中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展地研究論文

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1、中文摘要摘要：從農(nóng)耕文明走向工業(yè)化大生產(chǎn)，從蒸汽時代進(jìn)入電器時代，人類從未停止過探索的腳步。當(dāng)我們悄然邁入21世紀(jì)時，蜂擁而來的信息充斥著我們每一個人的生活。隨處可見的廣告、海量的資訊、無處不在的網(wǎng)絡(luò)??依靠信息創(chuàng)造利潤已成為新時代經(jīng)濟(jì)增長的主要手段。在眾多產(chǎn)業(yè)中，傳媒產(chǎn)業(yè)一枝獨秀遙遙領(lǐng)先，正蓬勃發(fā)展。不可否認(rèn)，傳媒產(chǎn)業(yè)提供的有價信息和智能，極大地改變了人類的思維方式、行為方式和經(jīng)濟(jì)活動方式。那么，如何從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的視角去解析傳媒這一特殊的產(chǎn)業(yè)，如何在借鑒國際經(jīng)驗的同時發(fā)展我國特色的傳媒經(jīng)濟(jì)，中國傳媒所承載的不僅僅是民族的重任，更有著

2、對世界傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊意義。有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究目前還處于空白階段，關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的研究更是為數(shù)不多。本文通過對傳媒經(jīng)濟(jì)理論文獻(xiàn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)回顧，綜合運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)等理論，應(yīng)用到去研究傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的過程中。本文提出了傳媒產(chǎn)業(yè)的一般特征、本質(zhì)特征、運行特征、發(fā)展特征，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角對傳媒產(chǎn)業(yè)特征進(jìn)行了深入的探討。傳媒產(chǎn)業(yè)在世界上各個國家的運行并無本質(zhì)的不同，區(qū)別主要在于中國政府對傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)制較為嚴(yán)格，具有中國特色。從政府與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系來看，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要分

3、為三個階段：政府一定程度上被動地提供“允許"資源，開始市場化；得到政府和執(zhí)政黨意識形態(tài)部門許可，實行產(chǎn)業(yè)化嘗試；傳媒產(chǎn)業(yè)逐步壯大，政府主動作為。在此基礎(chǔ)上，分析了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，總結(jié)出影響中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個影響要素：政府角色、傳媒自身和社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。首先，本文討論了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府角色。由于傳媒產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，使傳媒產(chǎn)業(yè)不同于一般經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的其他產(chǎn)業(yè)，對傳媒產(chǎn)業(yè)而言，政府的參與和干預(yù)較多，并實行較嚴(yán)格的規(guī)制。在這種情況下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)能取得如此迅速的發(fā)展，很大程度上得益于政策對傳媒產(chǎn)業(yè)化趨勢的順應(yīng)和推動，即逐步放松規(guī)制，

4、主動實施改革，走向適度丌放。同時，政策的走向又決定著傳媒產(chǎn)業(yè)的未來，在當(dāng)前面臨自身改革攻峰和全球化競爭態(tài)勢雙重壓力的情況下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)將何去何從，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府角色的研究必不可少。從外部環(huán)境方面，本文探討了影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素。市場‘需求是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力，市場需求是否具有競爭力，直接決定著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。市場需求包括國內(nèi)市場需求和國際市場需求，而國內(nèi)市場需求對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性的影響。第一，內(nèi)需市場的規(guī)模和成長速度決定了傳北京交通大學(xué)博士學(xué)位論文媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和成長速度。第二，國內(nèi)市場直接影響本國

5、傳媒企業(yè)的發(fā)展策略。與國外競爭對手相比，共同的歷史文化傳統(tǒng)成為本土傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨厚的優(yōu)勢，使本土傳媒企業(yè)在了解并回應(yīng)本國市場需求時更加快捷，所需成本也更少。第三，國內(nèi)需求的質(zhì)量決定了一國傳媒產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，決定了一國傳媒產(chǎn)業(yè)拓展國際市場的時機(jī)和能力。因此，就傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力而言，內(nèi)需市場的質(zhì)量比規(guī)模更為重要。接下來，本文對傳媒的自身發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的SCP的分析方法，對傳媒產(chǎn)業(yè)的市場行為、市場結(jié)構(gòu)和市場績效進(jìn)行了系統(tǒng)的探討。同時，對傳媒自身能力進(jìn)行了探討、提出了傳媒自身能力影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三要素。接下來，對傳媒

6、之間的市場競爭利用博弈論方法進(jìn)行了深入分析，構(gòu)建了傳媒的競爭博弈模型。在前面定義和影響要素分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對傳媒產(chǎn)業(yè)的分析調(diào)研和綜合30位業(yè)內(nèi)專家意見，從政府角色、社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境、傳媒自身能力三方面建立了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)體系，包括：財政補貼、產(chǎn)業(yè)政策、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國內(nèi)生產(chǎn)總值、居民消費結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力、二、三產(chǎn)業(yè)比重、城鎮(zhèn)化水平、居民收入水平、傳媒生產(chǎn)能力、發(fā)展能力、盈利能力等12個指標(biāo)。根據(jù)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，運用層次分析法，在省份這個層次面上選擇中國31個省進(jìn)行實證研究，依據(jù)評價結(jié)果將目前中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r做了系統(tǒng)總結(jié)。同時，本

7、文運用橫向比較的方法，借鑒了西方發(fā)達(dá)國家發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗。最后，基于傳媒發(fā)展的影響因素和指標(biāo)綜合評價，及西方發(fā)達(dá)國家傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗借鑒，在全面探討傳媒產(chǎn)業(yè)在政府角色、傳媒自身能力、社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境三個方面的影響之后，結(jié)合中國當(dāng)前面臨的現(xiàn)實情況，提出了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)；政府角色；評價；發(fā)展分類號：F276．44ABSTRACTABSTRACTFromfarmingcivilizationtolarge—scaleproductionofindustrialization，fromthesteamtimetoe

8、lectricaltime，mankindhasneverceasedtoexplorethepace．Aswequietlyenteredthe21stcentury,therushofinformationfromeveryone