無形資產(chǎn)市場營銷論文范文-簡論營銷性無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓定價word版下載

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1、無形資產(chǎn)市場營銷論文范文:簡論營銷性無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓定價word版下載導讀：本論文是一篇關于營銷性無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓定價的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關于無形資產(chǎn)論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：摘要：當今營銷性無形資產(chǎn)交易已經(jīng)成為轉(zhuǎn)讓定價領域的熱點理由。由于營銷性無形資產(chǎn)的確認、估值、轉(zhuǎn)讓具有高度的事實依附性，使得確定營銷性無形資產(chǎn)的公平交易價格成為跨國公司和各國稅務機關感到辣手的理由。本文對營銷性無形資產(chǎn)的范圍界定和定價策略等進行闡述，分析了目前營銷性無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價中存在的理由，對我國營銷性無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價改革提出一些倡

2、議。倡議國家立法機關應盡量完善相關政策，納稅人也盡可能規(guī)范營銷性無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓合同條款，爭取與國家稅務局達成預約定價協(xié)議，以規(guī)避發(fā)生國際重復征稅的風險。關鍵詞：營銷性無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價關聯(lián)交易隨著“入世”后中國國內(nèi)市場的不斷開放，跨國營銷交易模式越來越多地被跨國公司運用于中國境內(nèi)。一些外國企業(yè)在中國投資設立子公司或合資公司，授權這些關聯(lián)實體在中國生產(chǎn)銷售其產(chǎn)品或服務并使用其擁有的專利技術或商標品牌，收取特許權使用費。大量由營銷性無形資產(chǎn)創(chuàng)造的利潤被歸入了境外的母公司，嚴重損害了我國的稅收利益。鑒于營銷性無形資產(chǎn)范圍和概念的界定模糊，

3、并且營銷性無形資產(chǎn)的定價具有高度的事實依附性，合法有效的規(guī)制營銷性無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價交易，對保證轉(zhuǎn)讓定價稅制實施的正當性冃標實現(xiàn)，防止國際稅收爭議發(fā)生和消除國際重復征稅風險起到重要的作用。一、營銷性無形資產(chǎn)的概念界定目前許多國家的轉(zhuǎn)讓定價稅制中并沒有對無形資產(chǎn)概念范圍作出精確的界定，而營銷性無形資產(chǎn)相對而言更是一個外延模糊的概念?！禣ECD轉(zhuǎn)讓定價指南》將無形資產(chǎn)劃分為貿(mào)易性無形資產(chǎn)和營銷性無形資產(chǎn)。以列舉的方式將營銷性無形資產(chǎn)定義為：包括商標、商號、客戶名單、銷售渠道和對相關產(chǎn)品具有重要促銷作用的獨特名稱、符號或圖畫。我國在20

4、09年1月國家稅務總局發(fā)布的《特別納稅調(diào)整實施辦法（試行）》中規(guī)定無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓和使用，包括土地使用權、版權（著作權）、專利、商標、客戶名單、營銷渠道、牌號、商業(yè)秘密和專有技術等特許權，以及工業(yè)品外觀設計或?qū)嵱眯滦偷裙I(yè)產(chǎn)權的所有權轉(zhuǎn)讓和使用權的提供業(yè)務。由此引出了營銷性無形資產(chǎn)包括商標、客戶名單、營銷渠道、牌號和商業(yè)秘密等。營銷性無形資產(chǎn)是在營銷活動中產(chǎn)生或創(chuàng)造的能為某些主體帶來超額能力的營銷支出。營銷性無形資產(chǎn)的形成具有高度的事實依附性。首先，只有那些成功的營銷活動才可能創(chuàng)造產(chǎn)生某種營銷性無形資產(chǎn)，營銷活動包括廣告促銷費用的

5、投入、商品或服務的內(nèi)在質(zhì)量或技術性能、銷售或服務的技巧、營銷理念、人員的素質(zhì)投入、外在的環(huán)境、服務在相關市場上的競爭性和獨特性等。其次，只有超常規(guī)的營銷費用才能產(chǎn)生營銷性無形資產(chǎn)。但如何確定超常規(guī)的營銷費用具有高度事實依附性，它需要在個案中結(jié)合特定的商品或服務的品質(zhì)特點、相關行業(yè)和市場條件和情況以及營銷活動的實際效果等因素進行具體分析判斷。二、營銷性無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)讓定價的策略近兒年，隨著我國跨國交易的不斷發(fā)展，對于營銷性無形資產(chǎn)的案例不斷的增加，傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)讓策略在實踐中遇到了很多難題，目前《OECD轉(zhuǎn)讓定價指南》指出可以釆用可比非受

6、控交易法、交易凈利潤法、以及利潤分割法對無形資產(chǎn)的價格進行調(diào)整。1、可比非受控交易法可比非受控價格法是指以非關聯(lián)方之間進行的與關聯(lián)交易相同或類似業(yè)務活動所收取的價格作為關聯(lián)交易的公平成交價格。應特別考察關聯(lián)交易與非關聯(lián)交易在交易資產(chǎn)或勞務的特性、合同條款及經(jīng)濟環(huán)境上的差異，包括無形資產(chǎn)類別、用途、適用行業(yè)、預期收益、開發(fā)投資、轉(zhuǎn)讓條件、獨占程度、受有關國家法律保護的程度及期限、受讓成本和費用、功能風險情況、可替代性等。但由于營銷性無形資產(chǎn)的高度事實依附性和無形資產(chǎn)本身的獨特性及排他性，通常很難在公開信息中找到公允的第三方價格，可

7、比非受控價格法的應用收到了很大的限制。2、交易凈利潤法交易凈利潤法是以可比非關聯(lián)交易的利潤率指標確定關聯(lián)交易的凈利潤?？杀刃苑治鰬貏e考察關聯(lián)交易與非關聯(lián)交易之間在功能風險及經(jīng)濟環(huán)境上的差異以及影響營業(yè)利潤的其他因素，具體包括執(zhí)行功能、承擔風險和使用資產(chǎn)，行業(yè)和市場情況，經(jīng)營規(guī)模，經(jīng)濟周期和產(chǎn)品生命周期，成本、費用、所得和資產(chǎn)在各交易間的分攤，會計處理及經(jīng)營管理效率等。交易凈利潤率法在應用中存在的理由是難于找到可比性的交易數(shù)據(jù)，以及需要對形成差異的因素進行調(diào)整，工作量較大。3、利潤分割法利潤分割法根據(jù)企業(yè)與其關聯(lián)方對關聯(lián)交易合并

8、利潤的貢獻計算各自應該分配的利潤額。應用利潤分割法一般應進行貢獻分析或殘值分析。貢獻分析是通過計算綜合凈利，檢驗關聯(lián)企業(yè)在關聯(lián)交易中的功能，通過分析財務數(shù)據(jù)資料來規(guī)定利潤分割的百分比，然后進行轉(zhuǎn)讓定價的調(diào)整。殘值分析是通過計算綜合凈利，檢驗關聯(lián)企業(yè)在關聯(lián)交易中的