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《福建雅客集團(tuán)營(yíng)銷策劃研究.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、www.wordwendang.com本文由【中文word文檔庫(kù)】www.wordwendang.com搜集整理。中文word文檔庫(kù)免費(fèi)提供海量教學(xué)資料、行業(yè)資料、范文模板、應(yīng)用文書、考試學(xué)習(xí)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)等word文檔福建雅客集團(tuán)營(yíng)銷策劃研究論文作者：指導(dǎo)老師：二零零七年五月http://www.wordwendang.com中文word文檔庫(kù),海量word文檔免費(fèi)下載www.wordwendang.com目錄中文摘要……………………………………………………………………………1英文摘要……………………………………………………………………………2一、福建雅
2、客集團(tuán)簡(jiǎn)介（一）公司簡(jiǎn)介……………………………………………………………………3（二）產(chǎn)品簡(jiǎn)介……………………………………………………………………3二、從“4P”角度分析雅客營(yíng)銷策略（一）產(chǎn)品營(yíng)銷策略………………………………………………………………4（二）價(jià)格營(yíng)銷策略………………………………………………………………5（三）渠道營(yíng)銷策略………………………………………………………………6（四）促銷營(yíng)銷策略………………………………………………………………7三、雅客營(yíng)銷策略的問(wèn)題分析（一）產(chǎn)品定位問(wèn)題………………………………………………………………8（二）價(jià)格定
3、位問(wèn)題………………………………………………………………10（三）渠道銷售的困惑……………………………………………………………10（四）終端銷售效果不佳…………………………………………………………11四、雅客營(yíng)銷策略改進(jìn)方案（一）明確產(chǎn)品概念、樹立產(chǎn)品忠誠(chéng)度、積極研發(fā)新產(chǎn)品……………………11（二）適度調(diào)整價(jià)格、切實(shí)服務(wù)消費(fèi)者、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力……………………13（三）拓寬銷售渠道、減輕經(jīng)銷商壓力、讓產(chǎn)品暢銷無(wú)阻……………………13（四）改進(jìn)促銷方案、提高企業(yè)銷售額、增加市場(chǎng)占有率……………………14謝辭……………………………………………………………………
4、…………16原創(chuàng)聲明…………………………………………………………………………17參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………18http://www.wordwendang.com中文word文檔庫(kù),海量word文檔免費(fèi)下載www.wordwendang.com摘要隨著21世紀(jì)的來(lái)臨和中國(guó)加入WTO進(jìn)程的加快，引來(lái)國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)投資于糖果行業(yè)，糖果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)益發(fā)激烈。營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃因其可行性和可操作性而日益受到企業(yè)家和管理學(xué)家的關(guān)注。本文從營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本原理和方法入手，針對(duì)福建雅客集團(tuán)營(yíng)銷戰(zhàn)略展開(kāi)分析，與理論相結(jié)合，提出相關(guān)改進(jìn)措施，力
5、求為福建雅客的長(zhǎng)期健康發(fā)展探索一條可行之路。關(guān)鍵詞：雅客集團(tuán)營(yíng)銷戰(zhàn)略http://www.wordwendang.com中文word文檔庫(kù),海量word文檔免費(fèi)下載www.wordwendang.comAbstractAlongwiththecomingstepof21stcenturyandtheacceleratedprogressofChina′sjoininginWTO，moreandmoreenterprisesareinvertinginourcandyindustry，themarketcompetitionismoreandmorein
6、tense．Meanwhile，themarketingstrategyplanningiscatchingtheeyesofenterprisersandeconomistsbecauseofthefeasibilityandmaneuverability．Startingwiththeprinciplesandmethodsofmarketingstrategies，inviewofthemarketingstrategyofFujianyakeFoodCo.Ltd，unifieswiththetheory，proposesthecorrelati
7、onimprovementmeasure．ThisessaywilltrytofindanidealroadforFujianyakeFoodCo.Ltd′enduringandhealthydevelopment．KEYWORDS：YakeFoodCo.LtdMarketingstrategyhttp://www.wordwendang.com中文word文檔庫(kù),海量word文檔免費(fèi)下載www.wordwendang.com一、福建雅客集團(tuán)簡(jiǎn)介（一）公司簡(jiǎn)介福建雅客食品有限公司始創(chuàng)于1993年10月，座落于最具經(jīng)濟(jì)活力的臺(tái)灣海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)閩南金三角—
8、晉江市，是目前中國(guó)最大的糖果、巧克力專業(yè)廠商之一。13年來(lái)的發(fā)展步伐迅速而穩(wěn)健，成為中國(guó)糖果業(yè)
