【5A文】海南省文昌市玉文化旅游概念性規(guī)劃.ppt

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1、海南省文昌市玉文化旅游項目概念性規(guī)劃北京創(chuàng)景天下旅游規(guī)劃設計院北京金石國際旅游智業(yè)機構2009年8月第一章戰(zhàn)略分析篇一、海南城市格局中的文昌定位1、海南城市格局中的文昌定位中等濱?；▓@城市？在海南國際旅游島的新定位下，文昌城市的重新定位是什么？小城鎮(zhèn)經營城市的思路，中等濱海花園城市????2002年前2002……1.目前海南許多城市都存在發(fā)展定位的問題，隨著海南國際旅游島的新定位，未來文昌城市定位在此契機下如何確立至為關鍵；2.?？凇⑷齺喍ㄎ粸閲H熱帶濱海城市，文昌尋求差異化發(fā)展，其最大的異質性在于文昌的文化；3.文昌是海南最具文化底蘊的地區(qū)，文化底厚重，但如何整合挖掘提升，

2、以對應海南國際旅游島的新定位和大市場，樹立文昌乃至海南新文化標識，是文昌市城市發(fā)展所面臨的關鍵問題；?？诔鞘卸ㄎ皇澜缫涣鳠釒I海旅游名城三亞城市定位：國際性熱帶濱海旅游城市二、海南旅游格局中的文昌旅游地位旅游總收入（億元）接待游客數（萬人次）2008年海南省共接待國內外游客2060萬人次，旅游總收入185億元，文昌市分別占8%、5%，在海南東岸五市中排名最末位；海南東線是海南旅游的脊梁。由于一直以來缺乏重量級旅游產品，加上交通線路的制約，導致文昌旅游在海南東線中長期處于被邊緣化地位。如何對接海南國際旅游島的再定位和大市場，文昌亟需引入龍頭項目撬動市場振興旅游業(yè)；文昌旅游優(yōu)勢：

3、傳統(tǒng)文化+自然生態(tài)海南旅游資源豐富且分布廣泛，與其他城市相比，文昌的濱海旅游資源、生態(tài)資源不具有壟斷性和獨特性，也沒有壓倒性優(yōu)勢。從資源比較優(yōu)勢而言，文昌在傳統(tǒng)文化資源方面具有獨特性和稀缺性。傳統(tǒng)文化+自然生態(tài)，是文昌的比較優(yōu)勢資源，也是旅游開發(fā)的重要依托。海南東線三市旅游資源分類三亞海口文昌地文景觀類鹿回頭蜈支洲島亞龍灣落筆洞天涯海角海底村莊火山口公園白石溪抱虎嶺七洲列島水域風光類南田溫泉大東海三亞東西瑁洲高隆灣云龍灣清瀾港馮家灣木蘭灣生物景觀類三亞珊瑚礁自然保護區(qū)天涯熱帶海洋動物園東寨港紅樹林自然保護區(qū)海南鹿場萬綠園海南熱帶野生動植物園八門灣紅樹林東郊椰林七星嶺后港灣銅鼓

4、嶺建筑與設施類京潤珍珠文化館三亞南山佛教文化苑三亞南端點火臺西沙海戰(zhàn)烈士陵園白沙門旅游娛樂園桂林洋海濱旅游區(qū)海口人民公園海瑞墓涅槃塔瓊臺書院瓊崖熱帶海洋世界溪北書院斗柄塔邢宥墓張云逸將軍紀念館竹土良橋戰(zhàn)斗紀念亭約亭文昌孔廟旅游商品類綠楓農業(yè)田園超市泰國花果園人文活動馮白駒故居五公祠冼夫人紀念館宋慶齡故居陳策將軍祖居“國際旅游島”是海南省委省政府著力推進的海南島建設戰(zhàn)略目標?！逗Ｄ蠂H旅游島建設行動計劃》將“國際旅游島”的基本內涵定位為“三新”，即新目標——實現服務、管理、景區(qū)、產品四個“零距離”，建成世界一流的熱帶海島度假休閑勝地；新體制——建立符合國際慣例的旅游發(fā)展與管理體

5、制機制；新政策——實行以“免簽證、零關稅、放航權”為主要特點的旅游開放政策?！蛾P于加快推進國際旅游島建設的意見》提出，“國際旅游島”就是旅游國際化程度高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化魅力獨特、社會文明祥和的世界一流的海島型國際旅游目的地?！皣H旅游島”具有五大特征：一是以旅游業(yè)為龍頭的現代服務業(yè)成為撐海南經濟的主導產業(yè)。二是具有較高的國際知名度和美譽度，國內外高端游客占絕對比例。三是高度開放，國際游客普遍實行免簽證政策，旅游交通體系健全，;旅游免稅購物方便優(yōu)惠;市場高度國際化，貨物、資本進出自由。四是旅游吸引物布局合理、豐富多元，接待設施品味高雅、舒適度高，高爾夫、郵輪游艇、探險體驗等

6、旅游新業(yè)態(tài)得到長足發(fā)展，五星級酒店達到100家。五是旅游管理、服務、營銷與國際全面接軌。三、文昌發(fā)展戰(zhàn)略機遇——海南國際旅游島海南國際旅游島的國際化國際旅游島基礎體現：國際化的接待體系、服務體系國際旅游島核心體現：未來需要提供什么樣的產品海南國際旅游島建設不僅要實現基礎建設和服務水平的國際化，而且要提供與國際旅游目的地相匹配的旅游產品；海南國際旅游島不僅僅是中國休閑度假金字塔的塔尖，還應成為中國文化的窗口；現有缺失三、文昌發(fā)展戰(zhàn)略機遇——海南國際旅游島海南現有高端產品多是借鑒國際化經驗，提供度假酒店、房地產、高爾夫、游艇等項目，文化體驗性產品缺失；目前僅有的文化體驗類產品是以

7、地域文化和宗教觀光為主，開發(fā)形式多是觀光和體驗為主，而國際旅游島呼喚能體現展示中國文化內涵的深度體驗與心靈度假產品；國際旅游島需求產品：國際標準產品+中國優(yōu)秀文化自然熱帶濱海休閑度假熱帶河谷漂流體驗海南田園鄉(xiāng)村生活熱帶動植物觀賞熱帶雨林風情體驗豪華游輪之旅浪漫神奇小島探密溫泉康樂度假休閑南中國海潛水體驗娛樂、休閑、體驗文化黎苗民俗風情體驗南山佛文化旅游海南旅游產品體系三、文昌發(fā)展戰(zhàn)略機遇——海南國際旅游島經國家正式確定，2005年立項的中國最大的的航天中心---“海南航天發(fā)射中心”正式落戶文昌市龍樓鎮(zhèn)。