海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的福建省城市品牌建設(shè)

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1、海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)中福建城市品牌營造內(nèi)容摘要：打造作為提升城市現(xiàn)代化水平重要標志和要求的城市品牌，是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。福建城市品牌意識和品牌經(jīng)濟與國內(nèi)外先進水平存在一定差距，需要政府進行城市經(jīng)營健康理念建立中的重要作用。在城市品牌經(jīng)營中明確福建城市發(fā)展戰(zhàn)略定位，需要在政府作為層面、品牌梯隊建設(shè)、品牌產(chǎn)業(yè)鏈、智力支撐以及政策合力等采取有效措施。關(guān)鍵詞：海峽西岸經(jīng)濟區(qū)城市品牌承載力一、城市品牌營造是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)1、城市品牌建設(shè)的必要性從世界范圍而言，21世紀是城市的世紀。許多學(xué)者把我國的城市化和美國的高科技列為影響21世紀人類發(fā)展進程

2、的兩大關(guān)鍵因素。世界銀行在邁向21世紀的世界發(fā)展告中說：布滿活力的城市是經(jīng)濟增長的發(fā)動機。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署指出：城市的成功就是國家的成功。在全球城市化普遍推進、國際市場品牌主導(dǎo)競爭的時代背景下，區(qū)域、國際間的競爭越來越表現(xiàn)為以城市為核心、以城市為載體、以城市為平臺的綜合實力競爭。經(jīng)濟全球化、商業(yè)化社會的進程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中。一個企業(yè)需要品牌，一個城市同樣需要品牌，沒有好名聲、好信譽的城市就不可能吸引好的企業(yè)。相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投資，形成更大的競爭力。蘇州工業(yè)園區(qū)就是依靠蘇州這個城市名片，加上長三角的區(qū)域優(yōu)

3、勢，吸引了大量投資，得到了迅猛發(fā)展。城市品牌對帶動投資的作用不可小覷。反之，投資者對城市品牌的塑造也有很大的推動作用。就如同一件商品，品牌帶動消費，消費促進產(chǎn)品改進，從而塑造更優(yōu)良的品牌。城市品牌與投資亦是如此。優(yōu)秀的外商企業(yè)給城市帶來的不僅僅是GDP的飛躍、稅收的增長、就業(yè)的增加，更多的是城市形象和品牌價值的提升。2、福建城市化發(fā)展的概況我國改革開放的20多年，迎來了歷史上城市化發(fā)展最快的時期。僅1990-2001年，全國地級城市由188個增加到269個，人口超百萬的特大城市由31個增加到41個，城市總數(shù)達668座。相對而言，福建省的城市化水平與海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)

4、要求有一定差距，福建省現(xiàn)有23個城市中，100萬人口以上的特大城市只有福州一個，50-100萬人口的大城市只有廈門一個，20-50萬人口中型城市有4個，20萬以下小城市17個占70%以上比重，國外的研究表明，城市規(guī)模只有達到25萬人以上才有擴散和聚集的規(guī)模效應(yīng)。我國實施中國名牌發(fā)展戰(zhàn)略以來，福建省已經(jīng)創(chuàng)出62個中國名牌，中國名牌產(chǎn)品的擁有數(shù)在全國排名第五位，福建名牌共553個，這些名牌產(chǎn)品和企業(yè)對福建及其所在城市經(jīng)濟發(fā)展功不可沒。如泉州市連續(xù)7年取得全省經(jīng)濟總量第一引人矚目的成績，其擁有34個“中國名牌”，占福建全省的54％，還擁有45項國家免檢產(chǎn)品和164個“福建

5、省名牌”產(chǎn)品，可以說企業(yè)產(chǎn)品品牌塑造泉州城市品牌。目前，我國加入世貿(mào)組織過渡期內(nèi)的保護措施大都陸續(xù)到期，面臨國外品牌更激烈的競爭，擁有和壯大名牌產(chǎn)品，是企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求，也是福建海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設(shè)和發(fā)展的當務(wù)之急。3、福建品牌經(jīng)濟發(fā)展的比較研究首先，福建產(chǎn)品品牌與國際品牌的差距表現(xiàn)為：成長環(huán)境的差距，西方國際品牌是在成熟與理性的市場環(huán)境中逐漸成長起來的，中國的市場經(jīng)濟歷程太短，品牌成長條件不夠完善；成長時間的差距，成就世界名牌需要持久努力，根據(jù)分析表明，100個世界知名品牌中36%具有100年以上歷史，28%有80-100年的歷史，25%有50-80年歷史，只有占

6、6%的企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史在50年以內(nèi)。福建多數(shù)的品牌創(chuàng)建僅有20年左右的時間，缺乏經(jīng)驗的積累和對規(guī)律的把握；品牌治理的差距，我國相當部分品牌由于缺乏科學(xué)的治理以及市場競爭的蠶食，品牌競爭力和影響力減弱，需要研究并引入西方成熟的品牌治理理論，自覺遵循品牌建立和發(fā)展規(guī)律。核心技術(shù)的差距。巨大資金和科研投入，使跨國公司成為世界產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步和不斷提升競爭力的主力軍。我國企業(yè)與跨國公司的最大差距，就是核心技術(shù)的差距。其次，福建城市與國內(nèi)外聞名品牌城市相比，其差距表現(xiàn)為：品牌產(chǎn)業(yè)的差距，優(yōu)秀的品牌城市無不有優(yōu)勢品牌產(chǎn)業(yè)支撐，而福建城市產(chǎn)業(yè)雖在電子、機械、石化等產(chǎn)業(yè)有一定的知名度，但有

7、大企業(yè)沒有大產(chǎn)業(yè)，更未形成城市標志性品牌產(chǎn)業(yè)，與國內(nèi)特色品牌化產(chǎn)業(yè)及國際上品牌城市有較大差距；政策環(huán)境的差距，國外許多城市制定了保護知識產(chǎn)權(quán)的立法制度，為風險資本投向高科技創(chuàng)業(yè)公司提供金融制度等，營造極具競爭性的企業(yè)家氛圍，并且提倡最新技術(shù)信息自由流動，支持創(chuàng)新冒險，相比而言，福建省雖出臺鼓勵技術(shù)創(chuàng)新的政策，但人文創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的缺失制約了進一步發(fā)展；基礎(chǔ)設(shè)施的差距。世界級的品牌城市需要世界級的基礎(chǔ)設(shè)施，福建省基礎(chǔ)設(shè)施配套還不完善，在環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展方面尚有差距。二、政府在城市品牌營造中的定位1、城市政府職能角色的轉(zhuǎn)變“全球化”概括了中國今后20年發(fā)展的主線，