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1、．．論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。靴做作■匆日期：妒聲學(xué)位論文使用授權(quán)聲明佃／么日J(rèn)本人完全了解中山大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留學(xué)位論文并向國(guó)家主管部門(mén)或其指定機(jī)構(gòu)送交論文的電子版和紙質(zhì)版，有權(quán)將學(xué)位論文用于非贏利目的的少量復(fù)制并
2、允許論文進(jìn)入學(xué)校圖書(shū)館、院系資料室被查閱，有權(quán)將學(xué)位論文的內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用復(fù)印、縮印或其他方法保存學(xué)位論文。學(xué)位論文作者攤秀拎醐：崎剛細(xì)一名：卸銷(xiāo)b嘞1年n陽(yáng)論文題目：王老吉品牌延伸的策略研究專業(yè)：工商管理碩士碩士生：孟玲指導(dǎo)教師：鄔金濤副教授摘要隨著現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到他們最有價(jià)值的資產(chǎn)其實(shí)是與各種產(chǎn)品和服務(wù)相聯(lián)系的品牌。因此，品牌延伸被認(rèn)為是當(dāng)前最佳的品牌策略，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中被企業(yè)廣泛應(yīng)用。然而隨著企業(yè)過(guò)度的延伸，也使得品牌延伸的負(fù)面影響逐漸顯現(xiàn)。在實(shí)踐中，
3、如何建立系統(tǒng)的、實(shí)效的品牌延伸應(yīng)用成為了品牌延伸研究中一個(gè)亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。本論文的研究正是在這一研究發(fā)展趨勢(shì)下，旨在通過(guò)對(duì)現(xiàn)有研究文獻(xiàn)的挖掘以及對(duì)影響品牌延伸的主要因素、品牌延伸的主要策略，以及品牌延伸實(shí)施應(yīng)用的科學(xué)流程做深入研究，通過(guò)針對(duì)專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的訪談和針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查問(wèn)卷分析等手段，進(jìn)一步完善品牌延伸策略的實(shí)施運(yùn)用體系，以期為我國(guó)企業(yè)品牌管理實(shí)踐提供有益的參考。文章共分為五部分，在第一章中介紹了選題的背景、研究的目的、意義、內(nèi)容以及方法。在第二章中，首先梳理了品牌、品牌延伸等相關(guān)的基本概念，并從
4、三個(gè)角度對(duì)以往的品牌研究進(jìn)行了綜述。在第三章，重點(diǎn)介紹了文章所選擇的案例企業(yè)——加多寶王老吉的企業(yè)發(fā)展歷程和品牌發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。第四章重點(diǎn)分析了王老吉的品牌延伸之路，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的分析方法，給出了王老吉進(jìn)行品牌延伸的思路和建議。第五章是對(duì)于全文的總結(jié)，說(shuō)明品牌延伸理論的實(shí)際應(yīng)用步驟和需要注意的問(wèn)題，并且總結(jié)本文的研究的創(chuàng)新點(diǎn)，提出未來(lái)研究的方向。關(guān)鍵詞：品牌，品牌延伸，品牌資產(chǎn)，王老吉IIIABSTRACTWiththedevelopmentofmodembusinesscompetition,morean
5、dmoreenterprisesbegintorealizethatthemostvaluableassetsofthemwerethebrandlinkedwithawiderangeofproductsandservices．Therefore，brandextensionwasconsideredthebestbrandstrategynowadays，andwidelyusedbyenterprisesinthesocialeconomiclife．However,withtheexcessivee
6、xtensionofthebrandextension，thenegativeimpactofbrandextensionappearedgradually．Inpractice，bowtosetupasystematicandpracticalapplicationofbrandextensionhasbecomethekeyissuestobesettledurgentlyofbrandextensiontheory．Bythestudyofexistingliterature，thisthesiswi
7、lldeepintothestudyontheresearchaboutinternalmechanismofbrandeXtensmnandthekeyelementswhicheffectbrandextension,themainstrategiesofbrandextension,andtheimplementationprocessofbrandextension．Throughthemethodsofinterviewsonsolneprofessonalmarketingpersonnelan
8、dquestionnairesregardingtoconsumers，thisthesiswillfurtherimprovetheimplementationsystemofbrandextensionstrategy,withaviewtoprovideavaluablereferencetothepracticeofChineseenterprisesbrandmanagement．Thisthesisi
