴大到其他領(lǐng)域，其含義也逐漸擴展為對所有重大的、帶有全局性問題的謀劃。戰(zhàn)略的概被引入到企業(yè)管理大約始于20世紀(jì)中期，20世紀(jì)60年代，美國的管理學(xué)者安索夫(H．I．Ansoff)最先在《企業(yè)戰(zhàn)略論》一書中論述了企業(yè)戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略問題，從而使戰(zhàn)略開始成為管理學(xué)中經(jīng)常使用的一種具有科學(xué)性的概念。如今在管理學(xué)中，“戰(zhàn)略”一般指“定義和確立組織目標(biāo)以及組織隨環(huán)境變化的范圍廣泛的計劃。"2到90年代末，經(jīng)過30年的發(fā)展，企業(yè)戰(zhàn)略理論形成了較為完整的理論體系，并圍繞
7、企業(yè)競爭優(yōu)勢展開，提出了基于資源、能力、基知識的嶄新觀點，成為企業(yè)管理的重要指導(dǎo)理論。戰(zhàn)略管理大師波特將戰(zhàn)略定義為企業(yè)為之奮斗的一些終點(目標(biāo))與企業(yè)為達到它們而尋求的方法的結(jié)合物。戰(zhàn)略思想對企業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。J下如美國約翰遜和斯科爾斯所說：“所有組織都需要戰(zhàn)略管理"3同樣，媒介作為經(jīng)營主體和“社會的神經(jīng)系統(tǒng)”，當(dāng)然更不能例外。尤其在此內(nèi)憂外患多重擠壓的競爭形式下，媒介組織更要有全局觀，需要重視戰(zhàn)略管理思想來起到綱舉目張的作用?；趹?zhàn)略管理發(fā)展歷程的特殊性，媒介戰(zhàn)略管理的理論大多來自于企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，同企業(yè)戰(zhàn)略管理一樣，媒介戰(zhàn)略管理
8、的核心也不全是戰(zhàn)略本身，而是一個包括環(huán)境分析、方案評價與選擇、戰(zhàn)略實施和戰(zhàn)略控制的動態(tài)的管理過程。因此，從某種意義上說，媒介戰(zhàn)略管理就是“媒介組織根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部
