營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-試談“中國(guó)營(yíng)銷”急需推進(jìn)word版下載

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1、營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:試談“中國(guó)營(yíng)銷”急需推進(jìn)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于“中國(guó)營(yíng)銷”急需推進(jìn)的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于營(yíng)銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：“目前我國(guó)企業(yè)在境外投資經(jīng)營(yíng)的各類營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已超過(guò)2.7萬(wàn)個(gè)，類型靈活多樣，并在全球主要市場(chǎng)廣泛分布?！鄙虅?wù)部副部長(zhǎng)鐘山在11月22日舉辦的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作會(huì)議上表示，我國(guó)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已取得初步成效，這些國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)有力拉動(dòng)了我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)，增強(qiáng)了中國(guó)制造的影響力，推介了一批中國(guó)品牌?！皣?guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要平

2、臺(tái)，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式的重要舉措，是優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)的重要途徑?！辩娚奖硎尽＝ㄔO(shè)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)勢(shì)在必行“目前，我國(guó)外貿(mào)仍以外資企業(yè)、貼牌產(chǎn)品、加工貿(mào)易和傳統(tǒng)市場(chǎng)為主，難以支撐中國(guó)外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展。優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)、建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)勢(shì)在必行。”在國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)丁作會(huì)議上，商務(wù)部副部長(zhǎng)鐘山說(shuō)。國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)在國(guó)際范用內(nèi)的延仲，是產(chǎn)品或研發(fā)技術(shù)從一國(guó)生產(chǎn)者手中向另一國(guó)消費(fèi)者手中轉(zhuǎn)移所經(jīng)過(guò)的路徑集合。不僅涉及產(chǎn)品、資金、技術(shù)等耍素的轉(zhuǎn)移，也涉及國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的對(duì)接?？梢哉f(shuō)，國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是為了使產(chǎn)晶或服

3、務(wù)順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者手中的重要途徑。有專家稱，優(yōu)秀跨國(guó)公司往往擁有強(qiáng)大的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。如美國(guó)沃爾瑪超市在世界500強(qiáng)中排名第三，其在全球的零售網(wǎng)點(diǎn)遍及15個(gè)國(guó)家，數(shù)量超過(guò)8000個(gè)。德國(guó)大眾在世界500強(qiáng)中排名第12,其4S店遍布全球，在我國(guó)的銷售和維修網(wǎng)點(diǎn)的省級(jí)覆蓋率100%,地市級(jí)覆蓋率70%。美國(guó)蘋果公司在全球的專賣店達(dá)到近400家，海外專賣店數(shù)量占四分之相關(guān)范文由寫國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)接近市場(chǎng)、貼近用戶，有利于直接掌握市場(chǎng)需求和減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，能夠推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品以及高附加值產(chǎn)品

4、出口，提高經(jīng)營(yíng)效益。黨的十八大明確指出要培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，而國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要平臺(tái)，鐘山說(shuō)，發(fā)展國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，有利于培養(yǎng)一批具有全球資源配置能力的跨國(guó)公司，有利于企業(yè)擴(kuò)大品牌產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品出口，有利于企業(yè)直接掌握市場(chǎng)需求和減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，優(yōu)化貿(mào)易方式結(jié)構(gòu)，有利于企業(yè)自主選擇目標(biāo)市場(chǎng)，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。面對(duì)日益緊張的資源環(huán)境約束，依靠有形要素投入，簡(jiǎn)單擴(kuò)大規(guī)模的傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展方式已難以為繼，屮國(guó)外貿(mào)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)面對(duì)巨大挑戰(zhàn)，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)

5、勢(shì)。鐘山強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)今中國(guó)外貿(mào)發(fā)展過(guò)程中，國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。“國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能夠助推中國(guó)企業(yè)'走出去'，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！辩娚秸f(shuō)。在由商務(wù)部主辦的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作會(huì)議上，商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)王受文、副司長(zhǎng)包玲、北京市副市長(zhǎng)程紅等也出席會(huì)議，參加會(huì)議的還包括中聯(lián)重科股份有限公司等公司企業(yè)代表，塞爾維亞中國(guó)貿(mào)易中心等商會(huì)負(fù)責(zé)人以及政府、學(xué)術(shù)界相關(guān)人士。模式不同經(jīng)驗(yàn)各異冃前我國(guó)已經(jīng)形成強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品銷售需要廣闊的世界市場(chǎng)。現(xiàn)階段，我國(guó)出口企業(yè)銷售方式單一，出口企業(yè)如何科學(xué)地構(gòu)建多種方式的

6、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是亟待解決的課題。據(jù)介紹，從日韓企業(yè)國(guó)際化的發(fā)展路徑來(lái)看，不少H韓企業(yè)都經(jīng)過(guò)給國(guó)際公司貼牌積蓄力量，隨后提升產(chǎn)品品質(zhì)，退出美國(guó)等國(guó)家低端零售渠道進(jìn)入品牌店，繼而集中營(yíng)銷資源投放美國(guó)等高端市場(chǎng)，打造自己的全球品牌發(fā)展道路。13韓企業(yè)做全球品牌的經(jīng)歷對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)很多借鑒作用，一些屮國(guó)企業(yè)已經(jīng)初步具備了做全球品牌的潛力，下一步應(yīng)在國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)上有更多投入。會(huì)上，浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)韓杰在介紹浙江設(shè)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況時(shí)說(shuō)，浙江早在1999年就率先提出了具有浙江特色的“兩個(gè)推動(dòng)”，其中之一就是“推動(dòng)省內(nèi)商品專業(yè)市

7、場(chǎng)到境外設(shè)立分市場(chǎng)，開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”，在這一思路的推動(dòng)下，浙、扛早期以國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為主的“走出去”項(xiàng)目，走上了快速發(fā)展的軌道。中聯(lián)重科股份有限公司副總裁郭學(xué)紅介紹說(shuō)，公司的經(jīng)驗(yàn)是通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)，推動(dòng)企業(yè)“走出去”,實(shí)現(xiàn)品牌和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的跨越。這在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了中歐合璧，在品牌形象上實(shí)現(xiàn)了支撐配合，在營(yíng)銷上實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)疊加，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新華錦集團(tuán)總裁張建華在發(fā)言中說(shuō)，在建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，集團(tuán)注重借鑒日韓綜合商社的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，將貿(mào)易功能、產(chǎn)業(yè)功能、金融功能和信息功能融合起來(lái)，積極“走出去”，并

8、購(gòu)境外較為成熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和知名品牌，以此打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。北京市朝陽(yáng)區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)汪洋表示，隨著中國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，朝陽(yáng)區(qū)通過(guò)搭建經(jīng)貿(mào)交流平臺(tái)、加大政策扶持力度、籌集金融資本、擴(kuò)大宣傳渠道、建設(shè)示范基地品牌等措施，建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，推動(dòng)區(qū)內(nèi)企業(yè)“走出去”，促使國(guó)際資源與國(guó)內(nèi)資源的雙向參與和交流互通。汪洋表示，“十二五”期間，朝陽(yáng)區(qū)將在中東歐、南美等地集屮建立境外營(yíng)銷中心。據(jù)