淺析網(wǎng)絡的經(jīng)濟效益與社會效益[參考]

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1、淺析網(wǎng)絡的經(jīng)濟效益與社會效益[摘要]21世紀是信息時代，網(wǎng)絡信息的快速發(fā)展不僅引起了社會效益的變革，同時也帶來了巨大的經(jīng)濟效益，為大眾的物質(zhì)生活與精神世界提供了便利。社會效益對整個社會的生存與發(fā)展有著重要的的作用，是大眾最為關(guān)注的目標。但是，隨著現(xiàn)代社會網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，社會上涌現(xiàn)出了各種各樣的網(wǎng)絡公司，追求經(jīng)濟效益的最大化是他們的目標，甚至忽視了社會效益。本文旨在通過講述社會效益和經(jīng)濟效益，結(jié)合當代社會出現(xiàn)的網(wǎng)絡社會問題，講述如何實現(xiàn)網(wǎng)絡傳播社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡傳播社會效益經(jīng)濟效益一、網(wǎng)絡信息傳播的社會效益社會效益是指在一定社會制度下，人們所從事某種活動

2、后對社會政治、經(jīng)濟、文化等方面的發(fā)展所起的促進作用。社會效益主要表現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展中對社會的發(fā)展和進步產(chǎn)生進步影響的經(jīng)濟行為，如產(chǎn)品的生產(chǎn)、利潤的增加、技術(shù)的采用等。此外，還主要表現(xiàn)在精神文明建設方面。如果某種經(jīng)濟行為對社會發(fā)展和進步，對人類文明建設有積極作用和影響，則稱為正社會效益，否則就是負社會效益。網(wǎng)絡傳播即利用計算機技術(shù)使網(wǎng)絡用戶之間相互溝通與交流的一種方式，以一種最簡單并最被人們所認可的方式把最具有價值的文化廣泛地傳播給受眾群體，在相互促進中推動著網(wǎng)絡向更高的層次發(fā)展。網(wǎng)絡作為一種先進的文化，以一種特殊的傳播方式出現(xiàn)，給大?帶來了先進的知識。網(wǎng)絡的發(fā)展是與世界各地的網(wǎng)

3、絡受眾緊密聯(lián)系在一起的，其將各民族的優(yōu)秀文化，各地域的民族文化都通過網(wǎng)絡途徑傳播到了世界的其它角落，各種知識的集思廣益發(fā)揮出的是強大的有益于群體發(fā)展的力量。網(wǎng)絡除了傳播優(yōu)秀的知識外，還傳播著奇聞異事，新聞信息，娛樂內(nèi)容等，在滿足眾的日常生活以后，也使其精神生活得以提高。網(wǎng)絡信息容量較大，古今中外，人類任何的知識都可以在此找到相關(guān)的蹤跡，這些文化都記錄到了網(wǎng)絡服務器中以便供大眾查閱，為人民群眾的生活提供了方便。二、網(wǎng)絡信息傳播的經(jīng)濟效益網(wǎng)絡經(jīng)濟效益的一般經(jīng)濟學認為，經(jīng)濟效益是指勞動占有和勞動耗費與所起的的有用成果的對比關(guān)系。也就是說，是投入與產(chǎn)出的對比關(guān)系。這種對比關(guān)系有3種

4、表現(xiàn)：1、投入等于產(chǎn)出，為不賠不賺；2、投入大于產(chǎn)出，為負效益；3、投入小于產(chǎn)出，為正效益。網(wǎng)絡傳播的經(jīng)濟效益，與農(nóng)業(yè)及工業(yè)效益一樣，都有投入與產(chǎn)出的對比關(guān)系問題。網(wǎng)絡的經(jīng)濟效益主要有兩方面內(nèi)容。一方面是指網(wǎng)絡企業(yè)在生產(chǎn)或銷售網(wǎng)絡產(chǎn)品和信息活動中的投入與產(chǎn)出的比較，如亞馬遜網(wǎng)上書店為網(wǎng)上購書者提供圖書信息和售書業(yè)務的投入產(chǎn)出比；另一方面是指網(wǎng)絡用戶在使用和消費網(wǎng)絡產(chǎn)品和信息過程中的投入與產(chǎn)出之比，如網(wǎng)上購書者上網(wǎng)使用亞馬遜網(wǎng)上書店的圖書等。選擇不同的劃分標準，網(wǎng)絡經(jīng)濟效益便會有不同的分類。如從效益的空間范圍劃分，可分為宏觀經(jīng)濟效益和微觀經(jīng)濟效益（包括企業(yè)和勞動者個人的經(jīng)濟效

5、益）；從效益的社會層次劃分，可分為全網(wǎng)經(jīng)濟效益、企業(yè)經(jīng)濟效益和用戶經(jīng)濟效益；從效益的產(chǎn)生來源上劃分，可分為直接經(jīng)濟效益和間接經(jīng)濟效益。在這里，主要包括往往經(jīng)濟效益、企業(yè)經(jīng)濟效益和網(wǎng)絡用戶的經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種面向世界、面向社會的企事業(yè)組織和個人提供網(wǎng)絡產(chǎn)品和信息的開放式網(wǎng)絡，它與經(jīng)濟活動的融合的效益表現(xiàn)為社會角度和個人角度兩個方面。就整個社會角度而言，提高了整個國家的GDP，稱為全網(wǎng)的經(jīng)濟效益；就組織和個人而言，是對提高其資金增值量的貢獻，稱為企業(yè)經(jīng)濟和個人經(jīng)濟效益。企業(yè)經(jīng)濟效益是網(wǎng)絡企業(yè)在生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡產(chǎn)品和信息的過程中投入與產(chǎn)出的比較，網(wǎng)絡企業(yè)在生產(chǎn)運營上的投入或成本

6、支出是指網(wǎng)絡設備的折舊費、軟件推銷費、產(chǎn)品和信息的開發(fā)制作費以及網(wǎng)絡通信費和人員的工資福利等；其產(chǎn)出則主要是指網(wǎng)絡產(chǎn)品和網(wǎng)絡信息等。它們的貨幣表現(xiàn)為成本和收入，收入抵減成本之差額就是網(wǎng)絡企業(yè)的利潤。三、網(wǎng)絡社會效益與經(jīng)濟效益的矛盾網(wǎng)絡的社會效益與經(jīng)濟效益兩者相輔相成，又相互對立。網(wǎng)絡傳播加速了世界一體化進程，使文化、技術(shù)等實現(xiàn)了溝通和交流，不僅提高了網(wǎng)絡受眾的知識水平，也給大眾的生活帶來了便利。這些年網(wǎng)購在全球發(fā)展來勢洶涌，不僅方便了人們的生活，而且給普通大眾提供了就業(yè)的機會。網(wǎng)絡在傳播信息的同時，也產(chǎn)生了一些負面影響。例如，淘寶憑借其免費開店的優(yōu)勢一舉打敗易趣，成為了國內(nèi)

7、最大的購物網(wǎng)站，但是作為商家來說，追求利益最大化才是他們的目的，賺足了人氣的淘寶開始顯露其真實目的，如何拿回投資利潤才是CEO的醉翁之意，借助淘寶不斷攀升的人氣及其成熟的購物環(huán)境，打造利潤成本更高，管理成本更低的B2C品牌，才是淘寶的最終目的。淘寶從之前的免費到現(xiàn)在的崛起，建立了完善的利益分配系統(tǒng)，將內(nèi)部利益與外部利益以及賣家利益三分天下，其中最具主動權(quán)的是規(guī)定制作者淘寶網(wǎng)，這些規(guī)則使淘寶賣家不得不刷交易量，提高虛假信譽額度，不得不去做推廣。為了獲取利益，忽視了廣大消費者的切身利益，淘寶網(wǎng)最初正是用外部利益與賣家利