報紙商品特殊性及其營銷

《報紙商品特殊性及其營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。

1、摘要本文在結(jié)構上由三部分組成，即報紙商品的特殊性、報紙營銷的觀念創(chuàng)新和報紙營銷策略。本文從分析報紙商品的特殊性入手(報紙商品的特殊性即使用價值的雙重性一一對讀者傳播信息，對廣告主出售讀者和交換價值的雙重性一一讀者支付的訂閱費，廣告主支付的廣告費)，進而揭示了報紙生產(chǎn)和再生產(chǎn)過程的特殊規(guī)律即向讀者出售信息并同時“建構可供出售的讀者”。由于這種特殊性的存在，要求報紙經(jīng)營者創(chuàng)新觀念，樹立整合營銷、發(fā)行質(zhì)量和有效發(fā)行的觀念，并在報紙營銷的各個環(huán)節(jié)～一內(nèi)容營銷、價格策略、發(fā)行策略、促銷推廣、形象推廣和廣告營銷中貫徹始終，從而創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益和社會效益。Abstract

2、Thearticle，asforstructure，isdividedthreeparts——newspapercommodity’Sspeciality,conceptinnovationofnewspapermarketingandtacticsofnewspapermarketing·Beginningwiththeanalysisofnewspapercommodity’Sspeciality,namelytwofoldusevalue——glvmgmessagetoreadersandselling”readers”toadvertisersandt

3、wofoldexchangevalue————readerspayingsubscriptiontareandadvertiserpayingad．fare，Theauthorpoststhespeciallawofnewspaper’sproducingandreproducing—sellingmessagetoreadersand”constructingtheavailablereaders”atthesamef由ne．Becauseofthespeciallaw，operatorsmustbuildupfoilowingconcepts————con

4、ceptofintegratedmarketing，conce_Dtofcirculationandconceptofefficientcirculation，andcarrythroughalltheaspectsofnewspapermarketing～producttactics，pricetactics，circulationtactics，promotion，imagespreadingandad．tactics，andmakemoreeconomicresultsa11clsocialresults．報紙商品特殊性及其營銷報紙商品特殊性一、報紙商品

5、的內(nèi)在肌理一價值、使用價值和交換價值改革開放以來，報紙的產(chǎn)業(yè)屬性正逐步為人們所認識，報紙的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和報社的企業(yè)化管理也正在為業(yè)內(nèi)人士所普遍采用。作為經(jīng)營報紙的報社來說，報紙商品是一個十分重要的基本概念。報紙的社會功能要通過出售報紙商品來實現(xiàn)，報社的生存和發(fā)展所需要的經(jīng)常收入要通過出售報紙商品來取得?？梢哉f，作為商品的報紙，是報社實現(xiàn)自身功能和維持自身生存這兩個基本需要的產(chǎn)物。因而，無論是為完善報紙的社會功能還是為提高報紙的經(jīng)濟效益而進行的學術研究，都無法繞開報紙商品這‘摹本概念。商品是為交換而生產(chǎn)的勞動產(chǎn)品。商品本身體現(xiàn)著價值和使用價值的統(tǒng)一。人們一般直觀地

6、認為，凡是可以從市場上買到的物品，或是可以存市場卜出售的物品都是商品。如果從馬克思主義政治經(jīng)濟學的科學觀點出發(fā)，一件物品是否是商品應符合以下標準：該物品是否具有商品的二重性一價值和使用價值；生產(chǎn)該物品的勞動是否也具有二重性一具體勞動和抽象勞動；是否可以通過生產(chǎn)該物品所耗費的社會必要勞動時J’日j來確定該物品的價值量；是否可以以價格的形式來表現(xiàn)該物品的價值。無論是物質(zhì)產(chǎn)品還是精神產(chǎn)品，只要它符合上述標準都應被視之為商品。報紙雖然藉一定的物質(zhì)載體得以流通，但它是被公認為精神產(chǎn)品的。同時，報紙作為精神產(chǎn)品的商品性也己被大家所認可，毋須贅言。這里僅就報紙商品在使用價值

7、和交換價值方面的特殊性略述一二。使用價值直觀地表現(xiàn)為商品的有用性，即商品能滿足人類一定的欲望或需求。而商品之所以具備一定的使用價值是因為生產(chǎn)商品的過程中耗費了一定量有差別的人類具體勞動。報紙商品的使用價值是報社的記者、編輯、排版、制版、印刷、發(fā)行、廣告、技術、管理、行政、后勤等各類人員共同勞動的結(jié)果。他們的勞動，在工作方式、操作對象上各具特點，使用的勞動手段和直接的勞動成果也互不相同，但都是使報紙具有使用價值所不可或缺的。報紙的使用價值表現(xiàn)在：一方面，報紙上刊登的訊息能滿足讀者一定的信息需求：另一方面，報紙的廣告版面可以滿足廣告主宣傳其商品和服務的需求。“1因

8、而，我們可以說報紙商品的使用價值具有雙