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《京東電子商務(wù)論文范文-簡(jiǎn)論“電商價(jià)格戰(zhàn)”痛定思痛word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、京東電子商務(wù)論文范文:簡(jiǎn)論“電商價(jià)格戰(zhàn)”痛定思痛word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于“電商價(jià)格戰(zhàn)”痛定思痛的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于京東論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：。從今年初盛大旗下品聚網(wǎng)宣布“公司進(jìn)行清算，暫停相關(guān)業(yè)務(wù)”開(kāi)始，2012年的電商倒閉潮就開(kāi)始了。到了春節(jié)前后，走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等奢侈品電商相繼傳出裁員消息，奢侈品電商出現(xiàn)第一次洗牌。8月達(dá)芙妮電商部門(mén)三大主管集體下課，凡客全資自建配送公司如風(fēng)達(dá)又大幅裁員。面對(duì)這樣的寒冬，“電商從業(yè)者如果專注于打噱頭的價(jià)格戰(zhàn)，回憶起8月15日“電商價(jià)格戰(zhàn)”剛開(kāi)打時(shí)，幾乎走到哪兒都能聽(tīng)到相
2、關(guān)的討論聲，而隨著事態(tài)的發(fā)展，漸漸質(zhì)疑聲不斷。直到9月5H,國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查和反壟斷局初步調(diào)查判定，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程中電商的促銷(xiāo)宣傳行為是虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者。來(lái)自消費(fèi)者鋪天蓋地的責(zé)罵成了這些主謀“最輝煌”的戰(zhàn)績(jī)。業(yè)界專家呂本富說(shuō)：“電商現(xiàn)在處在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，所以亂象叢生，經(jīng)過(guò)未來(lái)兩三年的淘汰，最終勝出的才是贏家?！本〇|算得上是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)公司之一，卻“熱衷”于走形式主義路線，這很值得考量。京東是在為難自己“我們除了錢(qián)什么都沒(méi)有，你放心打，往死里打?！边@是價(jià)格戰(zhàn)前一日京東商城掌門(mén)人劉強(qiáng)東的高調(diào)炫耀。然而事實(shí)并非如此，“要不然京東也不會(huì)
3、熱衷于價(jià)格戰(zhàn)”。一位業(yè)內(nèi)投資人士表示，京東需在IPO之前解決好資本理由，惟一的出路就是打價(jià)格戰(zhàn)，擴(kuò)大影響力，以完成既定的銷(xiāo)售額，獲得新投資方的認(rèn)可。自從京東商城在今年5月份試圖沖刺IPO,但被分析師壓低估值后，其財(cái)政緊張的消息就一直不斷，有消息稱，包括BSckStonc、Providence等20多家基金陸續(xù)出現(xiàn)在京東邀請(qǐng)的名單上，直至價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打當(dāng)天還有爆料稱，京東商城正在試圖通過(guò)機(jī)構(gòu)投資者融資逾10億美元。這樣看來(lái)，京東最缺的就是錢(qián)。外界評(píng)論人士認(rèn)為，上市無(wú)法進(jìn)行，京東就必須從外部輸血來(lái)完成物流布局和規(guī)模擴(kuò)張。但此時(shí)京東三輪融資過(guò)后估值高達(dá)100億
4、美元，單純依靠早期投資方再次輸血的難度已相當(dāng)大。諸如老虎基金擔(dān)憂京東IP0估值太差而期望退出，隨后又有微博爆料，京東上輪融資中的某家大PE為了退出投資，僅將本金拿回。缺錢(qián)說(shuō)有錢(qián)也就罷了，可是誰(shuí)擋它的路，它就打誰(shuí)。2010年京東商城率先宣布從3C數(shù)碼走向百貨領(lǐng)域布局未來(lái)?？僧?dāng)2011年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶也宣布走百貨路線，劉強(qiáng)東分秒沒(méi)猶豫,立刻宣布上演圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)。“劉強(qiáng)東這邊…打，李國(guó)慶那邊只得保護(hù)圖書(shū)品類，錯(cuò)失了做百貨平臺(tái)的時(shí)間點(diǎn)?！笔煜ぎ?dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的電商高管表示，劉強(qiáng)東打的是圖書(shū)，真正目的在于搶奪做百貨平臺(tái)的機(jī)會(huì)。如果說(shuō)當(dāng)當(dāng)做百貨，只是讓劉強(qiáng)東的神經(jīng)小
5、刺激了一把。那么,蘇寧易購(gòu)的出現(xiàn)，劉強(qiáng)東真的是很擔(dān)憂。從京東商城和蘇寧易購(gòu)雙方的實(shí)力上看，京東的資金實(shí)力和對(duì)供應(yīng)鏈的制約遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如蘇寧。用業(yè)界調(diào)侃的話來(lái)說(shuō)，蘇寧有的是錢(qián)，而京東是數(shù)著錢(qián)過(guò)日子，投資人已同熱鍋上的螞蟻，只要有破綻被對(duì)手抓住就死無(wú)葬身之地。賠本也不賺吆喝根據(jù)艾瑞咨詢的排名，截止到2011年末，京東商城在自主銷(xiāo)售為主的B2C電商中市場(chǎng)份額排名第一，為36.8%o可是從京東商城目前的困獸之斗來(lái)看，不免引起外界對(duì)整個(gè)電商行業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況產(chǎn)生擔(dān)憂。從今年初盛大旗下品聚網(wǎng)宣布“公司進(jìn)行清算，暫停相關(guān)業(yè)務(wù)”開(kāi)始，2012年的電商倒閉潮就開(kāi)始了。到了春節(jié)前
6、后，走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等奢侈品電商相繼傳出裁員消息，奢侈品電商岀現(xiàn)第一次洗牌。8月達(dá)芙妮電商部門(mén)三大主管集體下課，凡客全資自建配送公司如風(fēng)達(dá)又大幅裁員。面對(duì)這樣的寒冬，“電商從業(yè)者如果專注于打噱頭的價(jià)格戰(zhàn)，從長(zhǎng)久來(lái)看，很難走出冬天?！被ヂ?lián)網(wǎng)專家謝文表示。復(fù)旦大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)史博士鄭維寬分析認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)一旦盈利、銷(xiāo)量、市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，就理所當(dāng)然地認(rèn)為是同行競(jìng)爭(zhēng)造成的，從而希望通過(guò)簡(jiǎn)單的“價(jià)格戰(zhàn)”方式擊垮對(duì)手。而反觀國(guó)外的零售巨頭和電了商務(wù)巨頭，都已從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”。亞馬遜目前在配送中心、內(nèi)容授權(quán)、云計(jì)算和其它領(lǐng)域都進(jìn)行了巨額投資。此外
7、，亞馬遜正在成為一家硬件設(shè)備生產(chǎn)商，目前已經(jīng)推出了Kindle系列平板電腦、電子閱讀設(shè)備。亞馬遜首席財(cái)務(wù)官TomSzkutak表示：“我們投資巨大，因?yàn)槲覀兛吹搅藱C(jī)會(huì)，我們將繼續(xù)這樣做?！薄皝嗰R遜在做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司該做的創(chuàng)新，而像京東這樣大的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電了商務(wù)公司卻還在依附于傳統(tǒng)的市場(chǎng)和資本玩游戲，忽略了在互聯(lián)網(wǎng)上找創(chuàng)新，”謝文說(shuō)。此外，“單純追求規(guī)模是最近幾年電商摔得最大的跟頭。用大量的錢(qián)砸流量、拼低價(jià)、犧牲利潤(rùn)，這三招全錯(cuò)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)首席風(fēng)險(xiǎn)官邵曉峰分析稱，其一，在電商環(huán)境中，品牌影響力正在發(fā)生變化，追逐毛利是可取的，但只認(rèn)為有品牌才能做電商
8、是不對(duì)的；其二，無(wú)論電商還是傳統(tǒng)商家，都要認(rèn)準(zhǔn)商業(yè)的基本模式，無(wú)序的擴(kuò)張導(dǎo)致虧損是必定的；建立在毛利率和成本
