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《衛(wèi)視晚間綜藝節(jié)目觀察》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、衛(wèi)視晚間綜藝節(jié)目觀察/小宇宙/小組成員：葉婧茹趙明慧張巧鄭志穎謝宇烽研究起源跳水是中國人民喜愛的體育項(xiàng)目之一，每一屆的奧運(yùn)會(huì)，觀眾們中的大多數(shù)都會(huì)通過電視關(guān)注跳水項(xiàng)目的比賽。2013年4月6日，跳水這一項(xiàng)卻以綜藝節(jié)目的形式被搬上了銀幕，并在觀眾中引起了巨大的關(guān)注和熱烈的討論。以上提到的節(jié)目是浙江衛(wèi)視新推出了《中國星跳躍》，此節(jié)目剛剛開啟第一季，我們目前不能對它進(jìn)行客觀的評(píng)判，但它的創(chuàng)意確實(shí)也引起了我們的注意。并且我們觀察到，近來各大衛(wèi)視紛紛推出綜藝節(jié)目。因此我們收集了2013年個(gè)別衛(wèi)視綜藝節(jié)目的一些數(shù)據(jù)和信息，以此進(jìn)行本次的媒介新觀察。數(shù)據(jù)收集由于時(shí)
2、間有限和資料的不易查詢，我們從央視索福瑞公司發(fā)布的2012年度收視率排行榜中挑取了衛(wèi)視的前五名（分別是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視）進(jìn)行娛樂節(jié)目的研究。我們根據(jù)上星期（2013年4月8日——2013年4月14日）各衛(wèi)視的節(jié)目表，將時(shí)段選取為每日的黃金時(shí)段，但后又結(jié)合我國廣播電視的實(shí)際特點(diǎn)，將時(shí)段調(diào)整為晚19:30——23:30。我們根據(jù)以上的限定做了綜藝節(jié)目的幾項(xiàng)信息統(tǒng)計(jì)，同時(shí)統(tǒng)計(jì)了各大衛(wèi)視2013年力推的為開播的綜藝節(jié)目以做參考。詳見附錄一。新觀察·發(fā)現(xiàn)由于主客觀條件的限制，我們的統(tǒng)計(jì)并不完整和詳細(xì)，但在收集數(shù)據(jù)的過程中以及結(jié)果
3、里觀察到了一些現(xiàn)象，得到了一些想法，在下文予以詳述。1、綜藝節(jié)目數(shù)量巨大、競爭激烈根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)信息來看，五大衛(wèi)視，除湖南衛(wèi)視和天津衛(wèi)視的周日外，一周的晚上至少有一檔綜藝節(jié)目，統(tǒng)計(jì)時(shí)段一周在播的娛樂節(jié)目大致共有30檔。并且多家衛(wèi)視推出了綜藝節(jié)目的策略，著力搶占綜藝節(jié)目份額。如湖南衛(wèi)視“青春領(lǐng)show2013”推出四檔大型季播音樂節(jié)目。而浙江衛(wèi)視傾力打造綜藝“中國三部曲”第三部收官之作也登上大熒幕。因?yàn)槿ツ甏鬅岬摹吨袊寐曇簟罚衲暝S多節(jié)目冠上了“中國”二字，并且《中國好聲音》也是受到了各大衛(wèi)視的直接挑戰(zhàn)。2、節(jié)目時(shí)間的變遷各大衛(wèi)視在30檔節(jié)目中有20
4、檔節(jié)目都安排在22：00及以后播出，這與我們通常理解的黃金時(shí)段不相匹配。這主要是因?yàn)閺V電總局限娛令做出的規(guī)定“從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時(shí)段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次”，各大衛(wèi)視多將王牌節(jié)目保留時(shí)間不變，將其他節(jié)目的播出時(shí)段推后，或者努力將節(jié)目去娛樂化，打上一次擦邊球。而周末大家的開機(jī)率增大，就寢時(shí)間推后，22:00點(diǎn)檔的綜藝節(jié)目競爭就更顯得激烈了。3、版權(quán)購買盛行，引進(jìn)節(jié)目層出不窮中國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新力一直以來都較為不足，近年來版權(quán)購買成為各大衛(wèi)視鐘意的節(jié)目制作形式。浙江衛(wèi)視收獲《中國夢想秀》《中國好聲音》等的熱播后，在3當(dāng)
5、引進(jìn)節(jié)目的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)推出2檔引進(jìn)節(jié)目。其他衛(wèi)視對引進(jìn)節(jié)目的熱情也是有增無減。雖然原創(chuàng)了依然不足，但綜藝節(jié)目改以往的克隆模仿到版權(quán)引進(jìn)，在某些方面來講也是一種進(jìn)步。1、季播流行，制播方式改變統(tǒng)計(jì)的綜藝節(jié)目中的季播節(jié)目數(shù)量比例還是較大的。湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視領(lǐng)銜了綜藝節(jié)目的季播方式，特別是兩大衛(wèi)視著力熱推的綜藝節(jié)目。除天津衛(wèi)視外其它衛(wèi)視也多有涉及季播方式，這也與國外綜藝節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)大有關(guān)系。季播在歐美是較為普遍的制播方式，其綜藝節(jié)目和電視劇都普遍采用。因此引進(jìn)的節(jié)目許多就沿用了這一制播方式。在中國電視劇的采用還較少，但是可以看到娛樂節(jié)目的季播以悄然
6、流行開來。季播節(jié)目沖抵了受眾的收視疲勞，同時(shí)可以給制作人一定的創(chuàng)新空間，以便調(diào)整思路，以備再戰(zhàn)。節(jié)目也可根據(jù)情況決定是否要繼續(xù)制作。去年大熱的《中國好聲音》是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離，我們從搜集的資料來看。2、同質(zhì)化與差異化從統(tǒng)計(jì)的30檔節(jié)目中，跳水節(jié)目有2檔，相親情感類節(jié)目6檔，而歌舞才藝真人秀的節(jié)目數(shù)量就更多了。各大衛(wèi)視都要在綜藝節(jié)目上搶占制高點(diǎn)，但是由于創(chuàng)作類型有限，都難免有所突破，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。這是各大衛(wèi)視就更需要在同質(zhì)中做出差異來。同時(shí)國家新聞出版廣電總局在把關(guān)上也應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對同質(zhì)化的審批力度。6、節(jié)目大型，投資巨大，
7、謀求高回報(bào)我們所記錄的綜藝節(jié)目中，有許多節(jié)目都在自我定位中加上了“大型”“全民”的字眼，節(jié)目的規(guī)模設(shè)計(jì)也是相當(dāng)?shù)闹亓考?jí)。據(jù)新浪娛樂報(bào)道，《我是歌手》每期《我是歌手》的制作費(fèi)為500萬元，第一季一共13期節(jié)目，也就是6500萬元，再加上前期一次性投入的舞美、燈光、音響等硬成本，第一季的總投入大概在8000萬元。然而《我是歌手》第一季總決賽的廣告招標(biāo)的創(chuàng)收總額就超過了5000萬元，加上《我是歌手》第一季的冠名費(fèi)為1.5億元，再加上除總決賽之外的12期節(jié)目貼片廣告大約有1億元廣告收入，首季《我是歌手》的總收益為3億元。除去投資成本，湖南衛(wèi)視凈賺了2.2億元
8、。并且去年湖南衛(wèi)視一年只拿了18個(gè)全天收視冠軍，今年第一季度就拿下了20個(gè)。而《我是歌手》也有望和《中國好聲
