特侖蘇品牌推廣活動

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1、特侖蘇品牌五一推廣活動??????為了提升特侖蘇品牌在目標人群中的認知度，與消費者進行深入的溝通，提升消費者品牌認同感，建立競爭壁壘，抵御競爭對手市場動作。為未來銷售放量增長打下堅實的品牌基礎(chǔ)。特侖蘇特此利用五一黃金季（2006年4月22日—?5月31日），改變常規(guī)的促銷活動為品牌推廣活動！????????通過賣場展示，直接將推廣主題與消費者進行溝通。凡活動期間購買一箱特侖蘇品牌任意產(chǎn)品（“特侖蘇純牛奶”或“特侖蘇OMP牛奶”）一箱，即贈送特侖蘇lifestyle手冊《特侖蘇新“貴”生活秘笈》一本，展現(xiàn)特侖蘇品質(zhì)生活。???OMP牛奶上市推廣?????????

2、為了維護產(chǎn)品終端形象，刺激消費者購買意愿。常溫液奶市場部策劃了此次特侖蘇上市推廣活動。????????2006年2月15日—2006年3月30日，在北京、上海、深圳、大連、青島、武漢、福州、西安舉辦了此次活動。活動期間，購買特侖蘇OMP牛奶一箱，可憑購物小票換取OMP骨頭枕一個。春節(jié)活動???元旦、春節(jié)之際，特侖蘇為了刺激銷售，突出品牌終端形象，加強了與消費者之間的情感溝通。???“特侖蘇”純牛奶自9月1日上市以來市場反應良好，為了維護產(chǎn)品終端形象，刺激消費者購買意愿，同時與消費者進一步溝通。2006年1月1日－2月15日，特侖蘇舉辦了“特別的禮，給特別的你”

3、的活動，活動覆蓋37個重點推廣城市，線上TVC投放、賣場LCD投放等與賣場的買贈活動相結(jié)合，在提升品牌的同時也拉動了銷量。???活動的同時，凡在促銷活動時間內(nèi)一次購買兩箱“特侖蘇純牛奶”，即可獲得禮品1份（精美蠟燭）中國創(chuàng)新世界冠軍蒙牛特侖蘇用創(chuàng)新贏得世界乳業(yè)最高大獎IDF“新產(chǎn)品創(chuàng)新獎”???10月22日晚，首次在中國上海召開的IDF世界乳業(yè)大會迎來高潮。經(jīng)歷百年IDF世界乳業(yè)史，在全球乳業(yè)的最高領(lǐng)獎臺上，第一次由中國人捧起獎杯！民族品牌為全球華人爭光???“獲得IDF全球乳業(yè)大獎‘新產(chǎn)品開發(fā)獎’的是：蒙牛特侖蘇”！伴隨著全球乳業(yè)的最權(quán)威機構(gòu)―――IDF國際

4、乳品聯(lián)合會主席吉姆.貝格（JimBegg）清晰而有力的聲音，掌聲在富麗堂皇的上海國際會展中心經(jīng)久不息地響起。蒙牛乳業(yè)集團總裁楊文俊從JimBegg主席手中接過獎杯時感言：“期待了104年！非常榮幸能夠代表中國乳業(yè)、代表一千多萬中國奶農(nóng)，來領(lǐng)取這個世界乳業(yè)的至高無上的榮譽。這份榮譽，是屬于整個中國乳業(yè)的，是屬于13億中國人民的！”???中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長、本屆IDF大會副主席宋昆岡自豪地告訴記者：“在本屆大會上，蒙牛代表中國乳業(yè)憑借自主科技創(chuàng)新，戰(zhàn)勝澳大利亞、丹麥、英國、美國、瑞士、日本等傳統(tǒng)乳業(yè)強國的幾十個競爭對手榮膺新產(chǎn)品開發(fā)大獎，實現(xiàn)了我國‘乳業(yè)奧運

5、金牌’零的突破！擁有49個成員國、覆蓋了全球74％牛奶產(chǎn)量的國際乳品聯(lián)合會（IDF），是全世界最權(quán)威的非贏利性乳業(yè)組織。四年一度的IDF國際乳業(yè)大會所評選的IDF大獎，是專門為世界乳業(yè)發(fā)展做出頂尖貢獻的新技術(shù)和新產(chǎn)品而設(shè)立的，代表了全球乳業(yè)的最新科技和最高水平?！弊灾鲃?chuàng)新登世界最高臺階???“創(chuàng)新型社會基于創(chuàng)新型企業(yè)，創(chuàng)新型企業(yè)源于創(chuàng)新型產(chǎn)品”。???特侖蘇是蒙語“金牌牛奶”的意思，是自主創(chuàng)新型的高端牛奶產(chǎn)品。這次摘冠可謂“中國的金牌牛奶，摘得世界牛奶金牌！”。大會期間全球500多位專家薈集上海，評比領(lǐng)先科技、前瞻乳業(yè)未來。按照國際乳品聯(lián)合會（IDF）的規(guī)定，

6、IDF大獎的評選采取獨立評委、秘密投票的評選模式，由全球最權(quán)威的專家中立、客觀地選出優(yōu)勝者。IDF大會主席吉姆。貝格(JimBegg)頒獎詞中強調(diào)：“IDF大獎是全球乳業(yè)最高榮譽，來自中國的企業(yè)能夠獲獎，對于全球乳業(yè)格局都具有重要而深遠的意義，這極大地提升了中國在全球乳業(yè)中的地位，吸引了全世界的目光投向中國，讓全球重新審視中國乳業(yè)的巨大潛力和能量”。???記者從IDF大會獨立評委邁克。約翰斯頓（Mke。Johnston）博士那里了解到，“中國的特侖蘇牛奶”從澳大利亞、丹麥、英國、美國、瑞士、日本等傳統(tǒng)乳業(yè)強國中脫穎而出、入圍IDF大獎“新產(chǎn)品創(chuàng)新獎”候選名單，

7、入圍后又經(jīng)歷與傳統(tǒng)乳業(yè)強國澳大利亞和蘇格蘭乳業(yè)巨頭企業(yè)的激烈競爭，從技術(shù)、品牌、品質(zhì)、工藝等各個方面的比拼，尤其是創(chuàng)新性方面，‘蒙牛特侖蘇牛奶’遠遠超越了對手。中國蒙牛是憑借科技創(chuàng)新最終贏得所有評委的一致表決的”。???“我們一定能夠?qū)崿F(xiàn)讓所有的中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶的夢想！”蒙牛乳業(yè)集團總裁楊文俊在手捧獎杯時激情感言，道出了在過去十年中增長十倍的中國乳業(yè)勃勃的雄心：“我堅信，在民族乳業(yè)同仁的共同努力下，我們一定能讓所有的中國牛奶，都成為全世界的‘特侖蘇’”！