網(wǎng)絡(luò)公關(guān)研究—初論我國網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)現(xiàn)象【畢業(yè)論文】

《網(wǎng)絡(luò)公關(guān)研究—初論我國網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)現(xiàn)象【畢業(yè)論文】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、本科畢業(yè)論文（20屆）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)研究一初論我國網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)現(xiàn)象目錄【摘要】3【Abstract】4一、如何理解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)5（一）、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)產(chǎn)生的背景51、公關(guān)行業(yè)發(fā)展的趨勢52、互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展53、網(wǎng)絡(luò)傳播與公關(guān)的結(jié)合6（二）、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的含義61.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的定義62.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的內(nèi)涵7二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系7（一）、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷提供手段支持8（二）、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)不同于網(wǎng)絡(luò)營銷8三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的形式8（一）、新聞公關(guān)8（二）、論壇社區(qū)公關(guān)9（三）、專屬網(wǎng)站公關(guān)9（四）、問答平臺(tái)公關(guān)9（五）、IM公關(guān)9（六）、SNS

2、社區(qū)公關(guān)10（七）、博客公關(guān)10四、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)概況10（一）、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的優(yōu)勢10（二）、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的行業(yè)概況111?網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展迅速112.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)面臨重大的危機(jī)11五、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的困境12（一）、缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)人員12（二）、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)需要健全的法律法規(guī)13（三）、缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)督13（四）、網(wǎng)絡(luò)輿論易受操縱14六、如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)15（一）、培養(yǎng)具有高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)人員15（二）、建立健全網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)15（三）、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)監(jiān)督，確立公關(guān)行業(yè)問責(zé)制161.政府設(shè)置專門的監(jiān)督機(jī)構(gòu)162.網(wǎng)絡(luò)公

3、關(guān)行業(yè)加強(qiáng)自律和監(jiān)督163.增強(qiáng)網(wǎng)民思考意識(shí)和信息判斷能力16（卩4）、加大信息透明度，整頓網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境17（五）、實(shí)行行業(yè)身份認(rèn)證17七、總結(jié)17【參考文獻(xiàn)】19【摘要】網(wǎng)絡(luò)公關(guān)于1984年由美國偉達(dá)公關(guān)公司帶入中國市場，距今僅有二十七年?？梢哉f它還是是一門新興的學(xué)科，然而，這二十余年的發(fā)展一直十分的迅速。更加年輕的網(wǎng)絡(luò)在中國的發(fā)展更是空前迅猛，網(wǎng)絡(luò)與公關(guān)的結(jié)合，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系這個(gè)全新的學(xué)科。本文將圍繞屮國網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系現(xiàn)狀，做出有針對性的探討，以分析網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的血臨的困境，并對整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)提出自己的看法?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

4、；網(wǎng)絡(luò)壞境；公關(guān)；網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)水軍[Abstract]Itisonlytwenty-sevenyearsthatpublicrelationsonlineintotheChinesemarketbytheAmericanpublicaboutthepublicrelationsfirmHill&Knowltonin1984,Cansaythatitstillisanewdiscipline,however,morethantwentyyearsofdevelopmenthasbeenveryrapid.Youngernetwor

5、kdevelopmentinChinaisunprecedentedrapid,thecombinationofnetworkandpublicrelations,publicrelationsnetworkproducedthisnewdiscipline.ThispaperwillfocusonChineseInternetpublicrelationssituation,makethepointeddiscussion,toanalyzethepredicamentofnetworkpr,andontheillegalnet

6、workprproposedownview.[Keywords]relationsonline;NetworkPR;InternetMarketing;Networknavy一.如何理解網(wǎng)絡(luò)公關(guān)(-)v網(wǎng)絡(luò)公關(guān)產(chǎn)生的背景網(wǎng)絡(luò)公關(guān)于世紀(jì)90年代在美國興起，并迅速受到重視。中國公關(guān)行業(yè)也看到了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的巨大潛力,于1998年開辦了“中國公關(guān)網(wǎng)”，在2000年“中國國際公共關(guān)系大會(huì)”上，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)一度成為熱門話題，而隨后企業(yè)也大都迅速的建立了自己的公關(guān)公司。至2005年，屮國出現(xiàn)了正式的第三方網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，從此中國網(wǎng)絡(luò)公關(guān)邁入了高速發(fā)展時(shí)

7、期。1、公關(guān)行業(yè)發(fā)展的趨勢1比界營銷大師科特勒說，“過去，企業(yè)提高競爭力靠的是高科技、高質(zhì)量，而現(xiàn)在則要強(qiáng)調(diào)高服務(wù)和高關(guān)系。”①①互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全球信息化導(dǎo)致產(chǎn)品的科技含塑日趨相近，生產(chǎn)管理的規(guī)范化與程序化則使得同類產(chǎn)品在質(zhì)量上不相上下。“高服務(wù)、高關(guān)系”主耍是指公共關(guān)系，是社會(huì)組織發(fā)展的主要方向，企業(yè)的競爭己由有形資產(chǎn)和科技競爭變?yōu)槠放?、形象、口碑等無形資產(chǎn)的競爭。同時(shí),作為營銷生力軍的廣告的影響力正在逐漸下滑，全球產(chǎn)生了普遍的廣告信任危機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)“世界上大約有近80%的受眾對廣告開始失去信任感甚至產(chǎn)生反感，大約只有不到20%的

8、受眾還對廣告有著不同程度上的信任?！迸c此同時(shí)，公關(guān)行業(yè)卻受到更多組織的垂青，各企業(yè)、機(jī)構(gòu)以及政府都開始積極的開展公關(guān)。因此，公關(guān)行業(yè)必將得到更加蓬勃的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，伴隨著e時(shí)代的來臨，使得傳播方式發(fā)生了巨大的變革，為公關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了