淺談flash動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用

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1、【標(biāo)題】淺談Flash動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用【作者】吳延秋【關(guān)鍵詞】Flash動畫??網(wǎng)絡(luò)動畫??媒體??優(yōu)勢【指導(dǎo)老師】DiscussestheFlashanimationshallowlyinthenetworkadvertisementapplication【專業(yè)】美術(shù)學(xué)【正文】緒論網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的廣告形式，最早起源于1993年的美國?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種嶄新的媒體在世界范圍的快速普及,導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的迅速崛起。美國國家科學(xué)基金會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前interne

2、t的注冊網(wǎng)址中，商用網(wǎng)址已經(jīng)占了51%以上，網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到幾百萬個，這些網(wǎng)站本身成為網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大客戶和媒體。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，F(xiàn)lash廣告已經(jīng)成為設(shè)計界的新寵，成為了一種新型的廣告信息模式。Flash應(yīng)用了矢量技術(shù)，動畫體積小，畫面精美,多媒體表現(xiàn)力豐富，交互空間廣闊，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度快，方便欣賞者的觀看。Flash?廣告的應(yīng)用使廣告的視覺傳達(dá)模式發(fā)生了變化，受眾不再只是扮演觀眾的角色，而是沉浸在廣告展示中?；铀l(fā)的是“觸一點以動全局”的概念，強(qiáng)調(diào)受眾的廣告參與程度，控制程度。對于Flash廣告的探究，凸出Flash在如今網(wǎng)絡(luò)廣告中的優(yōu)勢，一些不足。同時也是拉動

3、了廣告主和受眾的溝通層面。一、Flash動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢Flash?最早期的版本稱為FutureSplashAnimator，當(dāng)時Future【標(biāo)題】淺談Flash動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用【作者】吳延秋【關(guān)鍵詞】Flash動畫??網(wǎng)絡(luò)動畫??媒體??優(yōu)勢【指導(dǎo)老師】DiscussestheFlashanimationshallowlyinthenetworkadvertisementapplication【專業(yè)】美術(shù)學(xué)【正文】緒論網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的廣告形式，最早起源

4、于1993年的美國?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種嶄新的媒體在世界范圍的快速普及,導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的迅速崛起。美國國家科學(xué)基金會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前internet的注冊網(wǎng)址中，商用網(wǎng)址已經(jīng)占了51%以上，網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到幾百萬個，這些網(wǎng)站本身成為網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大客戶和媒體。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，F(xiàn)lash廣告已經(jīng)成為設(shè)計界的新寵，成為了一種新型的廣告信息模式。Flash應(yīng)用了矢量技術(shù)，動畫體積小，畫面精美,多媒體表現(xiàn)力豐富，交互空間廣闊，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度快，方便欣賞者的觀看。Flash?廣告的應(yīng)用使廣告的視覺傳達(dá)模式發(fā)生了變化，受眾不再只是扮演觀眾的角色，而是沉浸在廣告展示中。互動所引發(fā)的是

5、“觸一點以動全局”的概念，強(qiáng)調(diào)受眾的廣告參與程度，控制程度。對于Flash廣告的探究，凸出Flash在如今網(wǎng)絡(luò)廣告中的優(yōu)勢，一些不足。同時也是拉動了廣告主和受眾的溝通層面。一、Flash動畫在網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢Flash?最早期的版本稱為FutureSplashAnimator，當(dāng)時FutureSplashAnimator最大的兩個用戶是微軟（Microsoft）和迪斯尼（Disney）。1996年11月，F(xiàn)utureSplashAnimator賣給了MM（Macromedia.com），同時改名為Flash1.0?。這里不得不提到的人物是喬納森?蓋伊(JonathanGa

6、y)，是他和他的六人小組首先創(chuàng)造了FutureSplashAnimator，也就是現(xiàn)在Flash的真正前身了。1999年5月Macromedia公司發(fā)布了Flash4，一道閃電照亮了整個網(wǎng)絡(luò)界，并逐漸形成了一些有一定影響力的Flash技術(shù)交流團(tuán)體。它是一種交互式動畫設(shè)計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動態(tài)效果目前已經(jīng)有很多人會使用Flash這個軟件了，而且還會有越來越多的人學(xué)習(xí)并使用它。根據(jù)本人親身體會，我認(rèn)為Flash動畫有以下幾個方面的優(yōu)勢：(一)、Flash的廣告形式具有交互性和親和力優(yōu)勢。Flash動畫交互性改變

7、了傳統(tǒng)動畫的線性敘事方式，令Flash動畫可以非線性敘事的方式出現(xiàn)，觀眾可以用鍵盤和鼠標(biāo)跳到swf文件中的不同部分、移動對象、在表單中輸入信息，還可以執(zhí)行許多其它交互操作；交互在一般的Flash作品中都可以見到，比如鼠標(biāo)經(jīng)過時畫面出現(xiàn)的特效效果，鼠標(biāo)點擊按鈕或某個圖元時頁面的刷新、音樂或視頻的播放或程序的跳轉(zhuǎn)等。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運(yùn)行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化，?更有趣味?，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有