廣告市場營銷論文范文-試談視頻營銷中的機(jī)遇word版下載

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1、廣告市場營銷論文范文:試談視頻營銷中的機(jī)遇word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于視頻營銷屮的機(jī)遇的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于廣告論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：新生代市場研究機(jī)構(gòu)2009-2011連續(xù)三年的數(shù)據(jù)顯示：在一天不同的時(shí)間段內(nèi)，網(wǎng)民登錄在線視頻的比例在整體上已經(jīng)超越了看電視比例，尤其在晚8點(diǎn)到10點(diǎn)的傳統(tǒng)黃金收視高峰，已經(jīng)被在線視頻媒體占領(lǐng)，電視媒體已經(jīng)進(jìn)入“輕度收視時(shí)代”O(jiān)擁用戶之重，視頻網(wǎng)站已成為營銷必爭之地，廣告主對視頻媒體的價(jià)值評估有兒個層次：首先是要擁有足夠多的觀眾覆蓋。其次，最好在一個媒體里看20分鐘以上，越久越好。再次，廣告的模式就是現(xiàn)在媒體的主要收

2、入模式。客戶需要有效的廣告和可控的費(fèi)用，提高性價(jià)比，這是最關(guān)鍵的。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，媒體的品牌屬性、用戶質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)值和營銷環(huán)境等變量也成為影響廣告主及代理公司投放決策的重要因素。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，被認(rèn)為貨幣化價(jià)值最高、對客戶價(jià)值最高的就是專業(yè)長視頻內(nèi)容，即以影視劇、綜藝節(jié)冃、紀(jì)錄片等專業(yè)內(nèi)容為主時(shí)長超過15分鐘的視頻內(nèi)容。愛奇藝作為中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)專業(yè)長視頻模式的開創(chuàng)者，提供逾100000部高清彩視劇集，獲評“2011中國電視榜”最具前瞻性影視劇庫。目前，愛奇藝月獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)2.3億，全年累計(jì)覆蓋中國八成視頻用戶，并顯示出極佳的用戶黏性，用戶月度累計(jì)觀看時(shí)長近420億分鐘，居正版高清視頻網(wǎng)站之

3、首。同時(shí)，率先啟動“一云多屏、多屏合一”的無線戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)、PAD等多客戶端播放。愛奇藝在iOS和安卓平臺的移動用戶數(shù)量近4000萬，穩(wěn)居中國視頻行業(yè)之首。隨著網(wǎng)臺聯(lián)動的實(shí)質(zhì)性深化，愛奇藝在2012年摸索出了“1+1+1”的大劇營銷模式一一一部大劇、一家衛(wèi)視、一家視頻網(wǎng)站相互依托，從第一季度大劇的收視率、播放量以及廣告主反應(yīng)來看，這一模式比較成功。以湖南衛(wèi)視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰(zhàn)劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇云集競爭激烈的2012年開春季，依舊創(chuàng)下湖南衛(wèi)視2.12%的高收視率，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量2.3億的成績，即便該劇已經(jīng)播出結(jié)束，其網(wǎng)絡(luò)平臺上的點(diǎn)擊量依舊在不斷攀升。同樣的戰(zhàn)績

4、幾乎延續(xù)了愛奇藝整個春季檔。口春節(jié)前后陸續(xù)上線的《新西游記》、《北京愛情故事》、《宮鎖珠簾》、《怪俠歐陽德》、《深宮諜影》、《愛情睡醒了》六部大劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已先后連續(xù)突破2億。廣告主數(shù)量的增長速度和平均投放額度都超過預(yù)期，特別是戰(zhàn)略性投放的廣告主數(shù)量增速明顯。龍年伊始，很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主，如養(yǎng)生堂、鴻星爾克等紛紛在愛奇藝上進(jìn)行了千萬級投放合作。愛奇藝的迅猛發(fā)展勢頭印證了艾瑞咨詢此前對于行業(yè)發(fā)展的預(yù)測：未來4年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將維持高速成長的態(tài)勢，2014年達(dá)到160億元。另一種專業(yè)長視頻形式是視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容。例如微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、自制綜藝節(jié)耳等。這些內(nèi)容給了廣告主介入內(nèi)容的更大空間,

5、能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者更深的溝通，因而給廣告主的冋報(bào)很大，但廣告植入的方式要巧，需要更多探索。標(biāo)致308在《浪漫滿車》、可口可樂在《健康相對論》節(jié)目中做的理念深度植入案例提供了非常好的借鑒。廣告主也要特別注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的專業(yè)化水準(zhǔn)，內(nèi)容品質(zhì)提供了品牌植入的基礎(chǔ)。愛奇藝高起點(diǎn)、高規(guī)格打造視頻自制內(nèi)容，出品多部綜藝節(jié)目、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇，樹立了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。如奇藝出品微電影《城市映像》系列的一些作品最終成功在第三方評選瑪克思未來影像季中一路過關(guān)斬將捧得微電影類的大獎。隨著視頻彳亍業(yè)發(fā)展，iPPC(InternetProfessionalProducedContent)即互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的專業(yè)出

6、品內(nèi)容，是新的高質(zhì)量內(nèi)容來源。來源可以是電視臺和大型影視制作機(jī)構(gòu)，也可以是中小型專業(yè)制作機(jī)構(gòu)、工作室，甚至是獨(dú)立的個人創(chuàng)作者。愛奇藝是這一概念的提岀者,并推出“分甘同味”計(jì)劃實(shí)現(xiàn)它，面向所有專業(yè)內(nèi)容制作者，提供從內(nèi)容展示到最終商業(yè)分成的強(qiáng)大平臺支持，已得到眾多內(nèi)容合作伙伴的支持。諳熟視頻營銷行業(yè)的專家表示：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展完成了從流量衡量到品質(zhì)衡量，從試探性投放到常規(guī)性投放、從微量投放到重度投放的三大重要轉(zhuǎn)折。不少廣告主已將長視頻網(wǎng)站的廣告投放納入了整體規(guī)劃。電視行業(yè)與視頻行業(yè)的交匯正在加速，廣告主跨媒介營銷能力將得到更人發(fā)揮。