【6A文】海南省文昌市玉文化旅游概念性規(guī)劃PPT.ppt

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1、海南省文昌市玉文化旅游項(xiàng)目概念性規(guī)劃北京創(chuàng)景天下旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院北京金石國(guó)際旅游智業(yè)機(jī)構(gòu)2009年8月第一章戰(zhàn)略分析篇一、海南城市格局中的文昌定位1、海南城市格局中的文昌定位中等濱?；▓@城市？在海南國(guó)際旅游島的新定位下，文昌城市的重新定位是什么？小城鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)城市的思路，中等濱?；▓@城市????2002年前2002……1.目前海南許多城市都存在發(fā)展定位的問(wèn)題，隨著海南國(guó)際旅游島的新定位，未來(lái)文昌城市定位在此契機(jī)下如何確立至為關(guān)鍵；2.海口、三亞定位為國(guó)際熱帶濱海城市，文昌尋求差異化發(fā)展，其最大的異質(zhì)性在于文昌的文化；3.文昌是海南最具文化底蘊(yùn)的地區(qū)，文化底厚重，但如何整合挖掘提升，以對(duì)

2、應(yīng)海南國(guó)際旅游島的新定位和大市場(chǎng)，樹(shù)立文昌乃至海南新文化標(biāo)識(shí)，是文昌市城市發(fā)展所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題；?？诔鞘卸ㄎ皇澜缫涣鳠釒I海旅游名城三亞城市定位：國(guó)際性熱帶濱海旅游城市二、海南旅游格局中的文昌旅游地位旅游總收入（億元）接待游客數(shù)（萬(wàn)人次）2008年海南省共接待國(guó)內(nèi)外游客2060萬(wàn)人次，旅游總收入185億元，文昌市分別占8%、5%，在海南東岸五市中排名最末位；海南東線是海南旅游的脊梁。由于一直以來(lái)缺乏重量級(jí)旅游產(chǎn)品，加上交通線路的制約，導(dǎo)致文昌旅游在海南東線中長(zhǎng)期處于被邊緣化地位。如何對(duì)接海南國(guó)際旅游島的再定位和大市場(chǎng)，文昌亟需引入龍頭項(xiàng)目撬動(dòng)市場(chǎng)振興旅游業(yè)；文昌旅游優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)文化

3、+自然生態(tài)海南旅游資源豐富且分布廣泛，與其他城市相比，文昌的濱海旅游資源、生態(tài)資源不具有壟斷性和獨(dú)特性，也沒(méi)有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。從資源比較優(yōu)勢(shì)而言，文昌在傳統(tǒng)文化資源方面具有獨(dú)特性和稀缺性。傳統(tǒng)文化+自然生態(tài)，是文昌的比較優(yōu)勢(shì)資源，也是旅游開(kāi)發(fā)的重要依托。海南東線三市旅游資源分類(lèi)三亞?？谖牟匚木坝^類(lèi)鹿回頭蜈支洲島亞龍灣落筆洞天涯海角海底村莊火山口公園白石溪抱虎嶺七洲列島水域風(fēng)光類(lèi)南田溫泉大東海三亞?wèn)|西瑁洲高隆灣云龍灣清瀾港馮家灣木蘭灣生物景觀類(lèi)三亞珊瑚礁自然保護(hù)區(qū)天涯熱帶海洋動(dòng)物園東寨港紅樹(shù)林自然保護(hù)區(qū)海南鹿場(chǎng)萬(wàn)綠園海南熱帶野生動(dòng)植物園八門(mén)灣紅樹(shù)林東郊椰林七星嶺后港灣銅鼓嶺建筑與設(shè)施

4、類(lèi)京潤(rùn)珍珠文化館三亞南山佛教文化苑三亞南端點(diǎn)火臺(tái)西沙海戰(zhàn)烈士陵園白沙門(mén)旅游娛樂(lè)園桂林洋海濱旅游區(qū)?？谌嗣窆珗@海瑞墓涅槃塔瓊臺(tái)書(shū)院瓊崖熱帶海洋世界溪北書(shū)院斗柄塔邢宥墓張?jiān)埔輰④娂o(jì)念館竹土良橋戰(zhàn)斗紀(jì)念亭約亭文昌孔廟旅游商品類(lèi)綠楓農(nóng)業(yè)田園超市泰國(guó)花果園人文活動(dòng)馮白駒故居五公祠冼夫人紀(jì)念館宋慶齡故居陳策將軍祖居“國(guó)際旅游島”是海南省委省政府著力推進(jìn)的海南島建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)?！逗Ｄ蠂?guó)際旅游島建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》將“國(guó)際旅游島”的基本內(nèi)涵定位為“三新”，即新目標(biāo)——實(shí)現(xiàn)服務(wù)、管理、景區(qū)、產(chǎn)品四個(gè)“零距離”，建成世界一流的熱帶海島度假休閑勝地；新體制——建立符合國(guó)際慣例的旅游發(fā)展與管理體制機(jī)制；新政策—

5、—實(shí)行以“免簽證、零關(guān)稅、放航權(quán)”為主要特點(diǎn)的旅游開(kāi)放政策?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)的意見(jiàn)》提出，“國(guó)際旅游島”就是旅游國(guó)際化程度高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化魅力獨(dú)特、社會(huì)文明祥和的世界一流的海島型國(guó)際旅游目的地。“國(guó)際旅游島”具有五大特征：一是以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為撐海南經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。二是具有較高的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，國(guó)內(nèi)外高端游客占絕對(duì)比例。三是高度開(kāi)放，國(guó)際游客普遍實(shí)行免簽證政策，旅游交通體系健全，;旅游免稅購(gòu)物方便優(yōu)惠;市場(chǎng)高度國(guó)際化，貨物、資本進(jìn)出自由。四是旅游吸引物布局合理、豐富多元，接待設(shè)施品味高雅、舒適度高，高爾夫、郵輪游艇、探險(xiǎn)體驗(yàn)等旅游新業(yè)態(tài)得到長(zhǎng)足發(fā)

6、展，五星級(jí)酒店達(dá)到100家。五是旅游管理、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際全面接軌。三、文昌發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇——海南國(guó)際旅游島海南國(guó)際旅游島的國(guó)際化國(guó)際旅游島基礎(chǔ)體現(xiàn)：國(guó)際化的接待體系、服務(wù)體系國(guó)際旅游島核心體現(xiàn)：未來(lái)需要提供什么樣的產(chǎn)品海南國(guó)際旅游島建設(shè)不僅要實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)建設(shè)和服務(wù)水平的國(guó)際化，而且要提供與國(guó)際旅游目的地相匹配的旅游產(chǎn)品；海南國(guó)際旅游島不僅僅是中國(guó)休閑度假金字塔的塔尖，還應(yīng)成為中國(guó)文化的窗口；現(xiàn)有缺失三、文昌發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇——海南國(guó)際旅游島海南現(xiàn)有高端產(chǎn)品多是借鑒國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，提供度假酒店、房地產(chǎn)、高爾夫、游艇等項(xiàng)目，文化體驗(yàn)性產(chǎn)品缺失；目前僅有的文化體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品是以地域文化和宗教觀光為主，

7、開(kāi)發(fā)形式多是觀光和體驗(yàn)為主，而國(guó)際旅游島呼喚能體現(xiàn)展示中國(guó)文化內(nèi)涵的深度體驗(yàn)與心靈度假產(chǎn)品；國(guó)際旅游島需求產(chǎn)品：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品+中國(guó)優(yōu)秀文化自然熱帶濱海休閑度假熱帶河谷漂流體驗(yàn)海南田園鄉(xiāng)村生活熱帶動(dòng)植物觀賞熱帶雨林風(fēng)情體驗(yàn)豪華游輪之旅浪漫神奇小島探密溫泉康樂(lè)度假休閑南中國(guó)海潛水體驗(yàn)娛樂(lè)、休閑、體驗(yàn)文化黎苗民俗風(fēng)情體驗(yàn)?zāi)仙椒鹞幕糜魏Ｄ下糜萎a(chǎn)品體系三、文昌發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇——海南國(guó)際旅游島經(jīng)國(guó)家正式確定，2005年立項(xiàng)的中國(guó)最大的的航天中心---“海南航天發(fā)射中心”正式落戶(hù)文昌市龍樓鎮(zhèn)。