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《ronsy公司品牌定位及品牌推廣地研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20121573ADissertationfortheDegreeofM.ManagementResearchonRonsycompanybrandpositioningandbrandpromotionCandidate:KangRuixianSupervisor:WangYajiangAcademicDegreeAppliedfor:ProfessionalMasterDegreeSpecialty:MasterofBusi
2、nessAdministrationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May31,2014摘要摘要隨著社會的不斷發(fā)展，寵物經(jīng)濟正逐步進入人們的生活，以貓狗為代表的寵物們在人類家庭中扮演著越來越重要的地位，由此延伸出的寵物經(jīng)濟正以每年20%以上的速度迅速增長，作為寵物經(jīng)濟重要的組成部分，寵物食品行業(yè)也迎來其迅速發(fā)展的進程。據(jù)統(tǒng)計，截止2013年，國內(nèi)寵物的飼養(yǎng)量達(dá)到1億只，與此同時用專業(yè)制作的寵物食品喂養(yǎng)寵物正向著常態(tài)化發(fā)展，中國寵物食品
3、行業(yè)正在向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，以瑪氏、皇家為代表的國際巨頭瞅準(zhǔn)中國寵物食品市場這塊巨大的蛋糕，依靠超強的品牌運作及營銷能力，迅速占領(lǐng)了中高端市場的大筆份額。而國內(nèi)的寵物食品企業(yè)由于生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)能力及市場營銷經(jīng)驗等多方面原因，大多以“價格戰(zhàn)”在低端市場進行無序競爭，缺乏品牌意識和品牌推廣策略，嚴(yán)重?fù)p害了國產(chǎn)企業(yè)的利益及國內(nèi)寵物食品企業(yè)的形象，發(fā)展受到很大制約。缺乏品牌意識或品牌定位不清的問題在國內(nèi)寵物食品企業(yè)中普遍存在，成為中國寵物食品行業(yè)發(fā)展的巨大障礙。本文以Ronsy寵物食品公司的為例，通過對R
4、onsy公司現(xiàn)狀及宏觀、微觀環(huán)境的分析，探討如何根據(jù)市場需求確定品牌營銷戰(zhàn)略，設(shè)計產(chǎn)品線，科學(xué)合理的進行品牌定位和開展品牌推廣營銷活動，推動Ronsy公司品牌化建設(shè)步伐。本文主要分為六部分：第一章是緒論，主要陳述進行該項研究的目的、意義、研究方法及工作思路，第二章是對Ronsy公司概括的介紹，尤其是介紹了Ronsy公司現(xiàn)有品牌的狀況及品牌管理中存在的問題。第三章通過對Ronsy公司宏觀及微觀環(huán)境的分析，并結(jié)合SWOT分析法，挖掘Ronsy公司品牌營銷的可能性。第四章通過對品牌建設(shè)的意義和理論分析，
5、提出Ronsy公司品牌定位的目標(biāo)市場及品牌推廣的策略。第五章通過品牌三元論理論，提出品牌推廣實施的總體規(guī)劃，同時提出優(yōu)化公司CIS系統(tǒng)建設(shè)以推動品牌推廣實施。第六章針對品牌推廣中應(yīng)注意的幾個問題，提出自己的建議。本文采用文獻(xiàn)及資料查閱引用，市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等方法，通過對國內(nèi)外寵物食I摘要品企業(yè)的品牌定位及推廣策略的研究，針對國內(nèi)消費者特征進行調(diào)查研究，提出針對細(xì)分目標(biāo)市場進行合理定位，從而采用相應(yīng)的市場品牌推廣策略目的在于嘗試將品牌營銷及推廣策略運用到寵物食品企業(yè)的營銷活動中，推動企業(yè)營銷方式的
6、轉(zhuǎn)型，構(gòu)建適合現(xiàn)在寵物經(jīng)濟發(fā)展的新型營銷理念。由于本人理論及研究水平有限，經(jīng)驗不足，加上寵物食品經(jīng)濟是一個新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計及資料收集渠道有限，文中的觀點以及制定的方法策略仍需在實際工作中進一步調(diào)整和完善。關(guān)鍵詞寵物食品品牌定位品牌推廣策略IIAbstractAbstractWiththecontinuousdevelopmentofsociety,peteconomyisgraduallyintopeople'slives,dogsandcatsaspetsrepresentativesis
7、playinganincreasinglyimportantroleinourhumanfamily,extendedbythis,peteconomyisgrowingbymorethan20%peryear.Asanimportantpartofpeteconomy,petfoodindustryhasenteredintotheprocessofrapiddevelopment.Accordingtostatistics,by2013,domesticpetamounthasreachto1
8、00million,whilefeedingpetswithspeciallyproducedpetfoodisgettingnormalization,China'spetfoodindustryisdevelopingtowardprofessionalandenlargement.Mars,theRoyalastherepresentativeoftheinternationalgiantsaimedatChinesepetfoodmarket,ahugepieceofcak
