【5A版】王老吉加多寶案例分析.pptx

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1、知產(chǎn)1503胡雅玲王老吉加多寶VS目錄CONTENTS1案件背景2原告訴求、被告抗辯3法院認(rèn)定事實(shí)、判決及理由4案件思考案件背景PART01王老吉、加多寶簡(jiǎn)介商標(biāo)戰(zhàn)歷程紅罐之爭(zhēng)廣告語之爭(zhēng)王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間（1828年），至今已有184年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“涼茶王”之稱。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。到了近代王老吉涼茶跟隨華人足跡遍及世界各地，王老吉藥號(hào)分為兩支，一個(gè)歸到國(guó)有企業(yè)，發(fā)展到今天的王老吉藥業(yè)有限公司，它主要生產(chǎn)王老吉沖劑產(chǎn)品。另一個(gè)由王氏家族的后人帶到

2、香港。在中國(guó)大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)有限公司所有，在中國(guó)大陸以外有涼茶市場(chǎng)的國(guó)家和地區(qū)，王老吉的品牌基本為王氏后人所注冊(cè)。加多寶集團(tuán)是一家香港獨(dú)資、以北京為大陸總部的國(guó)內(nèi)大型專業(yè)飲料、礦泉水生產(chǎn)及銷售企業(yè)。目前，加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝、瓶裝“加多寶”和“昆侖山天然雪山礦泉水”。所經(jīng)營(yíng)的紅色罐裝加多寶是涼茶行業(yè)的第一大品牌，由純中藥草藥配置，清熱降火，功能獨(dú)特。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞歐美等地。加多寶出品的涼茶采用上等本草藥材料配置，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技本草精華悉心調(diào)配而成；其內(nèi)含菊花、、甘草、仙草、

3、金銀花等具有預(yù)防上火作用的本草植物?，F(xiàn)代科學(xué)表明：加多寶出品的涼茶能預(yù)防上火，有益身體健康。王老吉、加多寶簡(jiǎn)介1997年，王老吉進(jìn)入了廣州藥業(yè)，赴港上市。同年2月，廣藥與香港鴻道集團(tuán)簽訂了“王老吉商標(biāo)許可使用合同”。在拿到配方和商標(biāo)使用權(quán)后，香港鴻道集團(tuán)開始以加多寶集團(tuán)為平臺(tái)，在內(nèi)地投資紅罐王老吉涼茶業(yè)務(wù)。2000年，廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)再次簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可時(shí)間為2000年至2010年5月。2002年至2003年間，鴻道又與廣藥分別補(bǔ)簽了《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》，將商標(biāo)使用期限延至2020年

4、。2002年11月，廣藥集團(tuán)亦從王健儀手中獲得了10年的“海外商標(biāo)使用權(quán)”，使得廣藥集團(tuán)的“王老吉”產(chǎn)品得以打通海內(nèi)外市場(chǎng)。由此，廣藥集團(tuán)、王老吉家族和加多寶三方正式形成三角業(yè)務(wù)關(guān)系。2004年之后，兩個(gè)“王老吉”開始了“統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)”的努力。2004年3月，羊城藥業(yè)改名為“王老吉藥業(yè)”，恢復(fù)老字號(hào)品牌，并通過增資擴(kuò)股，引入香港同興藥業(yè)為王老吉藥業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)稱，鴻道集團(tuán)便是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。2005年2月1日，中外合資企業(yè)“王老吉藥業(yè)”正式成立，廣藥與同興藥業(yè)各持股48.0465%，并列第一大股東。廣藥和同興藥業(yè)還約定，要把海內(nèi)外的王老吉商

5、標(biāo)轉(zhuǎn)入到王老吉藥業(yè)，打造一個(gè)世界性的民族品牌。2008年，廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)交涉，廣藥稱王老吉為國(guó)有資產(chǎn)事件涉嫌國(guó)有資產(chǎn)流失，但雙方交涉未果。同年8月，廣藥向鴻道發(fā)出律師函，稱李益民簽署的兩個(gè)補(bǔ)充協(xié)議無效。商標(biāo)戰(zhàn)歷程2010年11月，廣藥集團(tuán)啟動(dòng)王老吉商標(biāo)評(píng)估程序，經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估，其品牌價(jià)值為1080.16億元，成為中國(guó)目前第一品牌。2011年4月，廣藥向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁申請(qǐng)，并提供相應(yīng)資料，廣藥集團(tuán)認(rèn)為2002年至2003年間，鴻道與廣藥分別補(bǔ)簽的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)

6、充協(xié)議》“是當(dāng)時(shí)任廣藥總經(jīng)理的李益民收取了鴻道數(shù)百萬的賄賂后，才簽署了將租賃期限延長(zhǎng)到2020年的授權(quán)書。2011年5月，王老吉商標(biāo)案立案。9月開庭，后因加多寶集團(tuán)一直未應(yīng)訴，開庭推遲至2011年12月29日，但未出結(jié)果。2012年2月10日，重啟仲裁；但仲裁委考慮到王老吉商標(biāo)價(jià)值，建議調(diào)解，并將仲裁延至5月10日，而因加多寶集團(tuán)提出的調(diào)解條件是以補(bǔ)充合同有效為前提，廣藥集團(tuán)無法接受，調(diào)解失敗。2012年5月11日，仲裁結(jié)果：廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)母公司（集團(tuán)）有限公司簽訂的兩份商標(biāo)續(xù)約補(bǔ)充協(xié)議無效；加多寶集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。2012年5月17日，北

7、京市中級(jí)人民法院就加多寶集團(tuán)申請(qǐng)撤銷仲裁結(jié)果立案。2012年6月21日上午，北京市第一中級(jí)人民法院開庭審理加多寶申請(qǐng)“撤銷仲裁委對(duì)王老吉商標(biāo)案判決”一案。2012年7月13日，北京市第一中級(jí)人民法院駁回鴻道集團(tuán)“撤銷仲裁的申請(qǐng)”，讓王老吉品牌糾紛案塵埃落定。商標(biāo)戰(zhàn)歷程2012年7月，糾紛雙方各自將對(duì)手告上法庭，緣由都是自己涼茶商品特有紅罐包裝裝潢被對(duì)方擅自使用，兩案并案受理。2014年12月，廣東高院的一審判決為：加多寶構(gòu)成侵權(quán)，向廣藥集團(tuán)賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元，同時(shí)停止使用、生產(chǎn)、銷售所有紅罐涼茶包裝的產(chǎn)品，二審維持原判。紅罐之爭(zhēng)2014年3月

8、24日開始，加多寶中國(guó)、廣東加多寶陸續(xù)在其官方網(wǎng)站和其他媒體，北京各大超市等宣傳“國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)