【5A版】直播營(yíng)銷案例分析報(bào)告.pptx

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1、對(duì)于當(dāng)下最火爆的娛樂(lè)社交方式，你了解多少？直播營(yíng)銷案例分析報(bào)告前言2016年是直播平臺(tái)爆發(fā)元年。一種新的娛樂(lè)社交方式——“直播”開(kāi)始顛覆市場(chǎng)和大眾社交方式。娛樂(lè)社交作為人的一種基本社會(huì)需求，其相關(guān)平臺(tái)一直在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)扮演著舉足輕重的角色。社交1.0時(shí)代的博客、貼吧、BBS論壇，造就了第一批“網(wǎng)紅”的興起。2.0時(shí)代的微博，微信，有著更加廣泛的受眾群體，極強(qiáng)的用戶黏性，培養(yǎng)了人們的社交習(xí)慣，捧紅了自媒體市場(chǎng)，迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而直播，將成為社交3.0的入口，滿足當(dāng)下社會(huì)90后，00后“求關(guān)注”，“渴望”，“想火”的社交訴求。同時(shí)，借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和端口的流量，直播將創(chuàng)造多少顛

2、覆性機(jī)會(huì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷格局產(chǎn)生什么樣的巨大影響，又將開(kāi)啟怎樣一個(gè)時(shí)代，我們拭目以待。直播，出身于草莽。最早的直播平臺(tái)如9158，六房間，YY，（2家已經(jīng)上市），無(wú)法與傳統(tǒng)巨頭BAT相提并論，市場(chǎng)和技術(shù)都還不成熟。但自2013年起，借助移動(dòng)互聯(lián)的大形勢(shì)，直播平臺(tái)來(lái)勢(shì)洶洶，先有斗魚(yú)、虎牙等游戲直播平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，主打細(xì)分垂直市場(chǎng)。緊接著出現(xiàn)了以映客為代表的移動(dòng)客戶端APP直播平臺(tái)，以輕量型為導(dǎo)向，“小而精”。目前傳統(tǒng)巨頭BAT也盯上了直播，紛紛布局市場(chǎng)。各大視頻直播網(wǎng)站也著力發(fā)展自己的直播平臺(tái)，如愛(ài)奇藝奇秀等。直播行業(yè)風(fēng)云四起，BAT尚未稱霸，行業(yè)獨(dú)角獸也未出現(xiàn)，新型直播平臺(tái)前后層出不窮

3、。如此，格局尚未穩(wěn)固，站在“風(fēng)口”，各家都有“一戰(zhàn)成名”的機(jī)會(huì)。寫(xiě)在直播前：直播1.0PC端秀場(chǎng)直播直播3.0移動(dòng)直播元年：泛娛樂(lè)直播，包括：網(wǎng)紅，綜藝，電商等；BAT布局直播領(lǐng)域直播2.0游戲直播垂直細(xì)分領(lǐng)域直播前世今生直播平臺(tái)類型2012年秀場(chǎng)直播2014年游戲直播細(xì)分垂直領(lǐng)域2016年移動(dòng)直播“直播平臺(tái)”發(fā)展成為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的一種出口毋庸置疑，Papi醬是2016上半年呼聲最高的“網(wǎng)紅”，簽約8大直播平臺(tái)，成功將其個(gè)人IP平臺(tái)化，估值約達(dá)3億元。從百度指數(shù)來(lái)看，“網(wǎng)紅”帶動(dòng)“直播平臺(tái)”趨勢(shì)上漲?！熬W(wǎng)紅”需要經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，“直播平臺(tái)”則發(fā)展成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的一種出口papi

4、醬成為新一代“網(wǎng)紅”，獲1200萬(wàn)投資，引熱議。Papi醬簽約8大直播平臺(tái)，首秀火爆，超2000萬(wàn)粉絲觀看，百度直播聚合平臺(tái)首次亮相LOL電競(jìng)?cè)t人MISS天價(jià)跳槽簽約虎牙TV擁有1億用戶的斗魚(yú)TV，受奧斯卡邀請(qǐng)，首次專屬直播新一代“網(wǎng)紅”papi醬,獲1200萬(wàn)投資，引熱議。數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-07數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)直播平臺(tái)觸發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷形式?娛樂(lè)社交2.0時(shí)代，不少微博、微信“自媒體人”在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，贏得自己的一片天地。也捧紅了不少“大號(hào)”，“網(wǎng)紅”，“KOL意見(jiàn)領(lǐng)袖”。新媒體營(yíng)銷于此呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。?同樣，直播平臺(tái)也會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一個(gè)顛覆式創(chuàng)新。今年3月，羅輯思維李

5、天田與真格基金1200萬(wàn)投資papi醬團(tuán)隊(duì)，后又以天價(jià)拍出papi醬首只廣告，被譽(yù)為“新媒體史上第一拍”。7月11日，papi醬簽約8個(gè)直播平臺(tái)，開(kāi)啟她真正的直播之旅。首播當(dāng)天，8大平臺(tái)同時(shí)在線收看量達(dá)到2000萬(wàn)。這一“自媒體”+“直播平臺(tái)”聯(lián)手的營(yíng)銷方式，使用戶流量和吸金掙得雙贏。直播在真實(shí)的營(yíng)銷案例中是如何運(yùn)用的，又帶來(lái)了哪些新形式，值得一探究竟。直播研究方法論研究方向及目標(biāo)數(shù)據(jù)抓取-趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)整合-洞察分析?選取3大平臺(tái)：新浪微博，微信，百度指數(shù)?關(guān)鍵詞：“直播平臺(tái)”，“直播”，“網(wǎng)紅”等分析工具：BlueView?目標(biāo)：聲量趨勢(shì)分析&平臺(tái)屬性分析?對(duì)2016上半年“爆款

6、”直播+營(yíng)銷案例進(jìn)行社群畫(huà)像分析分析工具：BlueView?目標(biāo)：營(yíng)銷案例分享&案例解讀，分析在“直播+營(yíng)銷”的新?tīng)I(yíng)銷模式下，實(shí)現(xiàn)觀眾粉絲“精準(zhǔn)定位”的策略預(yù)期?數(shù)據(jù)趨勢(shì)整合：總結(jié)“直播+營(yíng)銷”新模式六大應(yīng)用場(chǎng)景數(shù)據(jù)維度-案例分析Part12016上半年最火爆話題—“直播”發(fā)展趨勢(shì)分析Part2“直播+營(yíng)銷”怎么玩—直播營(yíng)銷羅盤分析“六大應(yīng)用場(chǎng)景”Part3直播營(yíng)銷羅盤洞察&解決方案目錄CONTENTSPart12016上半年最火爆話題—“直播”發(fā)展趨勢(shì)分析Part2“直播+營(yíng)銷”怎么玩—直播營(yíng)銷羅盤分析“六大應(yīng)用場(chǎng)景”Part3直播營(yíng)銷羅盤洞察&解決方案數(shù)據(jù)時(shí)間：2016.01-

7、07數(shù)據(jù)來(lái)源：BlueView?“直播”在微博、微信、百度指數(shù)3大平臺(tái)上引起熱議，上半年輿論趨勢(shì)一路上漲?直播聲量起于微博平臺(tái)，微博成為直播粉絲的熱點(diǎn)討論陣營(yíng)，同時(shí)直播也助力微博平臺(tái)成為粉絲焦點(diǎn)1.輿論趨勢(shì)看直播1,967,684Weibo聲量趨勢(shì)百度指數(shù)趨勢(shì)WeChat聲量趨勢(shì)2,000,0001,500,0001,000,000500,0001.1自2016上半年以來(lái)，關(guān)鍵詞“直播平臺(tái)”在三大娛樂(lè)社交搜索平臺(tái)——微博、百度、微信上的聲量趨勢(shì)直線上漲?！爸辈ァ痹掝}開(kāi)